福州日?qǐng)?bào)社：多媒一體拓寬發(fā)展空間

　　媒體融合是一場(chǎng)革命，道路艱辛且漫長(zhǎng)。為了打通新興媒體和傳統(tǒng)媒體兩大用戶群，改變報(bào)紙與受眾之間的弱連接，讓訂戶變用戶、用戶變粉絲，不斷擴(kuò)大總用戶規(guī)模，福州日?qǐng)?bào)社積極優(yōu)化采編供給、深化融合發(fā)展，全力打造以互聯(lián)網(wǎng)傳播為全新渠道、以報(bào)紙傳播為重要依托的全媒體發(fā)展平臺(tái)。目前，《福州日?qǐng)?bào)》全媒體中心的拳頭產(chǎn)品包括一張報(bào)紙（《福州日?qǐng)?bào)》）、一個(gè)網(wǎng)站（福州新聞網(wǎng)）、一個(gè)客戶端（“掌上福州”移動(dòng)客戶端）、一個(gè)新媒體矩陣（《福州日?qǐng)?bào)》微博、微信等），向以融合發(fā)展為特色的新型媒體邁進(jìn)。

　　融合媒體擴(kuò)展用戶

　　據(jù)《福州日?qǐng)?bào)》副總編輯吳金垵介紹，“掌上福州”移動(dòng)客戶端是福州報(bào)業(yè)從傳統(tǒng)黨報(bào)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸拓展的核心產(chǎn)品，未來(lái)將打造成為福州市移動(dòng)互聯(lián)端的“掌上黨報(bào)”和服務(wù)市民的“掌上平臺(tái)”。目前，“掌上福州”開(kāi)設(shè)了《聚焦》《政聲》等頻道，通過(guò)與福州市民服務(wù)中心等職能部門(mén)的合作，將市民服務(wù)中心的排隊(duì)查詢、預(yù)約辦理以及市委組織部的黨員在線學(xué)習(xí)等功能融入客戶端，擴(kuò)展用戶群。

　　同時(shí)，福州新聞網(wǎng)已完成了PC端、紙質(zhì)端和移動(dòng)端的鏈接，實(shí)現(xiàn)有效的整合傳播。《紀(jì)念林則徐誕辰230周年》系列專(zhuān)題結(jié)合PC端和移動(dòng)端的傳播優(yōu)勢(shì)，以文字、視頻、圖解、H5等呈現(xiàn)方式展現(xiàn)林則徐一生偉大事跡，并輔以知識(shí)競(jìng)賽，取得了良好社會(huì)效益。原創(chuàng)品牌《福州365·百姓》《講述福州》均屬于同步在PC端和移動(dòng)端開(kāi)設(shè)的專(zhuān)欄，定期推送，影響廣泛，已成為講述福州老百姓故事的主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　隨著《福州日?qǐng)?bào)》全媒體中心的發(fā)展，福州日?qǐng)?bào)社新媒體產(chǎn)品逐步豐富齊全，在新輿論陣地嶄露頭角響亮發(fā)聲，鞏固了福州報(bào)業(yè)作為福州輿論陣地領(lǐng)頭羊的地位。截至今年11月，《福州日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)粉絲突破11萬(wàn)，《福州日?qǐng)?bào)》微博粉絲80萬(wàn)，《福州日?qǐng)?bào)》教育新時(shí)空微信粉絲突破10萬(wàn)，“掌上福州”下載量5萬(wàn)。

　　目前，福州日?qǐng)?bào)社還逐步建立全新的組織架構(gòu)，讓全媒體采編業(yè)務(wù)系統(tǒng)成為《福州日?qǐng)?bào)》全媒體的“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)輿情線索匯總、記者去向統(tǒng)計(jì)、記者實(shí)時(shí)派工一體化功能。

　　“全新的運(yùn)行機(jī)制，倒逼著我們不斷創(chuàng)新完善各種配套保障激勵(lì)機(jī)制?！眳墙饒澱f(shuō)，自2015年12月起，在《福州日?qǐng)?bào)》融合體內(nèi)，記者每天實(shí)時(shí)提交的新媒體稿件，被網(wǎng)站、“掌上福州”客戶端、微博、微信等采用后，馬上就會(huì)在報(bào)社的QQ群里收到“稿費(fèi)紅包”，記者實(shí)時(shí)供稿的積極性明顯提高?！斑@種良性互動(dòng)更好地引導(dǎo)著記者及時(shí)發(fā)稿，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”

