廈門日報社：做優(yōu)新媒體 做好“微”文章

　　在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的2015中國報紙移動傳播百強榜中，《廈門日報》以60.44分排在百強榜的第46位，位列福建省第一、全國城市黨報第二。今年，廈門日報社新媒體中心二期投入使用，“百家村之聲”網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)視頻臺正式開播，廈門日報社自此開啟融媒體2.0時代。此舉不僅在福建全省領(lǐng)先，在全國也走在前列。至此，廈門日報社構(gòu)建的全報社系統(tǒng)的新媒體矩陣，形成了涵蓋報紙、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端、戶外LED、網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)視頻臺等多媒體形態(tài)的現(xiàn)代傳媒體系。

　　一體化融合打好組合拳

　　媒體融合發(fā)展，不是簡單的平臺“相加”，而是在信息來源、平臺終端、人才隊伍方面實現(xiàn)共享融通。廈門日報社新媒體與報紙脫離了“前店后廠”的關(guān)系，成為全報社部門的聯(lián)動核心，實現(xiàn)了真正意義上的媒體融合。

　　《廈門日報》作為福建省率先推出融媒體采編“中央廚房”的媒體，目前已建成具備跨媒體統(tǒng)一指揮調(diào)度功能的“超級編輯部”，實現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，初步形成了“兩微一端”和網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)視頻臺的全媒體框架，讓《廈門日報》60多年積淀的品牌價值和傳播影響，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)了延續(xù)和增值。

　　依托于龐大的“樹型”矩陣，在推送重大新聞報道時，廈門日報社周密安排各介質(zhì)渠道發(fā)布時段，官方微博、廈門網(wǎng)、“無線廈門”客戶端打頭陣，強調(diào)實時滾動報道；微信、微視作為第二陣容，重在深度加工有特色的產(chǎn)品，針對用戶精準(zhǔn)推送；報紙?zhí)乜鳛閴狠S，進行全面深度解讀。2014年后的每屆中國國際投資貿(mào)易洽談會、臺交會等大型活動，《廈門日報》均以融媒體“3W+1”（微博、微信、微視+移動客戶端）全景展現(xiàn)大型活動盛況，報道方式除以前的圖文之外，還運用音頻、視頻，以權(quán)威內(nèi)容、快捷速度、生動形式、多元渠道、廣泛覆蓋，滾動立體式傳播新聞，使不同終端的新聞產(chǎn)品相互配合、相得益彰。

　　“微”傳遞中顯大能量

　　網(wǎng)絡(luò)世界自有網(wǎng)絡(luò)生態(tài)形式，作為黨的新型輿論陣地，廈門日報社新媒體穿梭于網(wǎng)絡(luò)之間，肩負(fù)著做優(yōu)有效供給、提供中高端供給的使命。在這看似輕松愉快的傳播背后，實則考驗著黨媒創(chuàng)新形式的招數(shù)和設(shè)置話題的能力。

　　在傳播嚴(yán)肅枯燥的政務(wù)信息時，廈門日報社新媒體嘗試“扮萌”，凸顯政務(wù)信息傳播的親民姿態(tài)。今年廈門市兩會期間，《廈門日報》官方微博推出一條題為《政府工作“閩南話解讀版”來啦，別以為廈門兩會和你沒關(guān)系》的微信視頻。這短短5分鐘小視頻里，主播甜美的語音“賣萌”，運用活潑的閩南網(wǎng)絡(luò)語態(tài)，生動過渡到政府工作報告里的數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)的意義。動畫型的“萌”視頻，又以廈門市鳥白鷺為“萌物”，帶出報告的核心提要，展望廈門的美好未來。受眾在會心一笑的同時，輕松地了解了原本枯燥的政府工作報告核心內(nèi)容。這就使重大主題以生動活潑的形式呈現(xiàn)給讀者，內(nèi)容的傳播也變得立體和豐滿起來，從而更加容易被人們接受。

　　新媒體傳遞正能量，只有設(shè)置能撓到公眾“癢心”的話題，才能在潛移默化中成風(fēng)化人。廈門日報社新媒體抓住元旦、春節(jié)等重要節(jié)點，策劃了微笑跨年、新春隨手拍等活動，引導(dǎo)市民們關(guān)注日常生活中平凡的幸福，喚起正能量。同時，運用新媒體開展公益慈善活動，也是《廈門日報》的特色。該報此前在新媒體中發(fā)起“關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工微信加油贊”活動，短短10天，就籌集到21萬元愛心物資。此后，《廈門日報》陸續(xù)運用新媒體開展公益活動，經(jīng)過微信公眾號推送，在朋友圈中發(fā)酵傳播，為困難群眾帶去了幫助和愛心，在市民間傳遞著溫暖的正能量。

