《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)》調(diào)查發(fā)布

　　《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)》調(diào)查發(fā)布：讀者已經(jīng)成為出版商最大收入來源

　　WAN-IFRA（世界報(bào)紙與新聞出版協(xié)會(huì)）6月13日在第68屆世界新聞媒體大會(huì)上公布了年度調(diào)查報(bào)告《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)》（World Press Trends）。調(diào)查顯示，來自讀者的收入在全球報(bào)紙收入總額中所占比重呈上升趨勢(shì)。

　　根據(jù)調(diào)查，2015年報(bào)紙發(fā)行收入占整個(gè)行業(yè)收入的53%，依舊延續(xù)了上年的趨勢(shì)：讀者已經(jīng)成為出版商最大的收入來源。WAN-IFRACEO文森特·佩雷涅指出，"我們都在談要放眼未來，以消費(fèi)者為中心，現(xiàn)在真的到了說到做到的時(shí)候了。"

　　《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)》調(diào)查包括來自70多個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)，占全球報(bào)業(yè)價(jià)值超過90%。數(shù)據(jù)收集主要由數(shù)十家全國(guó)性報(bào)紙和新聞媒體協(xié)會(huì)承擔(dān)，全球數(shù)據(jù)提供商Zenith Optime dia（實(shí)力傳播）、IPSOS（益普索市場(chǎng)研究公司）、PwC（普華永道）、Com Score（康姆斯科市場(chǎng)研究公司）、Pew Research Center（皮尤研究中心）、ITU（國(guó)際電信聯(lián)盟）也慷慨相助。以下是此次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)。

　　全球收入

　　《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，2015年全球報(bào)紙發(fā)行和廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)1680億美元，其中900億美元來自印刷和數(shù)字版發(fā)行，780億美元來自廣告。2015年全球報(bào)紙收入總額比2014年減少1.2%，過去5年減少4.3%。

　　文森特·佩雷涅指出，"盡管缺乏報(bào)業(yè)其他收入來源的信息，但是事實(shí)上，新的收入來源正成為報(bào)業(yè)收入構(gòu)成的重要部分。數(shù)據(jù)表明，在最成熟報(bào)業(yè)市場(chǎng)，報(bào)紙的額外收入（新收入源）占整體收入的10%-20%"。

　　全球讀者

　　全球有超過27億成年人在讀印刷版報(bào)紙。數(shù)字報(bào)紙讀者在增長(zhǎng)，在一些最發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，所有數(shù)字平臺(tái)的數(shù)字報(bào)紙讀者數(shù)量已經(jīng)超過印刷版報(bào)紙?！妒澜鐖?bào)業(yè)趨勢(shì)》分析預(yù)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶至少有40%在線閱讀報(bào)紙。

　　報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然是，如何用新指標(biāo)綜合測(cè)量報(bào)紙內(nèi)容在所有平臺(tái)的覆蓋和影響力。

　　其他亮點(diǎn)

　　影響力：連同雜志，報(bào)紙?jiān)谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)中居第三位。報(bào)紙和雜志業(yè)在全世界創(chuàng)造了約290萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)：移動(dòng)設(shè)備的增長(zhǎng)為報(bào)紙和新聞品牌提供了一個(gè)巨大發(fā)展機(jī)遇。在美國(guó)，超過80%的人通過數(shù)字設(shè)備閱讀報(bào)紙數(shù)字內(nèi)容，澳大利亞和加拿大這一數(shù)字超過70%。在英國(guó)，新聞品牌通過網(wǎng)絡(luò)、平板和手機(jī)覆蓋70%的人口。根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，美國(guó)超過一半的數(shù)字報(bào)紙讀者只通過移動(dòng)設(shè)備（平板和手機(jī)）來閱讀報(bào)紙數(shù)字內(nèi)容。

　　印刷版發(fā)行量：2015年全球報(bào)紙印刷版發(fā)行量同比增長(zhǎng)4.9%，過去5年增長(zhǎng)21.6%。這主要是由于印度、中國(guó)和亞洲其他地區(qū)發(fā)行量增長(zhǎng)導(dǎo)致的。在這些國(guó)家，出于發(fā)展文化、經(jīng)濟(jì)的目的，以及低廉的報(bào)紙價(jià)格，刺激了報(bào)紙的消費(fèi)。2015年印度和中國(guó)共占全球報(bào)紙印刷版日均發(fā)行量的62%，超過2014年的59%。

　　發(fā)行量：2015年報(bào)紙發(fā)行量情況--亞洲增長(zhǎng)7.8%，北美下降2.4%，拉美下降2.7%，中東和非洲下降2.6%，歐洲下降4.7%，澳大利亞和大洋洲下降5.4%。過去5年報(bào)紙印刷版發(fā)行量情況--亞洲增長(zhǎng)38.6%，而其他地區(qū)都在下降：中東和非洲下降1.2%，拉美下降1.5%，北美下降10.9%，歐洲下降23.8%，澳大利亞和大洋洲下降22.3%。

　　付費(fèi)數(shù)字版發(fā)行收入：付費(fèi)數(shù)字版發(fā)行收入繼續(xù)以兩位數(shù)增長(zhǎng)，2015年增長(zhǎng)30%，過去5年增長(zhǎng)547%。隨著數(shù)字版發(fā)行收入超過30億美元，在許多市場(chǎng)它開始彌補(bǔ)印刷版發(fā)行失去的收入。在受調(diào)查國(guó)家中，在線新聞?dòng)脩舾顿M(fèi)閱讀在線新聞的占20%。

　　印刷版依然是主要收入源：全球報(bào)紙市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，所有報(bào)紙收入超過92%依然來自印刷版。七大報(bào)紙市場(chǎng)仍然是美國(guó)、日本、德國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、印度和巴西，這七大市場(chǎng)占全球報(bào)紙收入的一半以上，占全球報(bào)紙每日發(fā)行量的約80%。

　　全球廣告份額分布：根據(jù)實(shí)力傳播的數(shù)據(jù)，電視繼續(xù)保持全球廣告收入的最大份額，接近37%；其次是桌面和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，約占30%；報(bào)紙占12.7%；雜志占6.5%；戶外和電臺(tái)約占7%；影院占0.6%。

　　數(shù)字廣告：盡管數(shù)字廣告依舊只占整個(gè)報(bào)紙收入的一小部分，但是報(bào)業(yè)希望它不斷增長(zhǎng)，成為未來收入的重要來源。根據(jù)普華永道《媒體和娛樂業(yè)前景》報(bào)告，數(shù)字廣告增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，增速低于10%。2015年增長(zhǎng)7.3%，過去5年增長(zhǎng)51%。

　　全球平面廣告：2015年全球平面廣告下降7.5%，過去5年下降24%。從20世紀(jì)90年代中期開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告（包括桌面和移動(dòng)）顯著增長(zhǎng)，擠占了平面廣告的市場(chǎng)份額。2015年桌面和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)18.7%，過去5年增長(zhǎng)102%。

　　區(qū)域印刷版報(bào)紙廣告：2015年區(qū)域印刷版報(bào)紙廣告僅拉美有略微增長(zhǎng)，增幅為0.3%；其他地區(qū)均下降：澳大利亞和大洋洲下降15.5%，亞太地區(qū)下降9.7%，北美下降7.2%，歐洲下降6.2%。（作者單位：新華社新聞研究所國(guó)際傳播研究室）

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