報(bào)業(yè)又顯“托拉斯”

曾幾何時，“托拉斯”在世界報(bào)業(yè)史上是一個名聲顯赫的時髦字眼，其影響力在許多老報(bào)人心中留下了美好的記憶。

按照現(xiàn)在的解釋，過去在西方出現(xiàn)的“報(bào)業(yè)托拉斯”，事實(shí)上，就是報(bào)業(yè)發(fā)展到一定水平后形成的一種壟斷經(jīng)營現(xiàn)象。而今天筆者在這里所要講的“報(bào)業(yè)托拉斯”則是一種新型的“報(bào)業(yè)托拉斯”，是與時俱進(jìn)的“報(bào)業(yè)托拉斯”——即報(bào)業(yè)在實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化之后在運(yùn)營上構(gòu)成的“全媒體化”。目前，在中國，不論新聞單位規(guī)模有多大，檔次有多高，幾乎家家都舉起了“全媒體”大旗，掛起了“全媒體”招牌！“人家有的，我也要有！”在這種思維作祟下，如今，您要問哪家新聞單位“全媒體”是怎么回事？他都會倒背如流，說的頭頭是道：“全媒體”就是大事小事“網(wǎng)上見”！其實(shí)，并非這樣輕易簡單?！叭襟w”是一種技術(shù)集成，也是一種新聞業(yè)務(wù)集成，更是一種運(yùn)營模式集成。它打破了傳統(tǒng)意義上的新聞生產(chǎn)模式，迎來的是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)從源頭到與受眾見面都通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到快速傳播，使新聞傳播作用達(dá)到了最大化，也推動促進(jìn)著中國新聞事業(yè)大踏步向前發(fā)展，也為中國新聞事業(yè)注入了新鮮血液，帶來了新活力！其意義在中國新聞史上是可以大書一筆的。

“全媒體”是“新媒體時代”的最高象征——有報(bào)有網(wǎng)有新媒體，打破了新聞生產(chǎn)手段長期單一格局。他是傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。他顯示的功能和互聯(lián)互通共通共融特征，足以證明他就是當(dāng)下媒介表現(xiàn)出來的特有的“新型報(bào)業(yè)托拉斯”。他是新老媒體的總稱，他覆蓋和壟斷了整個媒體行業(yè)。在中央和地方報(bào)業(yè)集團(tuán)里，“全媒體”是支撐這些單位繁榮發(fā)展的中堅(jiān)力量，其作用是巨大的。因?yàn)?，只有上?guī)模上檔次之后，“全媒體”的作用和能量才能全部釋放出來，才能在媒介面前彰顯出誘人的魅力！

過去，傳統(tǒng)媒體傳播手段單一，靠鉛字辦報(bào)；現(xiàn)在，傳播手段實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，在微博、微信、博客、移動終端等“多媒體”“自媒體”不斷涌現(xiàn)之時，也從媒體變革融合中找到了打造“全媒體”的鑰匙，使傳統(tǒng)媒體搖身一變就成了“全媒體”——什么日報(bào)、晚報(bào)、網(wǎng)站、“多媒體”“自媒體”……一應(yīng)俱全，要什么有什么，使“全媒體”變成了“百寶箱”！不管單位大小，有沒有這方面的需求，都要向“全媒體”靠攏看齊，否則就好像跟不上形勢有掉隊(duì)危險。至于建立建好“全媒體”之后，干什么，能夠發(fā)揮多大作用，有不少單位恐怕只能用“留著以后再說吧！”來解釋，尤其是那些靠一張報(bào)、一本刊物吃飯的單位，要人沒有人，要錢沒有錢，勉強(qiáng)度日，還要硬撐著設(shè)網(wǎng)站、開微博、辦微信公號……搞一兩個人維護(hù)“首頁網(wǎng)站”，每天從東家西家網(wǎng)站轉(zhuǎn)幾條更新幾條了事。其結(jié)果是“賠了夫人又折腰”——既沒有為單位留下影響力，又沒有賺到錢，真正是“竹籃子打水一場空”！究其原因，很簡單，就是一些單位“死要面子活受罪”。為了與同行交流起來“不失聲”，有“話語權(quán)”，這些單位建“全媒體”積極性可能要比其他單位來得快捷，但效果、作用往往要比其他單位差而低下，這就是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定一切的根本所在、力量所在。多少“前車之鑒”告訴我們：干任何一件事情，都要秉承實(shí)事求是的態(tài)度，做到量力而行，才能少走彎路，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)；否則只能是欲速而不達(dá)，好事反而會變成可有可無的事。

實(shí)踐證明，“全媒體”不是萬能膏藥，貼到哪兒都管用；不是擁有了“全媒體”，就可以“發(fā)家致富”，就可以成就一番事業(yè)?！叭襟w”只是新聞業(yè)務(wù)上的“新型報(bào)業(yè)托拉斯”，而新聞單位要在經(jīng)營上有所突破，獲得豐厚收益，必須充分利用“全媒體”搭建的這個平臺，依靠“多種經(jīng)營”去盈利，才會使“全媒體”這個“新型報(bào)業(yè)托拉斯”的作用發(fā)揮出來，為中國實(shí)現(xiàn)“兩個百年”奮斗目標(biāo)，講好“中國故事”，宣傳好“中國夢”！

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