報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型還需回歸傳播本質(zhì)

　　縱觀今年我國(guó)整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)在重大新聞事件傳播方面依然能擔(dān)負(fù)起輿論引導(dǎo)者的角色，在內(nèi)容生產(chǎn)方面依然保持權(quán)威性和可信度，在群眾心目中依然有不可小覷的影響力。但同時(shí)，報(bào)業(yè)面臨的市場(chǎng)形勢(shì)也依然嚴(yán)峻，融合轉(zhuǎn)型必須加速推進(jìn)。

　　在轉(zhuǎn)型的道路上，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)不斷向"非報(bào)產(chǎn)業(yè)"進(jìn)軍，有的搞地產(chǎn)物流，有的進(jìn)軍影視業(yè)，有的涉足旅游，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)在非報(bào)領(lǐng)域做得有聲有色，屢有斬獲。但筆者認(rèn)為，作為報(bào)紙媒體，進(jìn)軍非報(bào)產(chǎn)業(yè)，除非擁有專(zhuān)業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)和獨(dú)到的資源條件，以及特殊的產(chǎn)業(yè)支持，才有可能取得成功；否則，涉足領(lǐng)域過(guò)多潛藏著很大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　作為媒體，要把原創(chuàng)內(nèi)容視為自己的生命線，這一點(diǎn)絲毫不能含糊。在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，能生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幾乎是所有高人氣平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正日益成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的風(fēng)口。一些成功的新媒體平臺(tái)，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和新的傳播理念，匯聚各類(lèi)信息資源，吸引用戶(hù)注意力，在垂直領(lǐng)域、分享領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，其主要特點(diǎn)就是分享、休閑、娛樂(lè)、交往與互動(dòng)。

　　對(duì)絕大部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)內(nèi)容是其致命的短板。國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量已超過(guò)69萬(wàn)，這些網(wǎng)站或多或少地存在盜版侵權(quán)的嫌疑。多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)比例僅約10%，其余的多是"不告而取"的轉(zhuǎn)載。最高人民法院的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)法院共審結(jié)各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件超過(guò)14萬(wàn)件，比上年增加一成多。

　　顯然，國(guó)家和社會(huì)各界對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)愈發(fā)重視，公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也日益增強(qiáng)，政府相關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)了一系列加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律規(guī)章，對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象也在進(jìn)一步加大整治力度。相信隨著法律法規(guī)的健全，各種知識(shí)侵權(quán)、內(nèi)容侵權(quán)以及非法轉(zhuǎn)載等行為，將得到進(jìn)一步約束和治理。

　　這對(duì)于擁有原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，將迎來(lái)持續(xù)利好，彌足珍貴的原創(chuàng)內(nèi)容將為報(bào)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。因此，對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型還需要回歸傳播本質(zhì)。傳播是社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行，作為大眾媒介，交流信息、擴(kuò)散信息是其天然使命和生存之本。筆者認(rèn)為，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型一是要以?xún)?nèi)容建設(shè)為戰(zhàn)略基點(diǎn)，持續(xù)提升和夯實(shí)報(bào)業(yè)的傳播力、影響力和公信力。二是要以"報(bào)"為手段，以"業(yè)"為目標(biāo)，圍繞信息傳播這一根本使命持續(xù)發(fā)力。三是要善于吸收和借鑒新的傳播技術(shù)和傳播技巧，搭建新的信息生產(chǎn)傳播體系，開(kāi)辟新的傳播渠道，跟上新的傳播趨勢(shì)。四是要探索適合報(bào)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，重塑報(bào)業(yè)生態(tài)體系。五是要多渠道、多手段吸引和凝聚骨干人才隊(duì)伍，為報(bào)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備力量，夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　筆者深信，只要方向?qū)β?，措施到位，資源跟上，報(bào)業(yè)一定能"老樹(shù)發(fā)新芽"，迎來(lái)融合發(fā)展的春天。

　　作者簡(jiǎn)介：榮思遠(yuǎn)，高級(jí)記者，現(xiàn)任《中國(guó)航天報(bào)》副總編輯，分管報(bào)紙相關(guān)版面以及新媒體內(nèi)容建設(shè)。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域從業(yè)十余年，致力于推進(jìn)媒體融合和報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型工作，有多篇新聞?wù)撐脑凇吨袊?guó)報(bào)業(yè)》《中國(guó)記者》等刊物上發(fā)表。

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