融合思維創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)新聞社會活動

　　中國報業(yè)全媒體發(fā)展研究中心主任，溫州日報報業(yè)集團黨委書記、社長 方立明

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　　溫州日報報業(yè)集團以融合思維為統(tǒng)領，在主題策劃、資源整合、載體創(chuàng)新上做了進一步探索，開展了一系列有影響、有品質、有溫度的新聞社會活動，形成了"一媒體一特色、一活動一品牌"的良好格局。

　　資源整合是新聞社會活動的成事之基。與新聞報道更注重發(fā)揮"一己之力"不同，社會活動更注重的是"合眾之力"、凝聚共識、合力合拍。

　　運用新媒體平臺，使傳統(tǒng)媒體公信力與互聯(lián)網(wǎng)思維進行深度融合，通過報、網(wǎng)、刊、兩微一端全媒呈現(xiàn)、同頻共振，不僅有利于提升傳播效能，也將實現(xiàn)公信力的倍增效應。

　　通過"眾籌"的方式募集捐款，為公眾參與公益創(chuàng)造了更多渠道和更創(chuàng)新的形式，使原本由少數(shù)企業(yè)、團體占絕大多數(shù)的公益活動，變成了人人公益的社會全民活動。

　　2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，對黨的新聞輿論工作的重要性和媒體的職責使命作出了新的闡述，為進一步開展好新聞社會活動提供了根本遵循和行動指南。新聞社會活動和新聞宣傳報道是新聞輿論工作的"兩翼"，是提升公信力、傳播力、影響力的重要抓手和有效路徑。新聞社會活動是新聞宣傳報道的拓展延伸，也是媒體履行職責使命的重要載體，有著更強的互動性、體驗性和更高的參與度，特別是在塑造新聞品牌、集聚受眾用戶、構建主流話語體系、推進媒體融合轉型等方面有著重要作用。

　　開展新聞社會活動，要把社會各方面力量匯聚起來，弘揚主旋律，傳播正能量，始終做到與人為善、與人方便、與人快樂。近年來，溫州日報報業(yè)集團以融合思維為統(tǒng)領，在主題策劃、資源整合、載體創(chuàng)新上做了進一步探索，開展了一系列有影響、有品質、有溫度的新聞社會活動，形成了"一媒體一特色、一活動一品牌"的良好格局。

　　主題策劃，國家戰(zhàn)略與地方元素相融合

　　主題策劃是新聞社會活動的立身之本。新聞社會活動很重要的一個目標追求，就是要提升公信力、擴大影響力，這就需要在主題策劃時既要站位高，又要與地方特色貼得牢，尋找國家戰(zhàn)略與地方元素的契合點，把國家戰(zhàn)略的重大意義和對地方發(fā)展的深遠影響"天地對接"，"潤物細無聲"地傳達給每位受眾，使輿論引導和宣傳發(fā)動有機結合、融為一體。

　　在國家實施"一帶一路"戰(zhàn)略的大背景下，2015年5月12日，溫報集團推出"''一帶一路''萬里行"大型報道活動，記者從溫州出發(fā)，沿著新絲綢之路由東向西穿越歐亞大陸，途經(jīng)烏茲別克斯坦、俄羅斯、德國、法國、捷克、意大利等國家，尋訪報道溫商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實踐?；顒硬粌H深入挖掘了溫企在河西走廊探索"工業(yè)治沙"的新模式、溫商在法國巴黎建起"巴黎時尚中心"等近20個典型案例，同時也為溫商之間相互溝通、相互合作搭建了互動平臺。中宣部新聞局專文點贊，認為活動"生動地記錄了溫商敢為人先、先行先試，在新''絲綢之路''上的創(chuàng)業(yè)足跡，熱情謳歌新時期溫州模式的''墾荒牛''傳奇，為溫州加快實施''一帶一路''國家戰(zhàn)略提供了現(xiàn)實范例與全新路徑"。這組報道被評為浙江省重大主題報道策劃創(chuàng)新獎，榮獲2015年度中國新聞獎三等獎。

　　黨委政府工作的重點，就是人民群眾關注的熱點，也是新聞社會活動的焦點。圍繞轉型發(fā)展、扶貧攻堅、五水共治、六城聯(lián)創(chuàng)、城中村改造、城市管理等中心工作，溫報集團率先創(chuàng)建市民監(jiān)督團，把廣大人民群眾吸引到監(jiān)督報道中來，主動設置議題，定期開展建設性、主題性督查行動，被群眾稱為溫州轉型發(fā)展中"筆頭勝過榔頭"的一支特殊隊伍。截至目前，市民監(jiān)督團共開展監(jiān)督活動580多次，督促解決群眾反映的問題近500個，督查有效率達85%以上。這一創(chuàng)新做法，被浙江省委宣傳部譽為"輿論監(jiān)督的溫州創(chuàng)造"，先后榮獲溫州市綠化工作社會貢獻獎、溫州新聞社會活動獎、2015年度中國政府創(chuàng)新優(yōu)秀實踐等榮譽。

　　資源整合，用活內(nèi)力與巧借外力相融合

　　資源整合是新聞社會活動的成事之基。與新聞報道更注重發(fā)揮"一己之力"不同，社會活動更注重的是"合眾之力"、凝聚共識、合力合拍。這種合力合拍不僅要把黨報集團內(nèi)部的各種媒體資源融合到一起，發(fā)揮"集團軍作戰(zhàn)"的優(yōu)勢，還包括把黨政、群團、行業(yè)和社會上各個層面的力量匯聚在一起，為活動所用，提升活動成效。

