特色主題活動：提升媒體影響力創(chuàng)新策略

　　隨著網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是移動手機(jī)客戶端的興起，傳統(tǒng)紙媒受到空前挑戰(zhàn)。策劃組織有影響力的新聞社會活動，是引發(fā)社會各界關(guān)注、提升媒體影響力的有力舉措。近年來，今晚傳媒集團(tuán)旗下今晚報、渤海早報等策劃開展了不同種類、形式各異的活動，吸引成千上萬讀者踴躍參與。其中，今晚報的"津門十景""津門新十景"評選；渤海早報的"濱海八景""聚焦海河之美--海河十景"推選等公益活動，一脈相承堅持開展了20多年，不僅提升了天津的城市形象，也提升了媒體的品牌美譽(yù)度和影響力。

　　"城市形象"活動已成報媒活動品牌

　　近年來，國內(nèi)許多省市都十分重視自身城市形象的樹立和推介，各地報紙都曾發(fā)動市民開展"薦景"公益活動，總體效果不盡相同，影響力也千差萬別，關(guān)鍵是活動本身是否有高度，組織是否周密細(xì)致。

　　1989年，今晚報聯(lián)合天津市建委、天津市旅游局等部門發(fā)起"津門十景"評選活動，歷時近8個月，最后由群眾和專家共同評定并命名"津門十景"，引起天津各界和廣大市民熱烈反響，在天津城市建設(shè)和文化歷史上產(chǎn)生了積極深遠(yuǎn)的影響。

　　隨著時間推移和天津城市日新月異的變化，原來的"津門十景"已不能囊括城市景觀的精華，今晚報于2002年再次聯(lián)合相關(guān)部門啟動了"津門新十景"評選，在評選方式中增添了手機(jī)短信、電子郵件推選等途徑。評選活動歷時10個月，群眾通過電話、信件、電子郵件、短信四種方式參與景名征集活動，收到各種景名8萬余條。天津市詩詞楹聯(lián)界20余名專家學(xué)者多次研討，最終確定了"津門新十景"景名。

　　天津濱海新區(qū)列入國家發(fā)展戰(zhàn)略后，其旅游產(chǎn)業(yè)也逐步形成了集新興工業(yè)游、生態(tài)農(nóng)業(yè)游、都市風(fēng)光游、海景休閑游等特色于一體的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。2009年5月，創(chuàng)刊不到一年的渤海早報聯(lián)合原天津市濱海新區(qū)委、市旅游局開展"濱海八景"評選，讓市民進(jìn)一步感受濱海新區(qū)發(fā)生的巨大變化，5萬多群眾參與投票。

　　2012年渤海早報聯(lián)合天津市建交委、市海河辦、市旅游局等單位主辦"聚焦海河之美"系列公益主題活動，策劃周密，組織到位，社會反響很好，獲得了中國報業(yè)協(xié)會首屆中國新聞社會活動十佳精品案例獎、天津市十大精神文明活動策劃組織獎。

　　2013年，渤海早報以天津市88個A級景區(qū)為初選目標(biāo)，策劃開展了"行走大美天津，盡賞一城風(fēng)景--聚焦天津之美，市民喜愛景區(qū)推選主題活動"?；顒臃殖鞘新糜涡蜗髽?biāo)識、推介語征集等5個系列，通過線上線下，推介天津旅游品牌，吸引近10萬市民及國內(nèi)外游客參與。

　　無論津門十景、津門新十景，還是濱海八景、海河十景、天津市民喜愛景區(qū)推選等主題活動，都在全市引起強(qiáng)烈反響。參與者中既有土生土長的天津人，也有在津工作生活多年、把天津視為"第二故鄉(xiāng)"的外國人、外地人，更有一些是來天津出差或旅游的人，他們從不同角度闡釋自己對最美天津最美海河的理解和贊美。參與方式從20多年前的信件、電話，發(fā)展到10多年前的電子郵件，再到近年的微信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等，折射出不同的時代特點，活動對媒體公眾形象、美譽(yù)度、品牌推廣的作用越來越明顯。今晚報、渤海早報讀者俱樂部分別對不同年齡的500名天津市讀者、網(wǎng)民進(jìn)行的印象度調(diào)查顯示：對各個年代開展的景觀評選印象深刻的達(dá)到85%，75%以上的參與者能說出主辦媒體。

　　如何聚集讀者是關(guān)鍵

　　今晚傳媒集團(tuán)歷經(jīng)20余載開展的各種主題薦景活動，無疑是在打造和推介天津城市形象，每次活動都融入了一代人對家鄉(xiāng)的美好記憶。在移動互聯(lián)網(wǎng)+時代，如何吸引更多市民，特別是年輕人參與活動，是紙媒需要思考的問題。

　　精心策劃：在選景活動中，報社精心策劃了六大系列活動，并在各系列活動中設(shè)計了多項與讀者、網(wǎng)民互動的內(nèi)容。5月推出"聚焦海河之美"--推選海河最美十景；6月推出"說說海河之美"--海河形象推介語征集；7月推出"記錄海河之美"--海河美景攝影大賽、海河美景繪畫大賽、百萬中小學(xué)生愛家鄉(xiāng)贊海河主題征文等；8月推出"體驗海河之美"--千名市民"暢游海河，看家鄉(xiāng)變化"；9月初推出"樂享海河之美"--海河旅游文化藝術(shù)節(jié)、廣場舞展演等。

