省級晚報(bào)都市報(bào)老總談報(bào)業(yè)突圍：持中知變 變中謀轉(zhuǎn)

“過去的輝煌變成了今天的包袱?！薄芭Ｊ幸堰^，熊市來臨?！薄@些話是一些晚報(bào)、都市報(bào)老總用來形容報(bào)業(yè)如今所面臨的傳媒“生態(tài)”。走過“黃金20年”，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，晚報(bào)、都市報(bào)如何再續(xù)輝煌？

第二十屆全國省級晚報(bào)（都市報(bào)）總編輯年會高峰論壇近日在河南登封舉辦，從午后茶敘到秉燭夜談，來自全國28家省級晚報(bào)（都市報(bào)）的社長、總編輯、資深媒體人，圍繞“持中知變”的主題，共商晚報(bào)、都市報(bào)的整裝突圍之路，探討變中取勝之道。

內(nèi)容為根本

“當(dāng)年我還是一個青春勃發(fā)的小伙子，現(xiàn)在兩鬢斑白了。心境不一樣，上次都市報(bào)還是蓬勃向上，野蠻生長的時候，當(dāng)時老總們在一起談的都是錢，彎腰在地上都可以撿到錢的時代，現(xiàn)在是到處找錢?！?000年，《大河報(bào)》組織一批都市報(bào)的同仁到河南采風(fēng)，現(xiàn)任《三湘都市報(bào)》總編輯的張?jiān)茐魠⑴c其中，而今故地重游，談到都市報(bào)的處境讓他感慨萬千。

面對當(dāng)前報(bào)業(yè)面臨的發(fā)展危機(jī)，一些老總認(rèn)為，雖然形勢不容樂觀，但前途未必黑暗。若用一句典型的河南方言來形容，那就是紙媒還“中”。

談到堅(jiān)守，安徽《新安晚報(bào)》總編輯丁傳光說：“現(xiàn)在無非在報(bào)言報(bào)，沒有什么好的辦法，就是要堅(jiān)持，有危機(jī)才要‘持’，既然要‘持’，就不能慌張。我們沒有到山窮水盡的地步，也沒有到非要把我們滅掉的地步?！彼J(rèn)為，20多年來，晚報(bào)、都市報(bào)鍛造了全國新聞領(lǐng)域最過硬、最專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，只要團(tuán)隊(duì)不倒、人心不散，總有希望。

在《中國記者》總編輯文璐看來，晚報(bào)、都市報(bào)是最能創(chuàng)新的隊(duì)伍，是一支最有活力、最有執(zhí)行力、最能做實(shí)事的隊(duì)伍，最能開創(chuàng)新局面?！盁o論形態(tài)如何變化，內(nèi)容應(yīng)該永遠(yuǎn)是媒體的立身之本，在這種前提下堅(jiān)守才能夠開創(chuàng)新的前景。”

服務(wù)為紐帶

“知變、謀變、善變，變則通，通則久?！薄冻於际袌?bào)》總編輯陳劍文表示，本次年會主題特別貼切，“變”就是當(dāng)下晚報(bào)、都市報(bào)面臨的考驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體正主動擁抱變革，在未來的新環(huán)境中謀求新發(fā)展。

《遼沈晚報(bào)》總編輯徐曉民談道，今年該報(bào)在轉(zhuǎn)型思路上確實(shí)有很大的變化，按照遼寧日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定的“三小一大”原則，采取編采小、發(fā)行小、行政小、經(jīng)營大的發(fā)展模式。

河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委、副總編輯董林認(rèn)為，在過去“媒體+服務(wù)”模式中，晚報(bào)、都市報(bào)的市場化程度低，只會賣廣告、賣報(bào)紙，但未來要轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)+媒體”，要把服務(wù)放在重要位置，要用服務(wù)增強(qiáng)用戶黏度，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

品牌為抓手

近幾年，依靠自身品牌影響力，晚報(bào)、都市報(bào)在非報(bào)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行探索。不少老總認(rèn)為，都市報(bào)想要生存，就要開源節(jié)流，而發(fā)展非報(bào)產(chǎn)業(yè)就是在“開源”。

“每個省級晚報(bào)、都市報(bào)都有一定的品牌價(jià)值，在轉(zhuǎn)型過程中要利用好紙媒的這種價(jià)值。”寧夏《新消息報(bào)》總編輯張九陽認(rèn)為，靠晚報(bào)、都市報(bào)多年積累的品牌效應(yīng)，可以延伸很多實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

“都市報(bào)深耕一個城市，把自身所在的城市挖透，從這個角度做非報(bào)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營?！薄短m州晨報(bào)》總編輯周丹波介紹，該報(bào)通過地鐵修建，利用鐵路開通等機(jī)會，拓展戶外廣告；另外，在新媒體嘗試電商，利用平臺優(yōu)勢，與金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)對接，共同經(jīng)營一些項(xiàng)目。

《海峽都市報(bào)》閩南版總編輯林華表示，目前，該報(bào)除了做房地產(chǎn)布局外，還有一個亮點(diǎn)，就是做了都市生活供應(yīng)商，開創(chuàng)了95060生活服務(wù)平臺，通過公眾服務(wù)公司提供各種服務(wù)。但林華也坦言，根據(jù)對多地的考察，雖然很多媒體的非報(bào)產(chǎn)業(yè)取得一些成效，但是大多還沒找到可復(fù)制的模式。

來源：中國新聞出版廣電報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