媒體融合：靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)更靠機(jī)制創(chuàng)新

　　“中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展系列研討會(huì)——人民日?qǐng)?bào)專題研討會(huì)”3月18日下午在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉行。這是中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)推出的融合發(fā)展系列研討活動(dòng)第一站，也是人民日?qǐng)?bào)社為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上重要講話精神，加快推進(jìn)融合發(fā)展的一次交流總結(jié)。圍繞“技術(shù)驅(qū)動(dòng)·創(chuàng)新融合”這一主題，各報(bào)業(yè)集團(tuán)代表共同交流融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。

　　人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張建星認(rèn)為，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，行業(yè)同仁要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展，加快推動(dòng)技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容生產(chǎn)等方面的深度融合，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。在這一過(guò)程中要分享成功經(jīng)驗(yàn)，降低試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

　　在談到這一年多來(lái)“中央廚房”業(yè)務(wù)運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)時(shí)，人民日?qǐng)?bào)社媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理陳川說(shuō)，在這個(gè)運(yùn)行機(jī)制中看不到傳統(tǒng)的記者、編輯、主任、主編這樣的角色，而是根據(jù)融合報(bào)道的需要對(duì)各個(gè)角色進(jìn)行重新定義。“中央廚房”對(duì)同樣的新聞事件、新聞現(xiàn)場(chǎng)提供3個(gè)波次的產(chǎn)品推送，分別是求快、求全和求深。3個(gè)波次的產(chǎn)品依次推向新媒體和報(bào)紙，力求把單個(gè)事件影響做到最大化。

　　針對(duì)各地嘗試“中央廚房”運(yùn)作機(jī)制中的問(wèn)題，陳川提醒說(shuō)，“中央廚房”這樣的大工程很難一步到位，可采用互聯(lián)網(wǎng)化滾動(dòng)建設(shè)和發(fā)展的機(jī)制。第一步著重考慮打基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)效率提升工具化應(yīng)用的建設(shè)，同時(shí)，根據(jù)業(yè)務(wù)化的“中央廚房”設(shè)計(jì)不斷演練業(yè)務(wù)機(jī)制，在現(xiàn)有工具上做初步嘗試。隨后再全面完成內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系應(yīng)用建設(shè)，全面上線，推動(dòng)行業(yè)化合作。

　　陳川認(rèn)為，融合發(fā)展不僅僅是技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，更是在機(jī)制上的一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新顯然不是完全照搬他人模式就能做出來(lái)的。

　　新聞客戶端對(duì)于各媒體并不陌生，似乎哪個(gè)媒體沒(méi)有自己的客戶端都不好意思跟別人打招呼，但“未強(qiáng)先衰”或兩極分化問(wèn)題也是目前新聞客戶端整體發(fā)展的寫照。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布了2016年1月1日~3月15日傳媒集團(tuán)融合傳播排行榜。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者從中注意到，2015年上線的一些大型傳媒集團(tuán)客戶端，在一年運(yùn)轉(zhuǎn)中下載量有限。數(shù)據(jù)顯示，下載量超過(guò)10萬(wàn)級(jí)的僅有33個(gè)，下載量超過(guò)1萬(wàn)的有66個(gè)，大多數(shù)下載量在1萬(wàn)以下。

　　面對(duì)新聞?lì)惪蛻舳巳绾瓮茝V的問(wèn)題，人民網(wǎng)資訊部副主任劉鵬說(shuō)，推廣成本對(duì)傳統(tǒng)媒體有很大壓力，但基于媒體自身影響力策劃活動(dòng)與商家聯(lián)動(dòng)是有效路徑。

　　人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室常務(wù)副秘書長(zhǎng)單學(xué)剛對(duì)此表示認(rèn)同，他說(shuō)，客戶端黏住用戶肯定不能僅靠每天刷新聞，必須要有互動(dòng)。比如“傅瑩邀請(qǐng)你加入朋友圈”，好像大家日常加朋友一樣，非常貼近，有創(chuàng)意。同時(shí)，定位對(duì)于新聞客戶端的發(fā)展也十分重要。比如，地方媒體的優(yōu)勢(shì)是貼近性很強(qiáng)，怎樣在新聞客戶端上做好本地內(nèi)容，讓用戶感受到貼近性很關(guān)鍵。對(duì)于行業(yè)報(bào)客戶端應(yīng)用前景以及主流技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，劉鵬認(rèn)為，深耕垂直領(lǐng)域?qū)⒋笥星熬啊?/br>

　　“客戶端競(jìng)爭(zhēng)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)去，有的做信息甄別，有的做信息推送，有的挖掘新聞，作為媒體而言其他都不是我們的優(yōu)勢(shì)，我們的優(yōu)勢(shì)是采編，要能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品讓用戶信服。客戶端營(yíng)銷靠商業(yè)化推廣是一方面，口碑營(yíng)銷也很重要，可能一篇好的稿子會(huì)帶來(lái)幾千甚至上萬(wàn)次下載量。因此，增加黏度需要媒體靜下心來(lái)推出一些原創(chuàng)精華內(nèi)容?！眴螌W(xué)剛補(bǔ)充說(shuō)。（本報(bào)記者李雪昆）

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