　　溫報集團踐行新聞戰(zhàn)線"走轉改"的創(chuàng)新實踐"新連心"黨代表工作室，就是其中一個典型樣本。工作室以集團5名黨代表為主體，整合溫州日報"黨報熱線"和溫州晚報"雪君工作室"兩大新聞品牌資源，通過黨代表公開接訪，各報網(wǎng)刊協(xié)同跟進、聯(lián)合報道，為廣大讀者服務，為困難群體排憂解難，搭建了黨和群眾的新聞連心橋，并作為溫州市直單位系統(tǒng)中唯一一個被命名為市級示范點的黨代表工作室，受到溫州市委組織部的表彰。在3年多時間里，"新連心"黨代表工作室僅公開接待日就接訪831人次，接受建議、求助等共420件。這些建議、求助涉及城市管理、社保、征地、法律等各個層面，僅靠新聞媒體難以解決。所以我們在接訪和報道過程中，與市直單位、各個相關部門及時溝通，根據(jù)具體情況，以公開報道、撰寫內(nèi)參、幫問幫辦、轉呈相關部門等不同形式進行處理，確保事事有答復、件件有回音。為了拓展服務范圍，工作室每年推出"新連心·溫暖列車"行動，送出價值150多萬元的愛心物品，惠及偏遠山區(qū)、海島貧困人群3萬多人，被評為2014年度浙江新聞獎社會活動獎。

　　溫報集團始終秉持"為民惠民、便民樂民"的民生新聞理念，雪君工作室更是以民生立牌、以民意選題的典范。自2003年7月1日成立以來，雪君工作室以"做市民最可信賴的朋友"為定位，集聚社會各界溫暖力量，用堅持和真心經(jīng)營公益慈善。13年間，共接到市民求助、投訴電話2萬多個，來信1.2萬封，接待來訪群眾3000多人次，發(fā)稿8000多篇，舉辦14次慈善大宴、100多期公益道德講壇，率先走進宗教場所宣傳社會主義核心價值觀，成為中宣部開展理論宣傳的先進典型。近兩年還把慈善大宴辦到了意大利普拉托和埃博拉疫區(qū)非洲拉各斯，走出了一條以人文關懷為特色的民生新聞之路。集團聯(lián)合民盟中央、世界溫州人聯(lián)誼總會、溫醫(yī)大等組織機構和社會團體，先后開展"微笑聯(lián)盟""明眸工程"兩大醫(yī)學救助類活動，幫助1000多名唇腭裂患兒重新綻放幸福微笑，使1萬多名貧困眼病患者復明，榮獲第二屆中華慈善突出貢獻獎、中央統(tǒng)戰(zhàn)部統(tǒng)一戰(zhàn)線"同心品牌"、第七屆中華慈善獎最具影響力慈善項目、國務院百例社會扶貧創(chuàng)新案例和"全國民族團結進步模范集體"稱號。

　　載體創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體公信力與"互聯(lián)網(wǎng)思維"相融合

　　載體創(chuàng)新是新聞社會活動的動力之源。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的傳播力與新興媒體相比存在較大差距，但在公信力方面卻具有先天優(yōu)勢，這種優(yōu)勢體現(xiàn)在公益活動方面尤為明顯。運用新媒體平臺，使傳統(tǒng)媒體公信力與互聯(lián)網(wǎng)思維進行深度融合，通過報、網(wǎng)、刊、兩微一端全媒呈現(xiàn)、同頻共振，不僅有利于提升傳播效能，也將實現(xiàn)公信力的倍增效應。

　　2015年3月，溫報集團在"互聯(lián)網(wǎng)+公益"領域開全國先河，成立國內(nèi)首家由網(wǎng)絡媒體發(fā)起的慈善分支機構，同時開通溫州"樂善365"網(wǎng)絡捐助平臺。作為溫州市慈善總會唯一授權的具有向社會公開募捐資格的網(wǎng)絡捐助平臺，"樂善365"向溫州地區(qū)的注冊公益機構免費開放，通過"眾籌"的方式募集捐款，為公眾參與公益創(chuàng)造了更多渠道和更創(chuàng)新的形式，使原本由少數(shù)企業(yè)、團體占絕大多數(shù)的公益活動，變成了人人公益的社會全民活動。平臺積極探索運用互聯(lián)網(wǎng)思維強化與媒體公信力的深度融合，呈現(xiàn)出兩個鮮明特色：一是對每一筆善款收支進行公示，確保專款專用、落實到位。二是建立捐贈檔案，做到有據(jù)可查，讓公益慈善活動更加規(guī)范。

　　平臺既有針對因突發(fā)事件陷入困境的"雪中送炭"，又有愛心團隊長期堅持的"細水長流"。特別是其中一些重特大求助，傳統(tǒng)媒體及時跟進，運用全媒體報道，呼吁社會各界踴躍捐款。9月中旬"莫蘭蒂"臺風期間，泰順小女孩天天（化名）被山洪引發(fā)的泥石流掩埋，獲救后由于家境困難，無力支付醫(yī)療費用。"樂善365"平臺及時介入，6小時內(nèi)即吸引近1700名網(wǎng)友參與捐款，籌得11萬元，目前捐款數(shù)額已達25萬元。這并不是一個個案，成立一年半時間，"樂善365"發(fā)起救助及項目共160個，累計籌款615萬元，入駐公益組織60家，參與捐助者達8.3萬人次。

　?。ū疚墓?jié)選自作者在第二屆中國報業(yè)新聞社會活動論壇上的主旨演講）

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