多元拓展：報業(yè)經(jīng)營解困新引擎

　　作者簡介

　　石國雄，1947年生，1968至1978年黑龍江生產(chǎn)建設(shè)兵團，1978年就讀哈爾濱師范大學中文系，畢業(yè)后分配至團中央。1985年任中國青年報黨組成員、黨委書記、副社長、副總編輯。1994至2007年，任中國青年雜志社、中華工商時報社、中華兒女報刊社社長。2009年至2015年任中國報業(yè)協(xié)會駐會副會長。

　　報業(yè)的多元化經(jīng)營，并不是一個新命題。自報紙行業(yè)逐步產(chǎn)業(yè)化以來，一些報社就開始摸索多元經(jīng)營。但早期由于體制機制障礙、經(jīng)營人才缺乏、經(jīng)營理念陳舊等原因，多元經(jīng)營鮮有成功。近幾年，隨著報紙主業(yè)滑坡，在另尋報業(yè)經(jīng)濟支撐點時，多元經(jīng)營被認為是可有所作為的方向之一。一些報社在這條道路上不斷實踐，積極探尋，逐漸把多元拓展做成了報業(yè)經(jīng)濟的新引擎。這時的多元經(jīng)營，其觀念是市場化的，管理模式是現(xiàn)代化的，最主要的，取得成功的多元經(jīng)營模式，都不是在天上飛著的，而是落地有根，生發(fā)有枝，果實有源，是依托了報業(yè)這棵大樹拓展開來的。

　　其一，許多經(jīng)營業(yè)務(wù)是報紙主業(yè)的延伸。延伸不是重復，不是疊加。比如南京日報報業(yè)集團開發(fā)了發(fā)行網(wǎng)絡(luò)資源，從“送報”到“送貨”，一字之差使400多名發(fā)行員找到了新用武之地，效益倍增，成本壓力緩釋。無錫日報依托報紙印刷，投資收購了無錫最大的創(chuàng)意快印企業(yè)，完成了對全市平面創(chuàng)意設(shè)計、傳媒視覺設(shè)計等領(lǐng)域的覆蓋，資產(chǎn)收益率連年遞增。泰州日報報業(yè)集團則認準戶外廣告這一增長點，自2010年逐步通過自建、收購、競拍等方式，將泰州市一大批優(yōu)質(zhì)戶外廣告資源收入囊中。不久前，他們以總租金2.3億元的投入，整體打包泰州所有的交通載體以及站臺戶外廣告。去年，僅靖江、姜堰兩處就收入1500萬元。

　　其二，文化產(chǎn)業(yè)是與報業(yè)相近的領(lǐng)域，是報社在拓展多元經(jīng)營時首先相中的。舉辦好聲音評選、理財師大賽、青年戲劇節(jié)、茶博會、運河棋院等等，搞報紙的人，大多是文化人，做起這等事情，可謂得心應(yīng)手。這些活動既產(chǎn)生了經(jīng)濟效益，又擴大了影響力，拉近了報紙和讀者的距離，一舉多得。例如蘇州日報看準了婚慶市場，通過婚博會打造婚慶文化，利用內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意策劃、傳播渠道優(yōu)勢，拉動婚慶市場，每年可產(chǎn)生500多萬元收入。徐州日報報業(yè)集團依托政府資源開辦徐州市藝術(shù)館，無論在規(guī)模、持久性還是效益上，都令人嘆為觀止。

　　其三，版面資源的轉(zhuǎn)化和合理利用，使新聞與服務(wù)良性結(jié)合。在報社的多元經(jīng)營中，我們看到一個很好的結(jié)合點，即新聞+服務(wù)。報社通過傳播經(jīng)濟信息推動行業(yè)發(fā)展，或者架設(shè)生產(chǎn)者與消費者之間的橋梁，在活躍市場的同時服務(wù)民眾。比如報社看準收藏市場開辦鑒藏?？?，并進一步與專業(yè)機構(gòu)合作，開設(shè)微拍市場，版面資源得以完美轉(zhuǎn)化。揚子晚報等報社開辦的車展、農(nóng)副產(chǎn)品展銷等大多屬于這一類型。常州日報的汽博會，3天成交3377臺汽車，靠的就是報紙的影響力和動員功能。

　　綜合多元經(jīng)營成功案例，可以看出，拓展是表，品牌運用得當是里。成功的原因，是充分運用了報紙的社會公信力和資源整合力。在新媒體新技術(shù)對傳統(tǒng)報業(yè)沖擊的當下，保持和發(fā)揚自身的品牌優(yōu)勢尤為重要。在融合發(fā)展過程中，切不可丟掉紙媒的特點和優(yōu)勢，放棄安身立命之本。而拓展多元經(jīng)營就是在打好安身立命的基礎(chǔ)。

　　報業(yè)經(jīng)濟正處在新舊業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的重要時刻，加快新舊動能接續(xù)轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)新舊動能迭代更替，是每一個從業(yè)者的責任。李克強總理說，“當傳統(tǒng)動能由強變?nèi)鯐r，需要新動能異軍突起和傳統(tǒng)動能轉(zhuǎn)型，形成新的‘雙引擎’，才能推動經(jīng)濟持續(xù)增長，躍上新臺階?！倍嘣?jīng)營就是這個傳統(tǒng)動能轉(zhuǎn)型而成的新引擎。

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