　　精密組織：在"聚焦海河之美"活動策劃中，注重每個細(xì)節(jié)，將各個系列主題活動做細(xì)、做深、做透，力求做到最好。先期啟動時，在渤海早報刊發(fā)了10多篇報道文章，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。短短一個多月，讀者、網(wǎng)民推薦了近百個海河景觀。除了在渤海早報新聞版、今晚網(wǎng)新聞頻道刊發(fā)活動報道外，還推出了?？?，參與者超過10萬。隨后，又推出"說說海河之美"--海河形象推介語征集活動。"記錄海河之美"活動還設(shè)計了"海河美景攝影賽"、中小學(xué)生"熱愛家鄉(xiāng)贊美海河"主題征文、"海河美景繪畫大賽"等環(huán)節(jié)，共有近3000人次參與，征集作品5000余幅，中小學(xué)生征文3000余篇，繪畫作品500余幅。

　　精致展現(xiàn)：經(jīng)過精心策劃、精密組織，系列活動達(dá)到了精致展現(xiàn)、精彩反響的可喜效果。渤海早報"聚焦海河之美"系列活動報道，有消息、通訊、特寫，圖文并茂，形式新穎、版式設(shè)計精美。渤海早報、今晚報共刊發(fā)報道80余篇，刊發(fā)主題活動專版14個，形成強(qiáng)大氣勢。

　　活動形式要不斷創(chuàng)新

　　1.選景活動與群眾文化活動結(jié)合

　　津門十景、津門新十景評選揭曉后，今晚報以此為契機(jī)，聯(lián)合天津市有關(guān)部門合作開展了多項系列活動：發(fā)行"津門十景"紀(jì)念郵票、明信片；組織開展"津門新十景"攝影大賽、書法大賽，天津市青少年"津門十景"、新十景硬筆書法展覽等，掀起了一輪又一輪評景、議景熱潮。

　　2.薦景活動與媒體品牌拓展結(jié)合

　　渤海早報在主辦濱海八景、海河十景等評選活動中，印發(fā)了1萬多份有渤海早報Logo的活動問卷調(diào)查單，通過天津旅游集團(tuán)所屬30多個旅行社、市內(nèi)6區(qū)40多所中小學(xué)發(fā)到游客、學(xué)生及家長手中，擴(kuò)大活動的影響力。主辦的海河廣場舞展演，6個區(qū)70多支隊伍、4000多人報名參加，直接觀演近萬人。各項活動通過抽獎、評獎方式產(chǎn)生的獎品，都蓋有渤海早報印章，拓展了報紙品牌，提升了報紙形象。

　　3.報網(wǎng)互動吸引年輕網(wǎng)民參與

　　報社在近年舉辦的活動中，由官方微信、微博第一時間發(fā)布信息，吸引年輕網(wǎng)民參與。"海河十景"評選中，有近8萬人次通過微博、網(wǎng)絡(luò)、電子郵件等方式參與互動，今晚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)投票平臺點擊達(dá)7.1萬次。同時還增加了視頻、圖片展示、特色活動專區(qū)等功能和欄目，吸引了不同年齡段人群參與活動、關(guān)注網(wǎng)站。

　　4.完善讀者數(shù)據(jù)庫，為紙媒積累用戶資源

　　參與"聚焦海河之美"活動人數(shù)多達(dá)10萬，年齡從6歲學(xué)童到70多歲的老人，職業(yè)分布廣泛。渤海早報設(shè)立專門人員整理讀者信息，完善充實讀者數(shù)據(jù)庫，為報社積累了寶貴的數(shù)據(jù)資源。

　　群眾性薦景活動具有重要社會價值

　　今晚傳媒集團(tuán)高級文化顧問、中國文聯(lián)副主席、著名文化學(xué)者馮驥才，天津市社會科學(xué)院研究員、著名歷史文化學(xué)家羅澍偉等專家曾擔(dān)任評選活動的評委。專家認(rèn)為，各個歷史階段評選景觀活動的舉辦"恰逢其時，恰逢其勢"，都是記錄城市日新月異發(fā)展變化中走過的重要節(jié)點，是從精神層面對天津"美麗變遷史"的總結(jié)?；顒邮钦芰康木奂?，更是對報紙品牌形象的推介。這些活動表面是評景，實際上，在大家推薦的過程中，字里行間表現(xiàn)出對美麗家鄉(xiāng)的歸屬感、自豪感，這種真情實感的流露會激發(fā)市民自發(fā)、自覺建設(shè)家鄉(xiāng)的動力和熱情。這也正是評選景觀系列主題活動的作用和意義所在。

　　天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院前院長劉衛(wèi)東教授認(rèn)為，今晚傳媒集團(tuán)開展的系列薦景公益活動，其組織形式、互動方式，對于其他紙媒有著借鑒作用，這些活動是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體無法達(dá)到的高度，對于提升紙媒的公信力、影響力作用很大。南開大學(xué)旅游學(xué)院副院長徐虹教授從旅游和經(jīng)濟(jì)角度，對薦景活動給予較高評價：這些重要景觀成為旅游熱點，展示了城市建設(shè)、市容整治方面的成就，必將凝聚民心，有力拉動全市旅游經(jīng)濟(jì)增長，提升天津在國內(nèi)外的影響力。（作者：渤海早報社副總編輯、高級記者）

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