　　以用戶為中心創(chuàng)新體驗

　　如果說新媒體像一列與時代同行的列車，那么創(chuàng)新就是它的引擎。廈門日報社注重創(chuàng)新驅(qū)動，“以用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到新媒體的傳播中。《廈門日報》新聞客戶端，就是該報社技術(shù)團隊自主研發(fā)的一款產(chǎn)品，經(jīng)多次迭代升級，具備在線直播、聽新聞等功能。2016年還增設(shè)了英語、閩南語、文化類等特色頻道，這在全國紙媒中并不多見。

　　廈門日報社的系列微網(wǎng)站，也同樣開辟了互動及音視頻產(chǎn)品發(fā)布功能?！鞍偌掖逯暋本W(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)視頻臺的開播，創(chuàng)新了用戶對報紙移動傳播的認(rèn)知和體驗。這是具有移動互聯(lián)網(wǎng)特色的新媒體產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)電臺通過微信、手機瀏覽器等渠道，可隨時在手機上收聽、回放、收藏節(jié)目。就在今年清明節(jié)小長假中，“百家村之聲”網(wǎng)絡(luò)電臺推出《清明小長假路況直播》特別節(jié)目，首次以記者連線的方式進行現(xiàn)場直播。平日里“只見其文未聞其聲”的記者，成為全媒體記者，在駐點的各個重要路段，采集最新最快的路況資訊，實時傳遞給廣大網(wǎng)友。與普通的廣播電臺不同的是，錯過直播的受眾，可以隨時點播路況信息。

　　今年3月中旬，廈門日報社還通過多渠道向社會公開征聘“百家村之聲”主播。對用戶而言，這不僅是一個體驗，還是一個實現(xiàn)夢想的機會；對媒體來說，這是一次自我推廣，也是一個發(fā)現(xiàn)人才的過程。一時之間，應(yīng)聘者絡(luò)繹不絕。

　　做足個性服務(wù)培育品牌項目

　　融媒體內(nèi)容生產(chǎn)最終還是要在特色化、分眾化上下功夫。廈門日報社新媒體孜孜致力于此，增粉迅速。迄今為止，在廈門日報社新媒體矩陣中，各個垂直分類新媒體產(chǎn)品的粉絲總量已達到280多萬?！稄B門日報》官方微信在全國100多家綜合性日報中綜合排名穩(wěn)定在前20名?！稄B門晚報》和《海西晨報》官方微信也躋身福建全省媒體公眾號前10名。

　　廈門日報社推出的廈門招考公眾號，就是一個特色的服務(wù)性公眾號。它為全市學(xué)生搭建了一個公益平臺，不僅提供最新最權(quán)威的教育資訊，還有教育經(jīng)驗分享，更重要的是，公眾號設(shè)置了《想問佘崢》欄目。廈門市幼兒園、小學(xué)、初中、高中的孩子和家長，只要有教育方面的問題，都可以來這里咨詢《廈門日報》資深教育記者佘崢，佘崢會給予學(xué)生和家長最及時、有效的幫助。目前“廈門招考”已有15萬粉絲。

　　一些單位和機構(gòu)也十分看重廈門日報社新媒體平臺，紛紛與該報社合辦權(quán)威性、服務(wù)類欄目或公眾號，創(chuàng)新政務(wù)宣傳。去年9月，廈門市臺辦和廈門日報社攜手建設(shè)的“兩岸頻道”微信公眾號正式上線，打造廈門特色的臺海公眾資訊和生活服務(wù)的第一平臺，力求為臺胞提供“一站式”在廈所需的資訊和服務(wù)；2016年3月，《廈門日報》官微與翔安區(qū)委宣傳部合作，開播了首個區(qū)級閩南語網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目《翔安之聲》，該節(jié)目同期在翔安有線廣播播出；今年4月，廈門市人大常委會與廈門日報社合作，正式開通“廈門人大視界”微信公眾號。目前，由廈門日報社負(fù)責(zé)運營的廈門市各級各部門的微信公眾號已達10多家。來自權(quán)威部門的合作，反過來也進一步增強了廈門日報社新媒體的權(quán)威性和服務(wù)類。（本報記者張福財 通訊員鄭琦琦）

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