我國(guó)產(chǎn)經(jīng)新媒體一成已實(shí)現(xiàn)收支平衡

　　近日，由中國(guó)記協(xié)指導(dǎo)、中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)主辦的“2016中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展研討會(huì)”在京召開，會(huì)上《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，我國(guó)產(chǎn)經(jīng)新媒體在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)收支平衡的比例已經(jīng)達(dá)到10%。

　　首份《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》以40家產(chǎn)經(jīng)報(bào)社代表給出的“中國(guó)產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調(diào)查問卷”調(diào)查報(bào)告為基礎(chǔ)，同時(shí)將55個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體新浪微博賬號(hào)、70個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾賬號(hào)從2016年1至10月份的數(shù)據(jù)作為分析樣本，對(duì)產(chǎn)經(jīng)新媒體平臺(tái)的構(gòu)建、傳播、引導(dǎo)、服務(wù)等進(jìn)行全面分析與評(píng)價(jià)，把脈未來產(chǎn)經(jīng)新媒體發(fā)展的方向與趨勢(shì)。

　　該報(bào)告顯示，產(chǎn)經(jīng)媒體普遍意識(shí)到了“融媒體”建設(shè)的重要性，其中，46%的產(chǎn)經(jīng)媒體覆蓋了“兩微一端一站”（微博、微信、移動(dòng)客戶端、官方網(wǎng)站），包括《中國(guó)旅游報(bào)》、《中國(guó)交通報(bào)》在內(nèi)的14家媒體開通了官方微博、微信，并擁有官方網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端。其余如《人民郵電》報(bào)、《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)》等媒體多開通了其中的一項(xiàng)或幾項(xiàng)，各家媒體運(yùn)用情況有所差異。

　　針對(duì)各產(chǎn)經(jīng)媒體的融媒體發(fā)展效果評(píng)估，數(shù)據(jù)顯示，有36.67%的產(chǎn)經(jīng)新媒體處于投入階段，尚未開始盈利；53.33%處在盈利初期；僅10%實(shí)現(xiàn)收支平衡。這表明在推進(jìn)產(chǎn)經(jīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，仍然面臨著諸多問題。

　　報(bào)告指出，多元化經(jīng)營(yíng)已成為當(dāng)下產(chǎn)經(jīng)媒體的經(jīng)營(yíng)策略。通過對(duì)產(chǎn)經(jīng)行業(yè)線下調(diào)查結(jié)果的分析，報(bào)告顯示，在傳統(tǒng)主流媒體收入銳減的情況下，21.4%的傳統(tǒng)媒體選擇加大線下活動(dòng)力度，42.9%的傳統(tǒng)媒體選擇將線下活動(dòng)品牌化。而對(duì)于線下活動(dòng)的看法，有90.6%的傳統(tǒng)媒體認(rèn)為線下活動(dòng)是傳統(tǒng)紙媒整合資源的好舞臺(tái)，由此可見，多數(shù)產(chǎn)經(jīng)媒體認(rèn)識(shí)到了舉辦線下活動(dòng)的重要性。

　　對(duì)于媒介融合，報(bào)告還提出了幾點(diǎn)建議：第一，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)互相借力，合力發(fā)展；第二，要提升新聞可視化水平，實(shí)現(xiàn)用戶愿讀、悅讀；第三，要以人為本，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；第四，要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，增加傳播靈活性；第五，還需要加大對(duì)技術(shù)的投入和對(duì)技術(shù)人才的儲(chǔ)備。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