報(bào)刊出版設(shè)計(jì)中文化因素應(yīng)用研究

　　[摘要] 在報(bào)刊出版設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)一些文化因素的應(yīng)用，結(jié)合一些傳統(tǒng)元素對(duì)報(bào)刊進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，從而使報(bào)刊設(shè)計(jì)更有韻味，提高報(bào)刊的營(yíng)銷水平。本文對(duì)報(bào)刊出版設(shè)計(jì)中文化因素的應(yīng)用進(jìn)行分析與探討，旨在提高報(bào)刊設(shè)計(jì)水平。

　　引言

　　我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，取得了一定的成績(jī)，我國(guó)正在積極加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，傳統(tǒng)文化也發(fā)揮了重要的意義，各種文化因素的應(yīng)用，使得設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多樣化，設(shè)計(jì)形式更加多元化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，使得報(bào)紙雜志的設(shè)計(jì)水平有所提升。出版設(shè)計(jì)是報(bào)刊在面對(duì)電子媒體沖擊時(shí)進(jìn)行應(yīng)對(duì)的一個(gè)有效途徑，面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須加強(qiáng)對(duì)報(bào)刊設(shè)計(jì)水平的提升，借助一些文化因素，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引更多的讀者，使報(bào)刊設(shè)計(jì)能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得更好的發(fā)展。

　　報(bào)刊設(shè)計(jì)概述

　　隨著傳媒市場(chǎng)的快速發(fā)展，各種電子媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊，傳媒市場(chǎng)中的平面媒體種類越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。如何讓報(bào)刊在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，是很多傳媒企業(yè)考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。在吸引讀者方面，報(bào)刊的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要因素，設(shè)計(jì)是否具有個(gè)性，就成為影響報(bào)刊市場(chǎng)份額的重要因素。報(bào)刊設(shè)計(jì)，首先映入眼簾的便是色彩以及表層印象，比如雜志的裝幀設(shè)計(jì)、配圖等，這些都是給人帶來(lái)第一印象的元素，因此，報(bào)刊設(shè)計(jì)的主色系應(yīng)該符合產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)，主色調(diào)是報(bào)刊設(shè)計(jì)的重要部分，要彰顯出與眾不同的地方，以體現(xiàn)報(bào)刊的價(jià)值。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，主色調(diào)的選擇是一個(gè)關(guān)鍵，很多設(shè)計(jì)人員在對(duì)主色調(diào)進(jìn)行選擇時(shí)并沒(méi)有契合報(bào)刊的定位，因此使得很多報(bào)刊的設(shè)計(jì)水平不高，不能給人帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。

　　各種元素的利用也是影響設(shè)計(jì)水平的關(guān)鍵，尤其是一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，會(huì)成為影響設(shè)計(jì)質(zhì)量的關(guān)鍵要素，比如在文字字體的運(yùn)用上，在圖片的搭配上，在文字的排列組合上，都可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的水平，第一印象對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買選擇有很大的影響。因此在報(bào)刊設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要結(jié)合現(xiàn)代化和傳統(tǒng)的文化要素，不能過(guò)于保守，也不能過(guò)于夸張，要給人帶來(lái)一種和諧、清新的感覺(jué)。在報(bào)刊設(shè)計(jì)上還要做到文字主次分明。文字是重要內(nèi)容，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體，文字是內(nèi)容的主體，雖然當(dāng)前電子媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但是傳統(tǒng)媒體還是會(huì)略勝一籌，這一方面與人們的閱讀習(xí)慣有關(guān)，另一方面也與傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出來(lái)的文化性有關(guān)。傳統(tǒng)報(bào)刊的文字表達(dá)出一種魅力，是很多電子媒體無(wú)法企及的，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，文字也是一個(gè)重要部分。文字與我國(guó)的傳統(tǒng)文化有關(guān)，能夠反映出一定的文化底蘊(yùn)，在進(jìn)行報(bào)刊設(shè)計(jì)的時(shí)候，要對(duì)文字進(jìn)行處理，比如在字體上、文字編排上下功夫，使報(bào)刊設(shè)計(jì)風(fēng)格煥然一新，給人帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，從文字中品出文化底蘊(yùn)。

