重大主題報道須走媒介融合發(fā)展之路

　　核心閱讀

　　兩組報道的成功證明，只要是有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有思想的主題宣傳，就能得到受眾歡迎，起到良好的傳播效果。

　　兩組報道文章篇幅長，時間跨度大，在"淺閱讀"蔚然成風(fēng)的今天，能夠取得如此好的傳播效果，這充分證明，有格調(diào)、有內(nèi)容、有見地的深度報道，仍然有著廣泛的號召力。

　　我們把"殤思·鏡鑒"系列報道作為一項品牌活動來展開，通過召開研討會、舉辦展覽、專家講座，把兩組報道、兩本圖書變成一種社會現(xiàn)象，進一步推動全社會反思甲午的熱潮。

　　2014年是甲午戰(zhàn)爭爆發(fā)120周年。我們認(rèn)為，認(rèn)真總結(jié)與反思甲午戰(zhàn)爭慘敗的血淚教訓(xùn)，具有特殊的歷史意義、政治意義與現(xiàn)實意義。因此，參考消息報社緊緊把握甲午戰(zhàn)爭爆發(fā)120周年這個重要歷史節(jié)點，主動引導(dǎo)輿論，精心組織"殤思·鏡鑒--紀(jì)念甲午戰(zhàn)爭120周年主題宣傳活動"，自2014年3月3日兩會開幕日啟動，到2015年4月17日《馬關(guān)條約》簽訂120周年紀(jì)念日正式結(jié)束。整個主題宣傳活動歷時一年，包括兩組大型報道、兩本圖書、兩場大型研討會和一個紀(jì)念特展。

　　兩組大型專題報道。2014年3月3日至4月11日推出"軍事名家的甲午殤思"大型專題報道，組織劉亞洲上將、丁一平中將、金一南少將等28位國內(nèi)軍事名家撰寫30篇文章；6月23日至8月15日，推出"學(xué)術(shù)名家的甲午鏡鑒"大型專題報道，組織文化部部長蔡武、中國社會科學(xué)院原副院長李慎明、著名歷史學(xué)家戴逸等28位海內(nèi)外學(xué)術(shù)名家撰寫31篇文章。兩組報道共刊發(fā)61篇文章，規(guī)模宏大，思考深入，影響巨大。

　　兩本暢銷圖書。專題報道推出的同時，我們與出版社合作，結(jié)集出版《甲午殤思》和《甲午鏡鑒》兩本圖書。《甲午殤思》由國防大學(xué)政委空軍上將劉亞洲領(lǐng)銜，《甲午鏡鑒》則由時任中宣部副部長、文化部部長蔡武領(lǐng)銜，兩本圖書"軍民同心、雙劍合璧"，出版后市場反響強烈。

　　兩場大型研討會。為將"殤思·鏡鑒"主題宣傳活動推向高潮，我們又組織兩場高規(guī)格的大型研討會。6月3日，《甲午殤思》圖書首發(fā)式暨"軍事名家的甲午殤思"系列報道研討會在國防大學(xué)舉行。7月24日，在甲午戰(zhàn)爭爆發(fā)120周年紀(jì)念日前一天，我們又在中國國家圖書館舉行"殤思·鏡鑒--甲午戰(zhàn)爭120周年研討會"。數(shù)十家中央、地方及境外媒體對兩場研討會進行了廣泛報道，各大新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，進一步擴大社會影響。

　　一個紀(jì)念特展。為了將甲午反思熱潮進一步引向深入，我們又與一些省市圖書館聯(lián)合推出"甲午戰(zhàn)爭120周年特展"及專家主題講座。展覽自2014年9月18日在上海圖書館開幕，于2015年4月17日《馬關(guān)條約》簽訂120周年紀(jì)念日在浙江圖書館落幕，先后在全國33家圖書館進行，同時在高校、部隊、社區(qū)舉辦十多場紀(jì)念甲午戰(zhàn)爭120周年報告會，取得了很好的社會效果。

　　兩組大型報道、兩本暢銷圖書、兩場大型研討會和一個紀(jì)念特展，通過海內(nèi)外軍事名家與學(xué)術(shù)名家的視角，站在時代和全局的高度，從理論和實際、歷史和現(xiàn)實的對接中，對甲午戰(zhàn)爭進行了全景式、多層次、寬領(lǐng)域的深入解讀和全面審視。專題報道一經(jīng)發(fā)表，便引起中央領(lǐng)導(dǎo)同志的高度重視。習(xí)近平總書記對"軍事名家的甲午殤思"報道三次批示和表揚，稱贊系列文章分析"有見地"，要求全黨、全軍同志認(rèn)真學(xué)習(xí)，永遠不要忘記我們的血淚史、羞辱史。劉云山同志也給予高度評價和充分肯定，要求將系列文章匯集出版，"并向社會推薦"。中央軍委副主席范長龍、解放軍總政部主任張陽、海軍司令員吳勝利都提出表揚，要求全軍學(xué)習(xí)。中宣部《新聞閱評》、解放軍總政宣傳部《軍事新聞閱評》刊文予以高度評價。同時引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注，推動全社會形成反思甲午、勿忘國恥的熱潮，"甲午殤思和甲午鏡鑒"一時成為社會熱詞，廣為傳播。據(jù)統(tǒng)計，稿件播發(fā)后，各類終端受眾達10億人次，各類信息轉(zhuǎn)載、跟帖超過12萬條。聯(lián)想控股董事長柳傳志在讀到"甲午殤思"的文章之后有感而發(fā)說："中國90后的男孩子們?nèi)绻幸话肴讼矚g讀這種類型的文章，年輕的中國人的夢就會不僅僅是掙錢、娶媳婦過日子，除了浪漫之外還會增加陽剛之氣，中國就有希望！"

