青島晚報(bào)掌控全媒體 向新報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　在老報(bào)紙向新報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型這一時(shí)代大潮中，青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的青島晚報(bào)積極擁抱新媒體浪潮，搶抓本地移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，短短五年時(shí)間在新老媒體融合發(fā)展方面作出了積極的探索。

　　互通、互動(dòng)、互融是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的三個(gè)遞進(jìn)階段?；ネㄊ菍?bào)紙內(nèi)容按版面或者類別搬到網(wǎng)上；互動(dòng)是報(bào)紙主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)以擴(kuò)大傳播力度和影響力；互融是通過(guò)架構(gòu)重組和流程再造，一體化運(yùn)營(yíng)、一體化管理。

　　2010年7月，青報(bào)傳媒集團(tuán)授權(quán)青島晚報(bào)組建青島掌控傳媒公司。從當(dāng)年的青島晚報(bào)手機(jī)報(bào)這一項(xiàng)目起步，青島晚報(bào)正式提出“隨時(shí)貼身用手機(jī)、海量互動(dòng)上網(wǎng)站、深度權(quán)威看報(bào)紙”，在每天出版的晚報(bào)頭版醒目位置，“三位一體”全媒體構(gòu)架清晰呈現(xiàn)在主流讀者面前。

　　內(nèi)容是王，渠道更是王。在晚報(bào)發(fā)展全媒體的過(guò)程中，適時(shí)提出了“內(nèi)容生產(chǎn)與多個(gè)傳播終端聯(lián)動(dòng)”的指導(dǎo)思想，強(qiáng)調(diào)全媒體發(fā)展必須處理好報(bào)網(wǎng)融合的關(guān)系。

　　由晚報(bào)技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主開發(fā)的“掌上青島”移動(dòng)互聯(lián)客戶端正式上線，全面覆蓋iPhone、Andriod兩大系統(tǒng)，與同城移動(dòng)新媒體相比信息更全、搜索更快、互動(dòng)更便捷，一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)用戶追捧，目前已成為青島裝機(jī)量最大、最受市民歡迎的新聞?lì)怉PP。

　　年輕又富有活力的新媒體團(tuán)隊(duì)，繼網(wǎng)站、客戶端之后，又在微信、微博、視頻、電商等領(lǐng)域作出了創(chuàng)新和探索。

　　掌上青島微信于2012年9月通過(guò)騰訊公司媒體認(rèn)證，是青島和山東省第一個(gè)媒體微信公眾賬號(hào)，在全國(guó)開啟首例微信語(yǔ)音播報(bào)，首推微電臺(tái)等欄目，關(guān)注用戶超過(guò)30萬(wàn)。由晚報(bào)掌控與阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)、支付寶合作推出“青報(bào)購(gòu)物”電商平臺(tái)，主打本地特產(chǎn)+生活服務(wù)，打造青島網(wǎng)購(gòu)第一平臺(tái)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)贏利，并成功吸引淘寶青島館、淘點(diǎn)點(diǎn)等落戶合作。

　　2014年8月以來(lái)，青島晚報(bào)與掌控傳媒加快融合發(fā)展步伐，在內(nèi)容發(fā)布、頻道專欄等領(lǐng)域“先行先試，深度融合”。晚報(bào)與掌控傳媒實(shí)行“人員分設(shè)、一體管理，業(yè)務(wù)打通、利益共享”模式，陸續(xù)組建全媒體新聞中心、頻道中心、技術(shù)中心、應(yīng)用中心、營(yíng)銷中心和考核管理中心，編輯部人員和新媒體人員坐在一起，干在一起，一起召開策劃例會(huì)，一起商定重點(diǎn)題目，掌上直播軟件基本做到人人熟練使用，每位全媒體記者都擁有個(gè)人微信和微博，部分?jǐn)z影記者還玩起了先進(jìn)的無(wú)人機(jī)。全媒體融合帶來(lái)了顯著變化，一年多來(lái)青島晚報(bào)共組織重大主題式全媒體新聞報(bào)道30余次，僅今年上半年陸續(xù)推出了“青島市兩會(huì)專題”、萬(wàn)名市民訪沽河、愛心西瓜、聚焦2015中高考等一批有深度、有力度的全媒體立體式報(bào)道，形成了網(wǎng)站有專題、微信有聲音、客戶端有直播、視頻有畫面、報(bào)紙有形象的傳播報(bào)道新格局。

　　晚報(bào)融合發(fā)展，注重內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷三駕馬車一起趕，建立一支能打勝仗勇于創(chuàng)新的全媒體人才隊(duì)伍。

　　深化內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷、管理等平臺(tái)的深度融合，青島晚報(bào)始終牢牢把握新聞宣傳導(dǎo)向，提出了加快老報(bào)紙向新報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，全力打造主流新型媒體的理念。

　　內(nèi)容方面，選派經(jīng)驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)媒體人組建專業(yè)化隊(duì)伍，并于2013年建立國(guó)內(nèi)第一支地方媒體掌上直播團(tuán)隊(duì)，利用先進(jìn)的移動(dòng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)在客戶端上的“圖文音視畫”五位一體直播。

　　技術(shù)方面，從一起步晚報(bào)便高度重視技術(shù)開發(fā)的自主性，通過(guò)整體引進(jìn)開發(fā)人員和團(tuán)隊(duì)，形成了技術(shù)上的掌控優(yōu)勢(shì)，先后在直播、游戲、微信等領(lǐng)域不斷推出新技術(shù)新產(chǎn)品，掌上直播和微信互動(dòng)掌上贏平臺(tái)輸出國(guó)內(nèi)60余家媒體。

　　營(yíng)銷方面，晚報(bào)掌控以全媒體套餐、活動(dòng)營(yíng)銷、訂制營(yíng)銷為抓手，建立了近百人的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，利用報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微信、微博、電商等平臺(tái)打出組合拳，2013年、2014年連續(xù)兩年成功舉辦中國(guó)青島移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、中國(guó)新媒體高峰論壇，承辦兩屆國(guó)際電子家電博覽會(huì)移動(dòng)與可穿戴設(shè)備展，與市教育局、市體育局、市商務(wù)局、2015世界休閑體育大會(huì)組委會(huì)等達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　今天的青島晚報(bào)全媒體，擁有掌上青島客戶端、智慧青島客戶端、青網(wǎng)、微博與微信矩陣、全媒體視頻演播中心、阿里巴巴淘寶網(wǎng)青島館、無(wú)線O2O電商平臺(tái)等十余個(gè)新媒體產(chǎn)品矩陣，擁有300萬(wàn)級(jí)的受眾影響力，兩年內(nèi)累計(jì)接待全國(guó)近200家媒體來(lái)青考察學(xué)習(xí)，今年收入將突破2500萬(wàn)元。

來(lái)源：青島全搜索

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