　　報(bào)刊設(shè)計(jì)中的文化因素應(yīng)用

　　報(bào)刊出版是文化傳播的重要方式，報(bào)刊本身也體現(xiàn)出文化藝術(shù)的本質(zhì)，報(bào)刊的內(nèi)容與設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出文化底蘊(yùn)，都是對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化進(jìn)行傳遞的過(guò)程。報(bào)刊出版設(shè)計(jì)作為一種重要的文化傳播形式，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中更應(yīng)該融入我國(guó)的文化因素，拋棄華而不實(shí)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法，在創(chuàng)作過(guò)程中加入更多的傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素，使得報(bào)刊設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出文化藝術(shù)的特性。

　　1.圖形元素設(shè)計(jì)

　　圖形是表現(xiàn)文化的一個(gè)重要內(nèi)容，在報(bào)刊設(shè)計(jì)中，圖形是一種十分豐富的載體，承載的不僅是文化，更是一種精神。圖形元素在報(bào)刊設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，包括抽象圖形和具象圖形兩種。抽象圖形的使用頻率不高，除非在一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)中會(huì)使用抽象圖形，其體現(xiàn)出的抽象理念對(duì)于報(bào)刊設(shè)計(jì)水平的提高有很大的幫助。具體圖形的設(shè)計(jì)是很多報(bào)刊中比較常見(jiàn)的，尤其是會(huì)根據(jù)報(bào)刊的內(nèi)容進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，從而與內(nèi)容進(jìn)行更好的搭配。在報(bào)刊出版設(shè)計(jì)中，往往會(huì)采用一些攝影圖片作為設(shè)計(jì)的載體，攝影具有傳真性，令人產(chǎn)生信賴和親切感，尤其是一些紀(jì)實(shí)類的作品，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，采用攝影圖片往往能夠給人帶來(lái)更豐富的想象空間。在報(bào)刊設(shè)計(jì)過(guò)程，可以加強(qiáng)對(duì)一些攝影圖片的應(yīng)用，選擇與內(nèi)容相符的圖片，豐富設(shè)計(jì)形式。另外，繪畫(huà)藝術(shù)同樣可以較好地表現(xiàn)具象圖形，繪畫(huà)是人類最古老的傳播訊息的手段，也是極原始的溝通情感的工具，繪畫(huà)也是一種十分古老的文化藝術(shù)形式。通過(guò)不同的繪畫(huà)方式以及表達(dá)方式，可以給人帶來(lái)不同的視覺(jué)效果。在報(bào)刊設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)用繪畫(huà)藝術(shù)，可以描繪出各種想法，也能對(duì)報(bào)刊設(shè)計(jì)理念進(jìn)行傳遞。比如版畫(huà)、油畫(huà)、水彩、卡通繪畫(huà)等，都可以作為報(bào)刊設(shè)計(jì)的重要形式，使得報(bào)刊設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多元化。比如很多報(bào)紙的設(shè)計(jì)過(guò)程中，結(jié)合一些新聞內(nèi)容制作相應(yīng)的漫畫(huà)，將文字與漫畫(huà)進(jìn)行搭配。漫畫(huà)的形式往往比較詼諧幽默，結(jié)合文字內(nèi)容，可以給人帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)，讓人從漫畫(huà)中就可以讀出作者要表達(dá)的意思，對(duì)整個(gè)新聞內(nèi)容有一定了解，從而使得新聞表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)多元化。

