創(chuàng)新是媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型原動(dòng)力

　　當(dāng)前，隨著新技術(shù)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的不斷發(fā)展，黨的新聞輿論工作環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，新聞工作的概念和內(nèi)容也在發(fā)生著劇烈嬗變。

　　近幾年來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展似乎陷入困境。一方面，隨著新技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體衰亡論甚囂塵上，認(rèn)為在新技術(shù)和新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體“被淘汰是遲早的事”。事實(shí)也似乎正在驗(yàn)證著這樣的判斷，甚至一些網(wǎng)民和新聞?dòng)^察者，還給出了傳統(tǒng)媒體的“死亡時(shí)間表”。另一方面，隨著社會(huì)形勢日趨復(fù)雜，價(jià)值觀日趨多元，信息來源的日趨豐富，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道能力和輿論引導(dǎo)能力進(jìn)一步接受檢視，一些失范、違規(guī)行為頻現(xiàn)，媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大打折扣，從而進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)媒體的價(jià)值流失。

　　與此同時(shí)，也有一些傳統(tǒng)媒體，不斷創(chuàng)新發(fā)展方式，在新技術(shù)和新環(huán)境背景下，不斷突破、創(chuàng)新、顛覆、重構(gòu)，他們把創(chuàng)新作為媒體的新聞輿論工作發(fā)展的重要使命和主題，在新聞報(bào)道能力和輿論引導(dǎo)能力上顯著提升，為媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型樹立了新標(biāo)桿?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)這些中央主流媒體，深度融入技術(shù)發(fā)展趨勢，不僅在“三微一端”組成的新媒體輿論場中創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，極大地提升了中央主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，而且自身也通過新的發(fā)展方式，不斷革故鼎新，發(fā)展業(yè)態(tài)發(fā)生了深刻變化，贏得了官方和民間的高度認(rèn)可。

　　在這樣的背景下，2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)，對(duì)媒體的發(fā)展提出了“九個(gè)創(chuàng)新”的期待。習(xí)近平指出，“隨著當(dāng)前形勢的發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制?！绷?xí)總書記的指示，十分及時(shí)，十分必要。

　　傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，首先要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念。新聞媒體的發(fā)展能力，是治國理政、定國安邦的大事，新聞媒體需要牢固樹立使命意識(shí)和看齊意識(shí)，站在更高的格局和要求上看待自身發(fā)展。媒體發(fā)展不僅關(guān)乎自身，更關(guān)乎國計(jì)民生。新聞媒體是公共價(jià)值觀最重要的輸出者，心懷天下，激濁揚(yáng)清，方能使新聞媒體有長久的生命力和公信力。

　　其次是創(chuàng)新發(fā)展方式。在如今的技術(shù)和社會(huì)發(fā)展背景下，受眾在哪里，媒體就應(yīng)該辦到哪里。人民需要什么，媒體就應(yīng)該提供什么。新技術(shù)的發(fā)展，為媒體發(fā)展提供了充分的技術(shù)保障，延伸觸角并不存在太大的障礙，結(jié)合新技術(shù)，只要下定決心，自會(huì)探索出適合需要的新內(nèi)容、新形式。人民群眾信息互動(dòng)方式呈現(xiàn)多元化，需要媒體緊跟時(shí)代脈搏，創(chuàng)新內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，為大家提供更多更優(yōu)質(zhì)豐富的各種信息。

　　再次是創(chuàng)新發(fā)展制度。創(chuàng)新本身并不難，難就難在是否有好的制度、機(jī)制鼓勵(lì)創(chuàng)新，保障創(chuàng)新。當(dāng)前很多媒體面臨的發(fā)展難題和發(fā)展困境，更多的是制度難題、制度困境。制度，是激發(fā)創(chuàng)新力的第一生產(chǎn)要素，但很多傳統(tǒng)媒體，在新形勢、新要求下，依然抱殘守缺，以傳統(tǒng)、落后的發(fā)展方式，在夾縫中求生存，靠著傳統(tǒng)的所謂體制優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，甘當(dāng)體制寄生蟲和資源掮客，不思進(jìn)取，固步自封，思維固化，不僅讓黨和社會(huì)寒心，也讓媒體工作者寒心。

　　創(chuàng)新，是媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力。不僅是內(nèi)容、形式方面的創(chuàng)新，更深層次的是理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。只有深刻理解創(chuàng)新的本質(zhì)，媒體才有可能更好地提升新聞輿論工作的能力和水平，才會(huì)不斷培育出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)。

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