迎接挑戰(zhàn)：中國報業(yè)物資年會開出“五劑良方”

　　寒冬來了，春天還遠(yuǎn)嗎？

　　面對中國紙報行業(yè)蕭索的寒冬――全國新聞紙庫存只有不到15天周轉(zhuǎn)量，2016年12月7日，中國報業(yè)協(xié)會組織全國報業(yè)、紙業(yè)“貴陽論道”――200多名來自全國報業(yè)、紙業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者及媒體人，在貴陽召開物資供應(yīng)年會，共同探討“紙”“報”雙方如何進一步加強對當(dāng)前報業(yè)、紙業(yè)在新常態(tài)下面臨的新情況、新問題的研判，繼續(xù)深化合作交流。

　　“群眾的手里拿著黨報，領(lǐng)導(dǎo)的案頭放著黨報，領(lǐng)袖的心中裝著黨報，關(guān)健時刻，黨報就是壓艙石，就是定音錘?！睍?，中國報協(xié)秘書長胡懷福，圍繞“共渡發(fā)展難關(guān)，確保報紙出版安全”，進行了全方位分析和闡釋，10余位媒體和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合各單位的探索實踐，獻計支招。

　　――2016年中國報業(yè)物資供應(yīng)年會“貴陽論道”解讀

　　“貴陽論道”上，中國報協(xié)胡懷福秘書長對今年我國報業(yè)的基本情況、當(dāng)前新聞紙市場形勢作了分析和總結(jié)，并對明年新聞紙市場進行了預(yù)測，提出了破解難題的意見建議，為進一步了解市場行情、科學(xué)決策、迎接挑戰(zhàn)提供了基本依據(jù)。

　　貴州省報業(yè)協(xié)會會長劉慶鷹、貴陽日報傳媒集團社長戴建偉、中國報協(xié)副秘書長鄧效鋒、貴州日報報業(yè)集團副總經(jīng)理孫雁鷹、湖北日報傳媒集團主任賈忠賢、山東華泰紙業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理李國順、山東晨鳴紙業(yè)集團股份有限公司新聞紙產(chǎn)品銷售公司總經(jīng)理張國君、廣州造紙股份有限公司副總經(jīng)理韓春輝、山東辰龍集團董事長黃樹智、江蘇大道電子商務(wù)股份有限公司董事長殷衛(wèi)國等10余位媒體和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，著眼中國報業(yè)發(fā)展大局，結(jié)合我國報業(yè)的客觀現(xiàn)狀，展望國際國內(nèi)新聞紙市場，從不同角度分析了當(dāng)前紙業(yè)、報業(yè)的發(fā)展形勢和新聞紙市場未來發(fā)展趨勢，并分別介紹了各自企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為共同構(gòu)建和諧的新聞紙市場環(huán)境獻計支招。

　　一、不容忽視的報業(yè)寒冬

　　【現(xiàn)狀】根據(jù)CTR媒介智訊和中廣協(xié)報刊分會數(shù)據(jù)中心提供的廣告趨勢數(shù)據(jù)，從2012年開始，報紙行業(yè)廣告進入下行通道。2012年下降7.5%、2013年下降8.1%、2014年下降18%、2015年下降35%，降幅一年比一年大，遭遇前所未有的低谷。2016年1至9月，報紙廣告下降40.0%，資源量下降43.2%。

　　【原因】

　　三人才流失嚴(yán)重

　　【現(xiàn)狀】近幾年，報業(yè)人才流失嚴(yán)重，且一年比一年加劇，表面上看是失去的是多年來辛勤培養(yǎng)的人才，實際上是失去了賴以生存的輿論陣地，沒有人才隊伍，還談什么影響力和戰(zhàn)斗力。

　　【求變】報業(yè)經(jīng)營的持續(xù)惡化與隨之而來的生存危機，使報業(yè)的轉(zhuǎn)型與突破從來沒有像今天這樣迫切。嚴(yán)酷的現(xiàn)實下，報業(yè)并沒有坐以待斃，一些報社開始積極實踐，切實把推進融合發(fā)展作為戰(zhàn)略任務(wù)來抓，通過內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等多種形式，進一步加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，促使傳統(tǒng)報業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)和傳播體系發(fā)生了革命性的飛躍，報業(yè)生產(chǎn)方式、組織結(jié)構(gòu)、人才隊伍等方面都在發(fā)生快速變革，新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新帶動的體制機制創(chuàng)新也悄然出現(xiàn)。

　　二、令人堪憂的紙業(yè)現(xiàn)狀

　　【原因】由于報業(yè)廣告、發(fā)行大幅度下降，新聞紙需求量減少，再加上新聞紙生產(chǎn)成本大幅度上漲，新聞紙價格持續(xù)在低位徘徊，我國新聞紙行業(yè)陷入困境，不少企業(yè)紛紛以轉(zhuǎn)產(chǎn)、停產(chǎn)、限產(chǎn)，應(yīng)對“生產(chǎn)新聞紙不如停產(chǎn)新聞紙”的尷尬局面。新聞紙生產(chǎn)成本上漲的主要因素有：