　　時(shí)政新聞更接地氣

　　“對(duì)于一家新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。對(duì)于地方黨報(bào)而言，圍繞中心、服務(wù)大局是我們的本職工作。時(shí)政報(bào)道是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，同樣也應(yīng)成為新媒體的優(yōu)勢(shì)?！眳墙饒澅硎尽榇?，對(duì)重大時(shí)政要聞活動(dòng)，《福州日?qǐng)?bào)》全媒體指揮中心都會(huì)提前介入、提前策劃，通過(guò)策劃、指揮、聯(lián)動(dòng)機(jī)制，對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行有益探索。

　　大量運(yùn)用圖表、圖解、漫畫(huà)等形式，擺脫時(shí)政新聞的冗長(zhǎng)枯燥，是《福州日?qǐng)?bào)》開(kāi)展全媒體報(bào)道的特色之一。此前，原省委常委、市委書(shū)記楊岳給全市縣處級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部上了一堂黨課。新媒體部第一時(shí)間聯(lián)合采訪部，對(duì)課上講的重點(diǎn)、要點(diǎn)進(jìn)行提煉。在市委辦的指導(dǎo)下，通過(guò)圖表、漫畫(huà)等多種形式，制作了微信《楊岳書(shū)記給全市領(lǐng)導(dǎo)干部上了一堂課他都說(shuō)了什么？》。與報(bào)紙報(bào)道的新聞相比，這條微信重點(diǎn)突出，形式新穎，讓受眾更好地了解書(shū)記上黨課的重點(diǎn)、要點(diǎn)。

　　同時(shí)，《福州日?qǐng)?bào)》還大膽創(chuàng)新，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)元素，讓時(shí)政新聞?dòng)H近年輕人群。此前，福州市與省直部門(mén)和中央駐閩（駐榕）機(jī)構(gòu)座談會(huì)召開(kāi)，《福州日?qǐng)?bào)》利用專(zhuān)版報(bào)道了參會(huì)人員的發(fā)言。根據(jù)版面內(nèi)容，新媒體部以《如果楊岳書(shū)記建了個(gè)QQ群，想不想知道他們?cè)谌豪锒剂男┦裁?？讓烏山君為你揭秘》為題，制作了一條微信。

　　“在這個(gè)‘為省會(huì)鼓勁建言’的QQ群中，參加座談會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)都成了群成員，他們都在為福州如何建設(shè)發(fā)展積極建言獻(xiàn)策。這種創(chuàng)新，讓原本枯燥的座談會(huì)與粉絲拉近了距離。”吳金垵說(shuō)。

　　福州市委十屆十一次全會(huì)期間，《福州日?qǐng)?bào)》融合體下的紙媒、新媒體等除了及時(shí)、全面報(bào)道大會(huì)消息，還策劃開(kāi)展了向社會(huì)各界廣泛征集“十三五”規(guī)劃建議意見(jiàn)的活動(dòng)。紙媒開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄《建言獻(xiàn)策“十三五”凝心聚力謀跨越》，通過(guò)發(fā)表署名文章、讀者來(lái)信等稿件，匯集各界人士意見(jiàn)、建議；新聞網(wǎng)站同步開(kāi)設(shè)建言“十三五”專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)和留言板；《福州日?qǐng)?bào)》官方微博、微信也推出了“十三五”建議“征集令”，向網(wǎng)友征集有關(guān)“十三五”規(guī)劃的建議、意見(jiàn)。不少讀者和網(wǎng)友都通過(guò)郵件、留言等方式，提出了自己的意見(jiàn)、建議。

　　值得一提的是，此前福州市兩會(huì)期間，《福州日?qǐng)?bào)》官方微博進(jìn)行了全程滾動(dòng)直播，兩會(huì)話題閱讀量高達(dá)918萬(wàn)。

　　福州日?qǐng)?bào)社對(duì)時(shí)政新聞的創(chuàng)新報(bào)道，讓新聞?shì)浾摴ぷ鳠òl(fā)出新活力，拓展了主流聲音傳播途徑和主流媒體覆蓋范圍，提高了福州報(bào)業(yè)的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

　　三媒一體矩陣報(bào)道

　　《福州日?qǐng)?bào)》全媒體中心投用以來(lái)，《福州日?qǐng)?bào)》融合體按照“信息采集匯總、一體策劃指揮、統(tǒng)一編輯把關(guān)、多元多媒發(fā)布”的采編流程，對(duì)各類(lèi)具有影響的活動(dòng)進(jìn)行全媒運(yùn)作、全媒策劃、全媒發(fā)布，推出了形式多樣、內(nèi)容豐富的報(bào)道。