　　2.在報(bào)刊出版設(shè)計(jì)中融入民族文化傳統(tǒng)元素

　　報(bào)刊出版設(shè)計(jì)的目的是要對(duì)報(bào)刊的內(nèi)容進(jìn)行展示，提煉出主題，并且根據(jù)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使得報(bào)道內(nèi)容更加完整。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，傳統(tǒng)的文化形式也可以融入，使得報(bào)刊的設(shè)計(jì)更加具有民族意味，并且在傳統(tǒng)文化中找到與報(bào)刊定位匹配的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終提升報(bào)刊設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平。比如關(guān)于古詩(shī)詞的書(shū)籍在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以結(jié)合我國(guó)的傳統(tǒng)文化形式，結(jié)合古詩(shī)詞的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。很多古詩(shī)詞所表現(xiàn)出來(lái)的意境都是比較豐富的，有唯美、凄清、豪放等，在對(duì)不同的詩(shī)詞內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以挑戰(zhàn)各種風(fēng)格，但是對(duì)整本書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)，則要有一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格。比如我國(guó)的傳統(tǒng)文化元素中，祥云是一種比較常見(jiàn)的形式，祥云搭配在不同的載體上，所反映出來(lái)的意境也是不同的。比如結(jié)合旗袍反映出來(lái)的是服飾的文化底蘊(yùn)，結(jié)合瓷器反映出來(lái)的是我國(guó)古代瓷器藝術(shù)與繪畫(huà)藝術(shù)的融合。在進(jìn)行古詩(shī)詞類書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，可以借助祥云、鳥(niǎo)、花等元素，通過(guò)各種元素的結(jié)合，給人營(yíng)造一種具有豐富的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的氛圍，使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品透露出一種民族風(fēng)，讀者在閱讀的時(shí)候可以很快進(jìn)入到角色中，并且可以幫助讀者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行理解。再比如，在設(shè)計(jì)一些與佛教有關(guān)的雜志時(shí)，選擇蓮花這一具有代表性的藝術(shù)載體，蓮花具有極深的佛緣，在蓮花的設(shè)計(jì)上，采用素描的手法，使得蓮花的意象變得抽象一些，讓整個(gè)畫(huà)面有一種更加寧?kù)o、圣潔的感覺(jué)。由此可見(jiàn)，在報(bào)刊設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用這些文化因素的藝術(shù)特性，使得報(bào)刊出版設(shè)計(jì)的內(nèi)容變得更加飽滿，使得報(bào)刊設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平得到有效提升。需要注意的是，利用傳統(tǒng)文化形式進(jìn)行報(bào)刊出版設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)報(bào)刊出版設(shè)計(jì)畫(huà)面的夸張性以及規(guī)范性，要對(duì)傳統(tǒng)文化形式的精髓進(jìn)行挖掘和展示，使得整個(gè)設(shè)計(jì)的畫(huà)面可以展示出一種民族文化內(nèi)涵，展現(xiàn)濃郁渾厚的民族趣味。

　　3.文字設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出文化性

　　文字是報(bào)刊的主要內(nèi)容，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使得文字表達(dá)出更多的主題，反映出報(bào)刊的主要內(nèi)容。在文字設(shè)計(jì)上，也可以體現(xiàn)出文化性。我國(guó)的語(yǔ)言文化博大精深，單純從漢字的字形上來(lái)講，就可以表達(dá)出豐富的文化特性。在報(bào)刊設(shè)計(jì)中，可以多使用一些豐富的字體，并且結(jié)合所設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行字體的搭配，使得文字中透露出更多的文化底蘊(yùn)。比如行書(shū)、草書(shū)、楷體等各種字體，本身就具有文化底蘊(yùn)，在報(bào)刊設(shè)計(jì)中可以多進(jìn)行字體的變化，使得字體形式更加豐富，畫(huà)面更加輕松協(xié)調(diào)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　報(bào)刊出版設(shè)計(jì)是宣傳的重要手段，需要對(duì)文化元素進(jìn)行有效的運(yùn)用，以提升報(bào)刊出版設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。報(bào)刊設(shè)計(jì)的文化元素包括很多，比如圖形、文字等，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化元素的利用，結(jié)合所設(shè)計(jì)的內(nèi)容，對(duì)具體的設(shè)計(jì)方式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)多種文化元素進(jìn)行融合，從而使得報(bào)刊設(shè)計(jì)水平有效提升，體現(xiàn)出豐富的文化底蘊(yùn)。（作者單位：河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

　　本文系基金項(xiàng)目：2015年河南省科技廳軟科學(xué)計(jì)劃項(xiàng)目"出版文化下書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的文化因素研究"階段性成果。項(xiàng)目編號(hào)：152400410973。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]王成玥.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)化美學(xué)價(jià)值探討[J].出版廣角，2015（13）.

　　[2]姬薇.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)美學(xué)[J].新聞與寫(xiě)作，2014（06）.

　　[3]孟秀民.中國(guó)傳統(tǒng)色彩文化在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2011（06）.

　　[4]孫微.傳統(tǒng)色彩觀在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].新聞傳播，2015（15）.

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