　?。ㄒ唬┦芙衲暌詠怼懊缽U”價格的連續(xù)上漲，目前“美廢”價格已由年初的130美元/噸上漲到195美元/噸，較年初上漲了50%。

　?。ǘ?月份后，煤炭價格快速上揚，動力煤由4月初的370元/噸漲到目前的650元/噸，短短幾個月漲幅就達(dá)到了75%。

　?。ㄈ?月21日后，隨著《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》的正式實施，國家對貨運車輛超載運輸?shù)墓芾砑捌鋰?yán)格，過去拉40噸的貨車現(xiàn)在最多只能拉30噸，紙廠運輸價格綜合漲幅在30%以上。

　?。ㄋ模┰趪覍Π踩铜h(huán)保持續(xù)保持“高壓”的態(tài)勢下，各紙廠都持續(xù)加大了這兩方面的投入。

　　【結(jié)果】新聞紙生產(chǎn)成本漲幅在500-600元/噸。

　?。ㄒ唬┕?yīng)方面：今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為180萬噸左右，其中大紙廠的產(chǎn)量約為170萬噸，中小型紙廠的產(chǎn)量約為10萬噸，比去年235萬噸的產(chǎn)量下降55萬噸，下降幅度為23.4%。由于紙價長時間在低位運行，再加上新聞紙生產(chǎn)成本大幅度上漲，從10月份起，新聞紙價格開始上調(diào)，目前新聞紙市場價格漲幅停留在150-250元/噸之間，調(diào)價后市場平均價格在4250元/噸左右。

　　從庫存方面來看，全國五大紙廠庫存在8萬噸左右，只有不到15天周轉(zhuǎn)量，已達(dá)到歷史最低水平，一些紙廠庫存同比下降125%。

　?。ǘ┬枨蠓矫妫?/br>

　　由于我國宏觀經(jīng)濟的發(fā)展受世界經(jīng)濟景氣繼續(xù)走弱以及新媒體的影響，報紙的廣告、發(fā)行等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將繼續(xù)下滑，新聞紙使用量一定還會下降。綜合推算，2017年全國報業(yè)用紙量下降約為10.0%，約為171.1萬噸，相比2016年190.1萬噸減少19萬噸。

　　【分析】明年新聞紙市場還存在一些極不確定的因素：如紙價的低位運行，有部分小紙廠有可能停產(chǎn)或改產(chǎn)；大紙廠迫于經(jīng)營壓力有可能減產(chǎn)，據(jù)我們了解，全國五大新聞紙紙廠明年將至少減產(chǎn)10萬噸新聞紙產(chǎn)量；國內(nèi)紙廠對美廢的高度依賴，美廢的價格及供應(yīng)量的變化；進口新聞紙供應(yīng)量及價格的變化等等，都會影響新聞紙的正常生產(chǎn)，因而導(dǎo)致市場供求關(guān)系的變化。對此，大家切不可掉以輕心。

　　五、破解難題――全面貫徹20字方針，確保報紙出版安全

　　“寒冬來了，春天還遠(yuǎn)嗎？”針對上述存在的問題，中國報業(yè)物資協(xié)會開出了“五劑良方”。

　　【良方一】國家相關(guān)職能部門要為生產(chǎn)適量和優(yōu)質(zhì)的新聞紙鋪平道路

　　新聞紙作為商品，其生產(chǎn)銷售要遵循市場規(guī)律，但又是特殊商品，具有戰(zhàn)略物資的特殊屬性。這就要求國家相關(guān)職能部門，要著眼報紙出版安全，站在確保黨的新聞事業(yè)健康發(fā)展和民族工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，來認(rèn)識新聞紙安全的重要性，關(guān)心支持新聞紙生產(chǎn)，營造有利于紙業(yè)生存的良好環(huán)境，減輕生存壓力，為生產(chǎn)適量和優(yōu)質(zhì)的新聞紙鋪平道路，把新聞用紙安全隱患降至最低。

　　【良方二】紙報雙方要相互理解支持，不折不扣遵守“20字方針”

　　報業(yè)的發(fā)展離不開紙業(yè)的支持，紙業(yè)的發(fā)展同樣也離不開報業(yè)的支持，紙報是密不可分、相互依存的兩個特殊行業(yè)，可謂一損俱損，一榮俱榮。一直以來，紙報雙方保持了良好的溝通和密切合作，新聞紙市場總體穩(wěn)定。但由于近年來紙媒尤其是都市類報紙發(fā)行的斷崖式下滑，導(dǎo)致新聞紙市場一度出現(xiàn)了供過于求、價格長期在低位徘徊的局面，這對紙報雙方發(fā)展帶來全方位的挑戰(zhàn)，需要雙方進一步加強溝通和理解，緊貼時代發(fā)展，把握市場規(guī)律，站在確保報紙出版安全高度，妥善應(yīng)對當(dāng)前困難，以確保新聞紙市場向健康的方向發(fā)展。