　　此外，專題報道與兩本圖書均受到有關(guān)部門與業(yè)內(nèi)人士好評。"軍事名家的甲午殤思"系列報道入選中宣部"主題宣傳改進創(chuàng)新典型案例"，獲第六屆中國人民解放軍新聞獎一等獎，獲2014年新華社精品報道獎與新華社優(yōu)秀新聞作品，受到新華社編務(wù)會議通報表揚。"學(xué)術(shù)名家的甲午鏡鑒"獲評2014年新華社優(yōu)秀新聞作品?！都孜鐨懰肌芬粫@評中宣部"2014中國好書"、國家新聞出版廣電總局"2014年度大眾喜愛的50種圖書"等榮譽。

　　有專家評價說，《參考消息》組織的"軍事名家的甲午殤思"與"學(xué)術(shù)名家的甲午鏡鑒"專題報道創(chuàng)造了多個前所未有，作者隊伍層次之高、陣容之強前所未有，對甲午戰(zhàn)爭的反思深度前所未有，引起密切關(guān)注前所未有，產(chǎn)生巨大社會共鳴與反響前所未有，這是近年來我國媒體宣傳中的典型案例，是精準(zhǔn)把握時度效的精品力作。之所以大獲成功，是因為它展現(xiàn)了主創(chuàng)隊伍的專業(yè)精神和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)娘L(fēng)采，因為它觸動了廣大讀者心靈深處的國恥意識和愛國情懷，因為它反映了全國人民對新形勢下打贏戰(zhàn)爭、維護主權(quán)的殷切期盼，因為它弘揚了強國夢、強軍夢這個時代的最強音。這對在新形勢下如何圍繞重大歷史紀(jì)念日做好重大主題宣傳報道，具有積極的啟發(fā)意義。

　　首先，審時度勢，增強主動性，掌握主動權(quán)，打好主動仗。

　　"甲午殤思"與"甲午鏡鑒"專題報道是參考消息報社全面貫徹落實習(xí)近平總書記"8·19"講話精神的一次生動實踐。習(xí)近平總書記在"8·19"講話中，要求全國宣傳思想戰(zhàn)線"增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗"。兩組報道審時度勢，主動策劃，主動發(fā)聲，在引導(dǎo)國人知古鑒今、勿忘國恥、激勵精神方面發(fā)揮了重要作用。兩組報道的成功證明，只要有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有思想的主題宣傳，就能得到受眾歡迎，起到良好的傳播效果。

　　其次，知古鑒今，走進歷史深處，契合時代主題，回應(yīng)受眾關(guān)切。

　　走進甲午，是為了走出甲午。甲午年，我們知古鑒今，正是為了更好地前進。兩組報道緊緊把握甲午戰(zhàn)爭120周年這個歷史關(guān)節(jié)點，緊緊抓住全國各族人民正在為實現(xiàn)"中國夢"、軍隊官兵正在為"強軍夢"不懈努力的這個特殊時機，緊密結(jié)合美日等國家正在企圖圍堵中國崛起、中國海上維權(quán)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的復(fù)雜形勢，既走進歷史深處，又把握時代脈搏，對當(dāng)下中國最關(guān)切的問題作出直接回應(yīng)。兩組報道文章篇幅長，時間跨度大，在"淺閱讀"蔚然成風(fēng)的今天，能夠取得如此好的傳播效果，這充分證明，有格調(diào)、有內(nèi)容、有見地的深度報道，仍然有著廣泛的號召力。

　　再次，整合資源，發(fā)揮集成報道優(yōu)勢，走媒介融合發(fā)展之路。

　　近年來，傳媒格局在新興媒體沖擊下發(fā)生了急劇變化，傳統(tǒng)媒體受眾大量流失，而新興媒體在重大主題的宣傳報道上尚未能起到中流砥柱的作用。因此，在傳媒格局變化的新形勢下，重大主題宣傳報道必須走強強聯(lián)合和媒介融合發(fā)展之路。"甲午殤思"與"甲午鏡鑒"系列報道，是新華社與軍隊學(xué)界合作的成功嘗試，是《參考消息》傳播平臺與新華社解放軍分社專家資源合作的成功嘗試，兩者的強強聯(lián)合構(gòu)成了資源和平臺的最佳結(jié)合。同時，根據(jù)新媒體迅速崛起的變化，兩組報道還在參考消息網(wǎng)、新華軍網(wǎng)、新華社新媒體專線"銳軍事"專欄以及微信、微博、客戶端同步推送和展示，發(fā)揮了集成式報道的作用。

　　最后，加強創(chuàng)新，延伸報道的價值鏈條，放大報道正面效果。

　　紀(jì)念甲午戰(zhàn)爭120周年報道，我們沒有僅僅停留在報道上，而是延伸報道的價值鏈條，對報道資源進行后續(xù)挖掘開發(fā)，將報道活動與品牌活動有機結(jié)合起來。我們把"殤思·鏡鑒"系列報道作為一項品牌活動來展開，通過召開研討會、舉辦展覽、專家講座，把兩組報道、兩本圖書變成一種社會現(xiàn)象，進一步推動全社會反思甲午的熱潮。

　　恩格斯說過："我們根本沒想到要懷疑或輕視歷史的啟示，歷史就是我們的一切。"甲午戰(zhàn)爭是一本沉甸甸的歷史教科書，是我們民族復(fù)興進程中必備的參考書。紀(jì)念甲午、反思甲午，只有進行時，沒有完成時，做好甲午反思這篇文章，是我們媒體人永遠的責(zé)任。

　?。ū疚墓?jié)選自參考消息報社副總編輯 陶德言 在第二屆中國報業(yè)新聞社會活動論壇上的主旨演講）

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