春節(jié)紅包火拼背后的金融社交

　　近年來(lái)，微信、QQ能夠支付了，支付寶錢包可以聊天了。圍繞“社交+金融”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的分庭抗禮從不止歇，從近兩年花樣翻新玩法的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中可見(jiàn)一斑。事實(shí)上，風(fēng)靡多年的“紅包”產(chǎn)品，就是社交和金融相結(jié)合的產(chǎn)物。此外，“社交+金融”方面，還有諸如相融派等產(chǎn)品，探索移動(dòng)金融垂直領(lǐng)域社交新玩法。

　　AR紅包大戰(zhàn)

　　雖然微信今年退出了春節(jié)紅包戰(zhàn)場(chǎng)，但已由QQ接棒，QQ和支付寶，一個(gè)為支付，一個(gè)圖社交，都已經(jīng)準(zhǔn)備擼起袖子大干一場(chǎng)。

　　據(jù)悉，QQ今年春節(jié)推出了“LBS+AR天降紅包”、刷一刷紅包和面對(duì)面三種紅包玩法；支付寶紅包玩法則為：一是普通用戶的玩法，包括集?？ê驼褹R實(shí)景紅包；二是開(kāi)放給商家發(fā)紅包和發(fā)券。

　　其中，集?？?，支付寶這次的底線也很明顯，即所有人都可以得到五福。1月13日，支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)外表示，今年支付寶的春節(jié)紅包將延續(xù)去年“集五福”的概念，但會(huì)改動(dòng)獲得?？?、分享紅包等規(guī)則，其中最大的不同是，不會(huì)對(duì)任何一張?？桃鉅I(yíng)造稀缺。

　　從兩家曝光的紅包規(guī)模來(lái)說(shuō)，QQ將在春節(jié)紅包期間釋放2.5億現(xiàn)金紅包以及價(jià)值30億的卡券禮包，支付寶將在除夕隨機(jī)派放2億現(xiàn)金。從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，QQ紅包小年當(dāng)天（1月20日）正式上線“LBS+AR天降紅包”；支付寶則提前兩天于1月18日就開(kāi)啟“集五?！钡幕顒?dòng)。

　　值得一提的是，此次紅包大戰(zhàn)中，QQ和支付寶都推出了AR紅包，AR紅包可以將用戶從線上帶回線下，虛擬場(chǎng)景和真實(shí)場(chǎng)景的結(jié)合，使得搶紅包這個(gè)過(guò)程更富有趣味性和挑戰(zhàn)性。

　　此外，今年支付寶極力撇清“社交”屬性，支付寶春節(jié)紅包的產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，“支付寶不想做社交，支付寶的這些動(dòng)作都是為了搭建關(guān)系鏈來(lái)服務(wù)自身的金融產(chǎn)品和用戶。我們希望通過(guò)科技與紅包結(jié)合，讓感情的連接更加有趣。”

　　與其相反，QQ則強(qiáng)調(diào)自己春節(jié)發(fā)紅包的目的就是為了社交。騰訊公司副總裁殷宇表示，QQ的著力點(diǎn)在社交，春節(jié)紅包的本質(zhì)就是社交，AR技術(shù)只是手段，QQ使用AR技術(shù)發(fā)放紅包，是為了讓用戶給好友發(fā)紅包時(shí)能更有趣。

　　社交金融結(jié)合的產(chǎn)物

　　其實(shí)，“社交＋金融”一直是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，擁有著旺盛的生命力。從市場(chǎng)各產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，金融和社交的結(jié)合點(diǎn)大致如下：

　　1、像支付寶錢包是以工具產(chǎn)品為起點(diǎn)，以社交為增值服務(wù)；

　　2、如騰訊在QQ、微信社交軟件中嵌入金融屬性，以增加QQ、微信社交用戶對(duì)微信、QQ支付的黏性；

　　3、類似相融派布局金融垂直細(xì)分領(lǐng)域，以用戶金融剛性需求為起點(diǎn)，構(gòu)建高端財(cái)富圈。

　　現(xiàn)實(shí)中，很多人會(huì)有諸如理財(cái)、貸款、短融等方面的金融剛性需求，從而期望能夠有一個(gè)更高效、便捷地渠道，去結(jié)識(shí)一批專業(yè)金融領(lǐng)域的經(jīng)理人，獲取有價(jià)值的金融服務(wù)。與此同時(shí)，在供給端，不少經(jīng)理人也想尋找更好的展業(yè)解決方案，獲取更多的客戶和收入。相融派基于此需求，致力于為金融需求方快速匹配附近的金融服務(wù)經(jīng)理人，為金融供需方提供線上線下溝通交流的契機(jī)。

　　在由相融派平臺(tái)構(gòu)建的金融生態(tài)圈中，所有用戶各取所需，旨在向大眾傳達(dá)出一種金融生活化的理念：金融不神秘，你我即金融。

　　這個(gè)春節(jié)除了搶紅包外，別忘了用相融派給生活加點(diǎn)不一樣的“財(cái)”料吧。

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