　　“紙”“報”雙方一定要深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”的指示精神，牢牢把握紙報雙方達(dá)成的、多年來一直共同遵守的“立足國內(nèi)、面向市場、平等互利、長期合作、共同發(fā)展”的20字方針，著眼當(dāng)前媒體融合發(fā)展面臨的突出問題，緊貼時代發(fā)展和把握市場規(guī)律，站在確保報紙出版安全的高度，加深溝通合作，以確保新聞紙市場向健康的方向發(fā)展，在良性運行中實現(xiàn)“雙贏”。在這20字方針中，最重要的就是“立足國內(nèi)”。因為新聞紙決不是市場上你賣我買的簡單商品，我們不可能把這么重要的特殊商品、戰(zhàn)略物資寄托在國外市場，國外進口只能是國內(nèi)市場的補充。

　　【良方三】紙業(yè)要以積極的心態(tài)，不折不扣打牢報紙生產(chǎn)的基礎(chǔ)

　　基礎(chǔ)不牢，地動山搖。紙業(yè)作為新聞生產(chǎn)源頭，面對當(dāng)前紙媒發(fā)展不景氣、原材料價格上漲、進口紙沖擊、運輸成本上升、環(huán)保安全投入持續(xù)加大等深度考驗，要有積極的心態(tài)，理性分析、合理定價、妥善應(yīng)對，在確保新聞紙質(zhì)量不下滑的前提下，順應(yīng)市場規(guī)律，從講政治的高度確保正常供應(yīng)和報業(yè)出版的絕對安全。既要節(jié)約成本，總結(jié)經(jīng)驗，也要學(xué)習(xí)和引進先進生產(chǎn)技術(shù)，提高新聞紙生產(chǎn)技能，確保新聞紙始終與黨報的特殊地位相稱，與戰(zhàn)略物資特殊地位相符。唯有這樣，才能在寒冬中浴火重生。

　　【良方四】報業(yè)要從確保出版安全的高度，既要算價格賬，更要算政治賬

　　報業(yè)作為用戶，與新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，既要把握好商業(yè)協(xié)作關(guān)系，更要認(rèn)清相互間的全面戰(zhàn)略合作關(guān)系；既要考慮眼前利益，更要考慮長遠(yuǎn)發(fā)展；既要算價格賬，更要算政治賬。去年天津港爆炸事故給一些使用進口紙的媒體造成影響的教訓(xùn)，充分說明，使用進口紙可能獲一時小利，但關(guān)鍵時刻就會危及報紙出版安全。

　　要盡可能多地采購國內(nèi)紙廠生產(chǎn)的新聞紙，支持國內(nèi)新聞紙業(yè)發(fā)展，保證他們正常發(fā)展、合理安排生產(chǎn)。否則對報業(yè)用紙是十分危險的，會造成很大的被動，這點報業(yè)要十分清醒。另一方面，從扶持民族工業(yè)的角度，我們也應(yīng)該多采用國產(chǎn)新聞紙，因為國產(chǎn)新聞紙的質(zhì)量完全能滿足報業(yè)需求。

　　對于新聞紙市場近期出現(xiàn)的價格波動，人民日報社、解放軍報社等報社，都對本輪調(diào)價表示了理解和支持，并從確保出版安全的高度，堅持使用國產(chǎn)新聞紙，為穩(wěn)定國內(nèi)新聞紙市場發(fā)揮了重要作用。這充分說明，破解難題，黨報一定要帶頭使用國產(chǎn)新聞紙。

　　【良方五】中國報業(yè)協(xié)會要充分發(fā)揮協(xié)調(diào)和管理作用，為構(gòu)建和諧的新聞紙市場作出積極貢獻

　　中國報業(yè)協(xié)會要充分發(fā)揮協(xié)調(diào)和管理作用，當(dāng)好確保新聞紙戰(zhàn)略物資地位不動搖的宣傳員、協(xié)調(diào)員、引導(dǎo)員、導(dǎo)調(diào)員和調(diào)解員，為構(gòu)建和諧的新聞紙市場作出積極貢獻。要應(yīng)對報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的不利局面，不斷提高管理水平，充分發(fā)揮好報業(yè)物資供應(yīng)工作在報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。此次會議對2015-2016年度“全國報業(yè)物資供應(yīng)工作先進”集體的表彰活動，有效促進了報業(yè)物資供應(yīng)管理工作。類似的活動，要長期堅持，對那些愛崗敬業(yè)、求實創(chuàng)新的單位，要積極總結(jié)經(jīng)驗，及時給予表彰，更好地調(diào)動他們的積極性，為構(gòu)建和諧的新聞紙市場發(fā)揮示范作用。（羅園 蘇煜堯）

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