《聯(lián)合日報(bào)》：強(qiáng)化融合新思維構(gòu)建宣傳大格局

　　當(dāng)下，融合發(fā)展已然成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)求生存、謀發(fā)展的共識?！堵?lián)合日報(bào)》作為山東省政協(xié)機(jī)關(guān)報(bào)，立足政協(xié)宣傳主陣地，致力于打造“協(xié)商民主第一窗”，堅(jiān)持開門辦報(bào)，強(qiáng)化融合思維，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的方式，通過“三個第一”，構(gòu)建起了山東政協(xié)工作的深層次、多樣化宣傳大格局。

　　做強(qiáng)主業(yè)，建設(shè)政協(xié)傳播“第一平臺”

　　媒體融合發(fā)展之路要怎么走？《聯(lián)合日報(bào)》的答案是：先把主業(yè)做強(qiáng)，也就是要把政協(xié)宣傳的主陣地做強(qiáng)。

　　作為山東政協(xié)宣傳領(lǐng)域的一塊金字招牌，多年來《聯(lián)合日報(bào)》在宣傳中國特色社會主義民主政治、人民政協(xié)事業(yè)及各級政協(xié)組織、廣大政協(xié)委員履職建言等方面，發(fā)揮了重要作用。

　　中共十八大以來，《聯(lián)合日報(bào)》在扎實(shí)做好山東省各級政協(xié)宣傳工作的基礎(chǔ)上，更加注重精準(zhǔn)傳遞中央決策精神，圍繞“紀(jì)念人民政協(xié)成立65周年大會”“中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議”“山東省委政協(xié)工作會議”等重要會議和重大活動，精心統(tǒng)籌版面、設(shè)置專欄，進(jìn)行系統(tǒng)深入的宣傳報(bào)道，開展系列宣傳活動，準(zhǔn)確地傳播了政協(xié)聲音，起到了統(tǒng)一思想、凝聚人心的作用。

　　與此同時，《聯(lián)合日報(bào)》深挖發(fā)展?jié)摿?，?yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新全國和山東省兩會、山東省政協(xié)常委會議、專題協(xié)商會議等重大主題報(bào)道方式，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、圖表動漫、微信微博等信息化傳播手段，使政協(xié)的社會影響力不斷提升。

　　近期，《聯(lián)合日報(bào)》又把“一起行使話語權(quán)”作為新時期辦報(bào)的核心定位，進(jìn)一步強(qiáng)化融合發(fā)展新思維，運(yùn)用多種方式，力爭搭建起政協(xié)組織、政協(xié)委員及各界人士一同發(fā)聲、建言的廣闊平臺。

　　拓展載體，組建講好故事“第一矩陣”

　　面對新聞獲取途徑日益多樣化的媒體環(huán)境，《聯(lián)合日報(bào)》經(jīng)過3年多的不懈努力，形成了“報(bào)紙+手機(jī)報(bào)+綜合門戶網(wǎng)站+互聯(lián)網(wǎng)出版”的多層次、全方位、立體化宣傳載體，為講好政協(xié)故事組建起了新聞報(bào)道矩陣，在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展道路上搶得了先機(jī)。

　　《聯(lián)合日報(bào)》數(shù)字版，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙當(dāng)日信息快捷上傳、重大活動浮動窗口提示，方便了廣大讀者閱讀查詢；政協(xié)手機(jī)報(bào)，實(shí)現(xiàn)第一時間傳播中央和省內(nèi)外要聞，定點(diǎn)推送政協(xié)重點(diǎn)宣傳工作；聯(lián)合網(wǎng)在積極宣傳政協(xié)工作的同時，為廣大讀者及互聯(lián)網(wǎng)用戶提供互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)?！堵?lián)合日報(bào)》、聯(lián)合網(wǎng)開通微信、微博，把山東政協(xié)新聞聯(lián)播內(nèi)嵌于其中，吸引讀者通過掌上閱讀關(guān)注政協(xié)動態(tài)。

　　為了滿足廣大讀者群的更高需求，自2015年起，《聯(lián)合日報(bào)》與中國郵政總公司合作推出全數(shù)字閱讀增值服務(wù)，為讀者精心搭建起專屬的“個人閱覽室”，涵蓋1000種精品期刊、3萬余冊圖書以及近萬小時的有聲閱讀。

　　此外，《聯(lián)合日報(bào)》充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，建立完善了與山東省直部門、知名企事業(yè)單位溝通聯(lián)絡(luò)與合作機(jī)制，打造了一批新聞名專欄，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展共贏；與省新聞主管部門以及《光明日報(bào)》《人民政協(xié)報(bào)》等主流媒體建立共享機(jī)制，共同開展了紀(jì)念辛亥革命100周年、人民政協(xié)成立65周年、抗戰(zhàn)勝利70周年知識競賽等系列活動，擴(kuò)大了宣傳的輻射面。

　　深化內(nèi)涵，創(chuàng)建政宣服務(wù)“第一品牌”

　　前年8月，中央出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。一年多來，《聯(lián)合日報(bào)》在扎實(shí)做好各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)上，不斷深化內(nèi)涵，增強(qiáng)服務(wù)動能，取得了初步成效。

　　《聯(lián)合日報(bào)》一系列深化內(nèi)涵的發(fā)展動作，得到了山東省有關(guān)職能部門的肯定，部分項(xiàng)目獲得了省級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持，為推動融合發(fā)展提供了一定的資金保障，為更好地服務(wù)政協(xié)宣傳奠定了基礎(chǔ)。

　　下一步，《聯(lián)合日報(bào)》將進(jìn)一步拓展融合發(fā)展的深度和廣度，不斷提升服務(wù)政協(xié)宣傳的能力，把《聯(lián)合日報(bào)》打造成為協(xié)商民主第一窗。強(qiáng)化融合報(bào)道思維，整合全媒體資源，策劃推出重大主題和新聞事件的深度報(bào)道、系列報(bào)道，不斷擴(kuò)大影響力；改進(jìn)數(shù)字閱讀客戶端，精心構(gòu)筑一個能讓廣大政協(xié)委員開心閱讀、豐富知識、提升境界的平臺；籌建推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的APP手機(jī)客戶端，積極拓寬微信公眾號閱讀范圍，實(shí)現(xiàn)服務(wù)政協(xié)系統(tǒng)更多人士、全面搶占輿論陣地制高點(diǎn)的追求。（朱洪升 作者單位：聯(lián)合日報(bào)社）

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