高端消費(fèi)群認(rèn)可“一分價(jià)錢一分貨”

　　79.3%的受訪者表示有購買高端家電的計(jì)劃，而8年前這一數(shù)字只有28.2%；無獨(dú)有偶，8年前，大部分高端消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌認(rèn)知度是高端家電的重要屬性，而現(xiàn)在，高品質(zhì)、智能化、高科技的產(chǎn)品才配得上叫“高端產(chǎn)品”；8年前更新?lián)Q代和新居裝修是高端市場增長主因，而現(xiàn)在，任性的高端消費(fèi)者“只為追求品質(zhì)生活”。

　　中國高端家電紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購買高端家電的計(jì)劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購買理由應(yīng)該令廠商感到振奮：提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質(zhì)。

　　過去人們常說“一分錢一分貨”，暗含著好產(chǎn)品當(dāng)配好價(jià)格之意。而今在中高收入人群中，這句話被充分體現(xiàn)，大多數(shù)人接受一個(gè)高端產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)格?！墩{(diào)查》顯示，有44.8%的消費(fèi)者傾向于選擇15001—25000元的高端電視；36.9%的被訪人群愿意購買12001—16000元的高端冰箱；39.4%的人群愿意為8001—10000元的高端滾筒洗衣機(jī)埋單；而有43.0%的人群愿意購買12001—16000元的高端柜機(jī)空調(diào)；更有42.6%的受訪者愿意花6001—8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī)；55.1%的受訪人群愿意花費(fèi)4001—6000元添置一臺(tái)高端烤箱。

　　收入不但決定了人們購買力水平的提升，也直接決定了購買理念的提升，中高收入人群選擇高端產(chǎn)品時(shí)除了品牌、質(zhì)量、價(jià)格等這些常規(guī)因素外，對(duì)多元化、個(gè)性化的品質(zhì)追求已勢不可擋。

　　廠商拿什么來吸引中高收入者？比如彩電企業(yè)，推出的產(chǎn)品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感，這才具備高端電視的品質(zhì)，因?yàn)椤墩{(diào)查》顯示，中高收入者對(duì)后三個(gè)體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)分別占到53.5%、30.3%、29.9%。而對(duì)洗衣機(jī)企業(yè)而言，一款高端洗衣機(jī)身上變頻、大容量、自動(dòng)投放、低噪音等是必備功能，但這還未達(dá)到百分百，《調(diào)查》顯示，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關(guān)注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。同樣在高端電熱水器上，除了加熱速度快、內(nèi)膽材質(zhì)好等需求外，消費(fèi)者更加關(guān)注安全防護(hù)、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別占到43.6%、32.7%和31.8%?！案叨思译娕c消費(fèi)電子的發(fā)展趨勢已勢不可擋”，中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，有一個(gè)趨勢是市場上的消費(fèi)者活躍度和信心因?yàn)橐幌盗衅焚|(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)正在重建，這一輪消費(fèi)活躍度最大支撐來自于主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，這種趨勢有望給家電廠商帶來新的發(fā)展和增長動(dòng)力。

　　對(duì)比紅頂獎(jiǎng)歷年發(fā)布的高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，8年前，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購買高端家電產(chǎn)品的打算，如今這一比例已上升至79.3%；8年前，大部分高端消費(fèi)人群認(rèn)為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度和美譽(yù)度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質(zhì)、智能化、高科技是中高收入消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)當(dāng)具備的產(chǎn)品屬性；8年前，更新?lián)Q代和新居裝修是推動(dòng)高端市場增長的因素，如今“只為追求品質(zhì)生活”是更關(guān)鍵的購買理由。

　　這種變化折射出居民生活與消費(fèi)理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質(zhì)、需求更加個(gè)性多元。過去一年，國家提出的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革整個(gè)縈繞的核心也是這一點(diǎn)，家電企業(yè)在產(chǎn)品層面踐行中最大的轉(zhuǎn)變就是從以往企業(yè)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以用戶需求為導(dǎo)向。2016年5月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》，部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，包括提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能健康消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