中國傳媒產(chǎn)業(yè)2015年增長12.3%

　　5月6日，《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》在京發(fā)布，同時舉行了第七屆傳媒發(fā)展論壇，主題是“影響未來的力量”。全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰出席論壇并發(fā)表主題演講。

　　報告顯示，2015年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長態(tài)勢，增幅較2014年略有放緩。在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規(guī)模達(dá)到12750.3億元。

　　具體來說，2015年，傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)行量與廣告量都在經(jīng)歷著兩位數(shù)的持續(xù)下滑，其中都市報類零售總量下滑幅度最大，已經(jīng)達(dá)到50.8%；電視媒體也面臨增長乏力和馬太效應(yīng)的雙重擠壓，廣告投放量首次出現(xiàn)下滑，但高收視率綜藝娛樂節(jié)目的廣告冠名收入并未受電視行業(yè)總體形勢影響，依然保持高速增長態(tài)勢；廣播媒體市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，34個城市整體收聽率較2014年同比下降3.33%。圖書零售市場規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢，總銷售額達(dá)到624億元，“互聯(lián)網(wǎng)+”對中國圖書市場的發(fā)展起到了助推作用，網(wǎng)上書店零售市場保持高速增長，同比增長達(dá)到33.21%；電影在“口紅效應(yīng)”與消費(fèi)升級的帶動下持續(xù)爆發(fā)式增長，較2014年增長48.7%，為近5年來增幅最大的一年。

　　柳斌杰認(rèn)為，優(yōu)秀傳播人才和互聯(lián)網(wǎng)注定是影響未來10年的重要力量。因此，新聞傳播教育的基本方向是：以新型人才培養(yǎng)為目標(biāo)，發(fā)展建立交叉學(xué)科，共建特色學(xué)院。在人才培養(yǎng)方面，需要培養(yǎng)一批有發(fā)現(xiàn)、判斷、選擇、傳播、引導(dǎo)、互動、管理能力的綜合性、復(fù)合型人才；在建立交叉學(xué)科上，要建立和完善跨院系教學(xué)研究機(jī)構(gòu)，開設(shè)一批新學(xué)科，打通新聞、傳播學(xué)與系統(tǒng)工程學(xué)、計算機(jī)科學(xué)、信息科學(xué)、管理科學(xué)等多學(xué)科之間的結(jié)合通道，加強(qiáng)學(xué)科間滲透性融合。

　　在談到傳媒產(chǎn)業(yè)時，柳斌杰認(rèn)為，以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化為基礎(chǔ)的高新技術(shù)和新媒體，改變了新聞傳播的舊格局，互聯(lián)網(wǎng)集聚了多元化創(chuàng)新資源和創(chuàng)新要素，互聯(lián)網(wǎng)與所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸融合，不斷創(chuàng)造著日新月異的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維，改變了觀念和理念，實(shí)踐重新定義了媒介融合、主流媒體，還從根本上改變了行業(yè)邊界、行業(yè)生態(tài)組織架構(gòu)、商業(yè)模式，帶來了新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)成果和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢。對于過去的2015年，柳斌杰認(rèn)為，是中國傳統(tǒng)媒體自救重生、改革發(fā)展的一年，而未來“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的互聯(lián)網(wǎng)思維和融合傳播新業(yè)態(tài)將使眾多傳統(tǒng)媒體從組織架構(gòu)、商業(yè)模式等多方面進(jìn)行變革，一批新型主流媒體將會成長起來。從全球范圍來看，隨著經(jīng)濟(jì)漸進(jìn)復(fù)蘇，傳媒及娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。以中國為代表的亞洲和拉美國家的娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛。不斷出現(xiàn)的新技術(shù)為未來信息時代的全球媒介傳播提供了新模式。

　　論壇由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》已由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行。（記者杜一娜）

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