精準服務求生存 專業(yè)內容拓發(fā)展

　　歷經多年探索，很多行業(yè)報在其特定領域里積累了豐富的辦報資源，有一支專業(yè)而敬業(yè)的采編隊伍，有一套完善而嚴謹的采編機制，有采制某專業(yè)領域原創(chuàng)信息的明顯優(yōu)勢。隨著“互聯網+”在新聞傳播領域的深度融入，信息傳播無論是內容、載體還是思路、方式都在發(fā)生迅速而深刻的變化。因此，越是信息豐富的時代，越需要專業(yè)化的打理和甄選。筆者以為，行業(yè)報必須適應當前形勢的發(fā)展，切實轉變觀念，真正樹立讀者就是客戶的理念，不斷深化內容供給改革，在精準化服務中求生存，在專業(yè)化內容中拓發(fā)展。

　　堅持導向明確定位

　　在堅持輿論導向上，行業(yè)報也是黨和政府的輿論陣地，是黨報黨刊的重要補充力量。越是在改革轉型的過程中，越要牢固樹立政治家辦報的理念，牢記報紙作為黨的新聞輿論陣地的職責，自覺擔負使命，堅持正確導向。行業(yè)報尤其要堅決摒棄“專業(yè)信息沒有導向”等錯誤思想，在日常采編操作的各個環(huán)節(jié)中加強導向審核把關，不妥協(xié)通融，不似是而非，旗幟鮮明，導向清晰。

　　每張行業(yè)報，都有其依托的行業(yè)力量，有其特定的服務對象，有的為農民服務，有的為工人服務，有的為法律工作者服務，有的為科技工作者服務……無論采取什么樣的改革舉措，都應恪守辦報初衷。改頭改面，不改初心，這是一份行業(yè)報的價值所在，也是安身立命之基礎。忘了來路，肯定也走不好去路；守不住宗旨，肯定會失去方向，“淹死”在浩瀚的信息汪洋中。因此，在堅持正確的導向之外，行業(yè)報也要恪守辦報宗旨，不忘初心。

　　行業(yè)報在改革中還要精準定位，明確方向。定位決定思路，思路主導風格。一份報紙以什么樣的形式與讀者見面，以什么樣的方式服務讀者，是想辦一份宣傳引導為主的報紙，還是辦一份實用服務為主的報紙，都與辦報定位密切相關。要在48字職責使命的框架之內，進一步明確報紙的具體辦報思路，然后把采編各崗位、各環(huán)節(jié)的思想高度統(tǒng)一到這個總思路上來，才能使得報紙烙上自己的獨特印記，辦出一份方向正確、風格鮮明、獨具特色的行業(yè)報。

　　緊盯需求精準辦報

　　行業(yè)報以前的傳播方式大多是單向的，換言之，報社與讀者的參與和互動很少。隨著媒體改革的深入，受眾的地位和作用日益凸顯。一份報紙，如果不知道自己真正的讀者或者說是有效讀者是誰，采編總是自娛自樂，服務的針對性和精準性必將大打折扣。

　　行業(yè)報要想在辦報過程中做到有效服務，精準施策、緊緊抓住讀者的心，首先應通過各種途徑，盡量在自己的受眾中搞清楚哪些是真正有效的讀者，他們的年齡結構、地域分布、職業(yè)狀況等信息，給讀者提供精準服務奠定堅實基礎。

　　以農業(yè)行業(yè)報為例，讀者既有農業(yè)系統(tǒng)干部職工、農業(yè)企業(yè)主，也有鄉(xiāng)鎮(zhèn)村干部，還有大量的普通農民。雖然都屬“三農”范疇，但他們的關注點顯然不一樣，有人比較關注政策，有人比較關注市場，有人比較關注科技。他們有實用信息的需求，也有精神文化的需求。只有明確讀者的具體需求，才能在辦報過程中有針對性地設置報紙的板塊和欄目，為讀者提供豐富而精準的服務。

　　了解讀者需求，就要加強與讀者的互動，多途徑地開展各類調查，尤其是多組織一些讀者座談會，面對面地聽取讀者的意見建議。同時，要建立有效的意見處理機制，及時反饋讀者的意見呼聲，讓讀者有更多的辦報參與感、訂報獲得感。

　　借力科技便利服務

　　產品從生產者到用戶手中，對報社來說，信息如何快速傳遞？對讀者來說，信息如何方便獲?。孔鳛樾袠I(yè)報來說，必須將實用信息與傳播途徑很好地結合起來，內容與形式相互促進。

　　比如，對以農村為主要服務地區(qū)的行業(yè)報來說，顯得尤為迫切。由于面廣路長，農村地區(qū)報紙投遞的時效性和送達率一直廣受詬病，久拖未決。但隨著智能手機、智能閱讀屏等移動載體在農村地區(qū)的逐步推廣普及，廣大農牧民讀者像城市居民一樣第一時間看到報紙內容已成為可能。

　　微信公眾號、客戶端等在近兩年中也成為報社推廣的重要手段，行業(yè)報也不例外。筆者認為，新媒體的發(fā)展勢不可擋，但它不是洪水猛獸。簡單地說，新媒體是由快捷的電子技術和多樣化的內容組成的，行業(yè)報做好了內容，完全可以借鑒其技術和傳播方式。當我們的讀者可以根據自己的實際情況，通過紙質報紙、電子報、官網、手機報、微信公眾號等途徑可以便利地閱讀紙質媒體的內容，當報紙與讀者之間已經建立起穩(wěn)定而完善的雙向信息傳輸渠道的時候，紙質報紙的發(fā)行就不完全受時空的限制。即使一份報紙的紙質版消亡，其內容依然可以通過電子化途徑運行。因此，行業(yè)報也可以借助新媒體的優(yōu)勢在行業(yè)中大放異彩。

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