　　“我們要讓傳統(tǒng)報(bào)紙承載更多的內(nèi)容延伸，從單一的平面媒體開(kāi)始逐步向集‘紙媒、網(wǎng)媒、屏媒’于一體的互聯(lián)網(wǎng)媒體矩陣創(chuàng)新融合?！眳墙饒澱f(shuō)。

　　今年7月中旬以來(lái)，福州接連遭受了“尼伯特”“莫蘭蒂”“鲇魚(yú)”3次強(qiáng)臺(tái)風(fēng)襲擊?！陡Ｖ萑?qǐng)?bào)》全媒體中心主動(dòng)作為、勇于擔(dān)當(dāng)，認(rèn)真履行黨媒的職責(zé)使命，為全市上下打贏3次防抗臺(tái)風(fēng)戰(zhàn)役，凝聚了強(qiáng)大的正能量，交出了一份漂亮答卷。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3次臺(tái)風(fēng)專(zhuān)題報(bào)道中，《福州日?qǐng)?bào)》共發(fā)稿1050多篇，策劃安排專(zhuān)版54個(gè)；在新媒體矩陣方面，《福州日?qǐng)?bào)》微博端發(fā)起的相關(guān)抗擊臺(tái)風(fēng)話題，每次都有500萬(wàn)以上的閱讀量?！陡Ｖ萑?qǐng)?bào)》、福州新聞網(wǎng)微信端、“掌上福州”客戶端滾動(dòng)發(fā)布1000多條臺(tái)風(fēng)信息，總閱讀量2000多萬(wàn)，準(zhǔn)確權(quán)威地傳達(dá)了市委市政府重大決策，全面報(bào)道了廣大干群齊心協(xié)力搶險(xiǎn)救災(zāi)場(chǎng)景，突出了主旋律，弘揚(yáng)了正能量。

　　吳金垵認(rèn)為，《福州日?qǐng)?bào)》新媒體創(chuàng)造性地采取“掌上福州”客戶端與微信公眾號(hào)后臺(tái)共享、聯(lián)動(dòng)發(fā)布的方式，既打破了微信號(hào)一天一推的次數(shù)局限，又解決了客戶端受眾面狹窄的缺點(diǎn)，做到持續(xù)滾動(dòng)發(fā)布風(fēng)情雨情和抗災(zāi)信息。僅“鲇魚(yú)”臺(tái)風(fēng)登陸當(dāng)天，“掌上福州”微信直播帖單日閱讀數(shù)就超過(guò)50萬(wàn)。

　　尤其是關(guān)于福州市城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展總公司副總經(jīng)理陳桂林的感人事跡在報(bào)紙率先發(fā)布后，《福州日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)立即跟進(jìn)，對(duì)報(bào)紙稿件進(jìn)行拆分梳理，制作了微信《我輕輕叫了一聲“爸爸”，潸然淚下……》和《我的爸爸，他把生命奉獻(xiàn)給榕城建設(shè)》H5應(yīng)用。新老媒體差異表達(dá)，引起了讀者網(wǎng)民強(qiáng)烈反響，新媒體平臺(tái)收到不少市民留言，大家紛紛表示被陳桂林的精神所感動(dòng)。

　　除文字報(bào)道外，《福州日?qǐng)?bào)》全媒體中心還同時(shí)注重內(nèi)容呈現(xiàn)形式的多媒體化，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的特點(diǎn)，制作并植入視頻、音頻、長(zhǎng)圖、H5等可視化、直觀、方便用戶的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　今年9月30日《福州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊18周年之際，《福州日?qǐng)?bào)》推出了福建第一本增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）特刊——《〈福州日?qǐng)?bào)〉創(chuàng)刊18周年紀(jì)念特刊》。讀者在安卓或蘋(píng)果應(yīng)用商店下載安裝“福州日?qǐng)?bào)AR”應(yīng)用，通過(guò)掃描報(bào)紙上的AR圖片，可閱讀延伸的豐富多媒體信息。

　　在指揮中心的“推動(dòng)”下，紙媒、新媒體間的聯(lián)動(dòng)逐漸增多，報(bào)道手段更加豐富多樣，黨媒的地位和優(yōu)勢(shì)得到了進(jìn)一步鞏固。

　　吳金垵透露，下一步，借助全媒體演播室，《福州日?qǐng)?bào)》新媒體部、福州新聞網(wǎng)、采訪部將加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，每月推出兩期的市直部門(mén)一把手訪談節(jié)目，直面民生熱點(diǎn)，回應(yīng)百姓關(guān)切。同時(shí)，還將發(fā)動(dòng)網(wǎng)民、市民提供更多的短視頻，豐富頻道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的吸附力。

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