報(bào)業(yè)時評：內(nèi)化黨性是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)

　　轉(zhuǎn)型，對于傳統(tǒng)媒體來說，不再是做與不做的選擇，而是一種使命，且迫在眉睫。

　　新媒體的異軍突起，引起了傳媒裂變式發(fā)展，倒逼著傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略變革。2016年是"十三五"開局之年，中國報(bào)業(yè)正處在一個重要的歷史分水嶺和轉(zhuǎn)折點(diǎn)。轉(zhuǎn)型的路徑在哪里？2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。他明確指出，各級黨報(bào)、黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。

　　如何內(nèi)化黨性，如何有機(jī)統(tǒng)一黨性與人民性，成為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，必須牢牢堅(jiān)守。只有內(nèi)化于心，外化于行，才能在輿論引導(dǎo)中生產(chǎn)出讓用戶滿意的產(chǎn)品，才能不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的公信力、品牌力和影響力。蕭山日報(bào)從2013年改版以來，在新聞報(bào)道中不斷探索如何將黨性和人民性有機(jī)統(tǒng)一起來。為民謀利、為民造福是黨委政府的本分，也是黨委政府的意愿。這樣，群眾的需求和政府的意愿之間，就有了一個交接點(diǎn)。新聞報(bào)道就是要"盯"緊這個"點(diǎn)"，在"點(diǎn)"上多思考角度轉(zhuǎn)換，多做策劃文章。

　　從互聯(lián)網(wǎng)用戶思維的角度來分析，黨委政府既是傳統(tǒng)主流媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，也是傳統(tǒng)主流媒體的最大用戶。蕭山日報(bào)社緊扣2016年杭州市黨委政府把服務(wù)G20國際峰會作為中心工作這個圓心，踩準(zhǔn)時間節(jié)點(diǎn)強(qiáng)化策劃報(bào)道。2月14日新年第一個工作日，蕭山區(qū)召開"辦好G20、當(dāng)好東道主、走在最前列"誓師大會，蕭山日報(bào)社精心制定了報(bào)道方案，實(shí)行全媒體矩陣聯(lián)動報(bào)道。"兩微一端"第一時間率先發(fā)聲；蕭山網(wǎng)在主會場設(shè)立直播點(diǎn)，直播大會實(shí)況；蕭山日報(bào)則在第二天推出8個整版，權(quán)威發(fā)布"誓師大會"重要新聞。5月27日G20倒計(jì)時100天，報(bào)社推出了"蕭山故事"特別策劃，48個專版，以普通市民視角講述"G20故事"，得到了黨委政府部門和讀者的一致好評，成為報(bào)紙轉(zhuǎn)型過程中內(nèi)化黨性的又一成功案例。

　　互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的影響已經(jīng)從傳播、渠道層面過渡到產(chǎn)業(yè)鏈及整個價(jià)值鏈。從原來把互聯(lián)網(wǎng)作為工具，到以互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)而運(yùn)營媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)思維歸根到底就是用戶思維，如何讓讀者成為報(bào)紙的忠誠用戶？蕭山日報(bào)創(chuàng)新形式，依托一行業(yè)一公司模式，做細(xì)社群化服務(wù)，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，并實(shí)現(xiàn)閉環(huán)運(yùn)營和自我造血。2015年，報(bào)社利用媒體自身優(yōu)勢，為老年人量身定制了一份老年讀物，隨后通過報(bào)紙牽起老年商家，發(fā)起成立蕭山區(qū)養(yǎng)老協(xié)會，同時還爭取到了運(yùn)作政府老齡委網(wǎng)站。在此基礎(chǔ)上，形成線上線下互動，資源優(yōu)化整合，第一年就實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　王平簡介

　　王平，現(xiàn)任蕭山日報(bào)社長、總編輯。1971年出生，碩士研究生，新聞?wù)呗毞Q，杭州市"五個一批"人才。2006年1月至2007年11月,杭州市委公派赴英國留學(xué),獲MPA公共管理碩士學(xué)位。2009年出版22萬字的新聞業(yè)務(wù)專著《中國縣市區(qū)域報(bào)的"浴火重生"》，系中國縣市區(qū)域報(bào)改革整頓后第一部論述縣（區(qū)）級媒體新聞業(yè)務(wù)與經(jīng)營發(fā)展的專著。

　　身處報(bào)業(yè)最基層的蕭山日報(bào)，秉承"新聞創(chuàng)造價(jià)值、價(jià)值支撐產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺新聞"的理念，堅(jiān)持內(nèi)化黨性、用戶為本、社群服務(wù)，堅(jiān)持從單一紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型，通過"小報(bào)社，大整合"的轉(zhuǎn)型探索，讓新聞的力量和社會前進(jìn)的力量產(chǎn)生共振，打造一個讓黨委政府放心、人民群眾滿意的全新融媒體平臺。

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