誰讓票房少了一個億？中國霾怨指數(shù)大探秘

　　來源：微影數(shù)據(jù)研究院

　　引子：下圖是2017年1月3日11點的全球空氣污染圖（以空氣質(zhì)量指數(shù)AQI為標準），我華夏之地，重霾籠罩，僅西北和南部沿海地區(qū)安好。生活在中國的小伙伴們，有沒有點小委屈？

　　讓我們放大來看，生活在華中華北的小伙伴，看到自己的家鄉(xiāng)的標簽變紅變紫，有沒有點小觸動。聽到了太多關(guān)于環(huán)保的聲音，但是霧霾對于娛樂行業(yè)影響如何，卻無人研究，微影數(shù)據(jù)研究院決定探一探究竟。

　　——微影數(shù)據(jù)研究院 分析師 難追

　　“一到這種天，感覺人就少了”——影院經(jīng)理吐槽

　　這次元旦檔票房失利，尤其是第三天滑坡式的下降，不得不承認，除去新片不給力，肯定也有票房重倉地區(qū)空氣不佳的原因。這次研究，我們不看票房，因為票房跟地區(qū)票價有關(guān)，我們就看人次！看看到底有多少人被霧霾嚇得不出門。

　　在大盤跌幅23%的情況下，北京及天津降幅竟高達34%。單地區(qū)這樣的降幅已經(jīng)不是用“片子不行”能夠解釋的了。霧霾嚴重的華中、華北都是票房大幅下降的地區(qū)，值得注意的是空氣最佳的海南省同比無變化，青海和寧夏有小幅增長，圖上特別“抗跌”的西北地區(qū)正是中國空氣版圖上的“無霾區(qū)”。

　　為了讓大家看得清楚，我們把以上兩圖最有代表性的局部地區(qū)放大，并列擺好，復(fù)習一遍，兩者的不利情況分布竟如此相似，另人不寒而栗。

　　如果按照目前非霧霾嚴重地區(qū)元旦檔同比票跌幅12%來計算，今年元旦檔三天的票房應(yīng)該有7.5億，比現(xiàn)在6.5億要高出整整1億！甩鍋給霧霾，聽起來太牽強，但是微影數(shù)據(jù)研究院的進一步研究卻表明這并非笑談。

　　“要不過幾天再看？”——霧霾天退票意愿激增

　　在霧霾天，根據(jù)北京地區(qū)多家影院系統(tǒng)反饋，晚間咨詢退票數(shù)量激增，另據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院后臺數(shù)據(jù)顯示：12月20日（周二，北京AQI=467，嚴重污染）比12月26日（周一，北京AQI=57，空氣優(yōu)良），“購票后未到影院取票”的人數(shù)多了四倍，其中90%為兩張票的訂單，平均放棄80元。可謂“約會不著急，健康最要緊”。

　　“這天，真的不能帶孩子去”——全家歡的電影最受影響

　　霧霾對孩子的影響恐怕是父母最擔心的，國產(chǎn)性喜劇《情圣》在上映第二天的崛起擠壓了其他全家歡電影，也引起了研究院的注意。微影數(shù)據(jù)研究院的用戶庫中，在霧霾天購票用戶標簽有子女的占比有所下降。而常常購買三張票的用戶里，有56%的用戶在最近的兩次購票中只購了兩張，真的是既愛電影又愛孩子。

　　“沒事，習（吸）慣了”——體育和演出用戶其實很無奈

　　眾所周知，體育賽事（如CBA）和各大演唱會（如王菲）都集中在年關(guān)，然而這個時期就是全國的重霾時間。這種低頻高價強興趣的娛樂活動，用戶一般不會輕易放棄，微影數(shù)據(jù)研究院旗下演出體育研究中心的數(shù)據(jù)表明，惡劣天氣中，只有下雨天觀看體育賽事的人明顯降低，而霧霾并不是能讓用戶放棄演出體育的負面因素。但這也多少有一些無奈，畢竟電影是可以拖著明天看的。

　　“改變不了室外，就讓室內(nèi)好一些”——用戶的真切霾愿

　　由于影院屬于人流較大的半封閉性公共場所，大多數(shù)都按國家要求安裝了新風系統(tǒng)或是采取其他通風措施，標配型的過濾裝置會使影院內(nèi)部空氣大大優(yōu)于外部環(huán)境，但不是每一家影院都有清除PM2.5的功能。娛票兒近期會給那些有清除PM2.5功能的影院打上標簽，為客戶提供除娛樂選擇外多一份健康選擇。相信會有越來越多的影院進行改建，將空氣質(zhì)量作為重要的服務(wù)指標。

　　獨家奉上北京“兩院一廳”——觀影清肺兩不誤

　　此前，萬達影城與芬蘭雅威科技有限公司達成合作，在北京萬達CBD店和通州店率先引進49臺“離子瀑空氣凈化設(shè)備”，可以使得影廳內(nèi)空氣質(zhì)量PM2.5達到35μg/m3，遠遠優(yōu)于國家標準的室內(nèi)空氣質(zhì)量標準要求（PM2.5≤75μg/m3）。

　　另外，北京頤堤港購物中心的星聚匯星星影城中，有一個名為“甜蜜廳”的觀影廳，僅僅設(shè)10對情侶沙發(fā)座，單張票價120元左右，只能兩張一起買。這樣的高消費影廳同樣也有以上芬蘭公司空氣凈化系統(tǒng)的支持，該影城向觀眾承諾，”甜蜜廳”里的PM2.5濃度會保持20μg/m3以下，這已然達到全中國空氣最優(yōu)質(zhì)地區(qū)——三亞的水平！

　　本周日（1月8日）我們會迎來盼望已久的晴朗，但在一次次等風來的間隙，不再去追究誰該“提頭來見”，娛樂行業(yè)從保護自身娛樂環(huán)境做起，在霧霾面前，沒有平臺之分，你我都是用戶。

　　小科普：影院新風系統(tǒng)

　　通過合理的設(shè)置各進、排風點，有效組織室內(nèi)氣流流動路線，并對進風進行有效過濾。可避開通風過程中帶來的灰塵、噪音、飛蟲等弊端；除此以外還解決無新風系統(tǒng)下冷暖氣泄露帶來的能源消耗問題，使影院成為會呼吸的影院。

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