中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前發(fā)布《2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），指出2015年中國(guó)廣告業(yè)面對(duì)“結(jié)構(gòu)調(diào)整”和“轉(zhuǎn)型升級(jí)”兩大任務(wù)，行業(yè)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，從業(yè)人員首次突破300萬大關(guān)。

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年廣告業(yè)新增經(jīng)營(yíng)單位128203戶，增幅達(dá)到23.58%；創(chuàng)造新的就業(yè)崗位354603人，增幅達(dá)13%，全國(guó)廣告從業(yè)人員達(dá)307.25萬人。全國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)飆升至67.19萬家，平均每天新增企業(yè)超過350家。同時(shí)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，自媒體、新媒體等載體日漸壯大，廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，帶動(dòng)了其他行業(yè)從業(yè)人員的擴(kuò)充，為社會(huì)提供了新的就業(yè)崗位。

　　從廣告從業(yè)人員構(gòu)成來看，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員成為行業(yè)主流人群。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，全行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員總數(shù)達(dá)65.85萬人，年增幅高達(dá)15.7%，成為當(dāng)年廣告業(yè)各類從業(yè)人員中增幅最高的類別。各項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)中，以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)與制作兩項(xiàng)的收入增長(zhǎng)都達(dá)到了兩位數(shù)，分別為11.75%與12.72%，明顯超過代理與發(fā)布等業(yè)務(wù)。上述指標(biāo)顯示，創(chuàng)意仍是廣告行業(yè)發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力。

　　《報(bào)告》提出，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展將不會(huì)以經(jīng)營(yíng)額的大幅攀升為目標(biāo)，更健康、更適合市場(chǎng)環(huán)境、更利于未來成長(zhǎng)的內(nèi)部“指標(biāo)”將成為全行業(yè)未來發(fā)展主旋律，同時(shí)，將對(duì)促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新作出更積極的貢獻(xiàn)。（記者李晶）

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