2016中國報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜發(fā)布

　　人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息位列前三

　　人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2016年中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告，這是人民網(wǎng)研究院在連續(xù)三年發(fā)布中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告的基礎(chǔ)上，首次發(fā)布媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告。報(bào)刊融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系設(shè)有報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、自有客戶端等6個(gè)一級(jí)指標(biāo)和29個(gè)二級(jí)指標(biāo)，對(duì)報(bào)刊在各渠道的內(nèi)容數(shù)量、用戶數(shù)量以及影響力等進(jìn)行評(píng)估，分析我國報(bào)刊2016年的融合傳播水平和特征。報(bào)告數(shù)據(jù)采集由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、人民在線完成，并得到今日頭條、一點(diǎn)資訊的相關(guān)數(shù)據(jù)支持。報(bào)告顯示，人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息位列中國報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜前三甲。

　　中央級(jí)報(bào)紙領(lǐng)跑報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜 都市類報(bào)紙占比最高

　　2016年報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜前十名中半數(shù)席位均被中央級(jí)報(bào)紙占據(jù)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》以95.79的總分位列第一，且與2015年相比，其移動(dòng)端各項(xiàng)指標(biāo)分?jǐn)?shù)都有所提高?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》《參考消息》分別以92.63、87.87分緊隨其后位列二、三位，《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》分別以第六位和第十位躋身排行榜十強(qiáng)?？梢姡趫?bào)紙的融合傳播方面，中央級(jí)報(bào)紙全面領(lǐng)跑。

　　從報(bào)紙類型上看，百強(qiáng)榜中都市類報(bào)紙數(shù)量最多，共有53家上榜，但與2015年報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜中的61個(gè)席位相比稍顯遜色。黨報(bào)共25家上榜，其中5家來自北京，另外20家散布于全國各省市，表現(xiàn)亦十分突出。專業(yè)性報(bào)紙共有22家入圍，內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的有10家，其他涉及國際、健康、法制等領(lǐng)域，或面向青年群體，其中《環(huán)球時(shí)報(bào)》《參考消息》表現(xiàn)優(yōu)異，《中國青年報(bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《北京青年報(bào)》分列百強(qiáng)榜第13位、15位和17位。

　　北京、廣東遙遙領(lǐng)先，中西部地區(qū)開始發(fā)力

　　從地區(qū)上看，北京、廣東成為擁有百強(qiáng)榜報(bào)紙最多的省級(jí)行政區(qū)，在全國遙遙領(lǐng)先，其中北京包攬了25家，是排名第二的廣東（12家）的兩倍多，浙江、福建各有6家報(bào)紙進(jìn)入百強(qiáng)榜排名第三，遼寧有5家報(bào)紙進(jìn)入百強(qiáng)榜位列第四，在東北三省中遙遙領(lǐng)先。

　　全國34個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃中，約80%的地區(qū)有報(bào)紙進(jìn)入百強(qiáng)榜，除北京外，沿海省份仍舊保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。值得注意的是，以湖北、四川、湖南、河南、安徽、重慶等為代表的中部省份占據(jù)了第二梯隊(duì)的大多數(shù)，在2016年的報(bào)紙媒體融合傳播中表現(xiàn)亮眼；而甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏等西部地區(qū)發(fā)展強(qiáng)勁，成為榜單上的新面孔。

　　傳統(tǒng)紙報(bào)傳播力不容小覷，報(bào)紙網(wǎng)站傳播力待加強(qiáng)

　　當(dāng)前，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙媒的用戶急劇減少，使人們對(duì)報(bào)紙的傳播力產(chǎn)生質(zhì)疑。然而，此次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在報(bào)紙媒體的融合傳播中，傳統(tǒng)紙媒的傳播力毫不遜色。在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)（2016年1月1日-11月15日，下同），融合傳播百強(qiáng)報(bào)紙共發(fā)布文章423萬篇，遠(yuǎn)不及報(bào)紙網(wǎng)站2217萬的發(fā)文量（包含網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容和轉(zhuǎn)載文章），但報(bào)紙文章的被轉(zhuǎn)載量（1157萬）卻是報(bào)紙網(wǎng)站（855萬）的1.35倍。這說明報(bào)紙?jiān)趦?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上有很強(qiáng)的優(yōu)勢，報(bào)紙發(fā)行量雖然遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶廣泛，但傳統(tǒng)紙媒的傳播力和影響力借助網(wǎng)絡(luò)得到廣泛延伸。

　　百強(qiáng)報(bào)紙的官方網(wǎng)站在信息傳播量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。報(bào)紙網(wǎng)站中人民網(wǎng)的發(fā)文量和被轉(zhuǎn)載量均位居榜首，在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)被轉(zhuǎn)載量超過142萬篇次，占百強(qiáng)報(bào)紙官方網(wǎng)站所有內(nèi)容被轉(zhuǎn)載頻次的近17%。從報(bào)紙網(wǎng)站內(nèi)容被轉(zhuǎn)載情況來看，近40%的網(wǎng)站被轉(zhuǎn)載篇次在1萬以下，說明報(bào)紙網(wǎng)站原創(chuàng)及轉(zhuǎn)載內(nèi)容的傳播力還有待加強(qiáng)。

　　報(bào)紙微信運(yùn)營齊頭并進(jìn)，微博運(yùn)營兩極分化嚴(yán)重

　　進(jìn)入百強(qiáng)榜的報(bào)紙媒體均開通有官方微博或微信賬號(hào)，與2015年相比，《人民日?qǐng)?bào)》繼續(xù)在幾乎各項(xiàng)指標(biāo)保持排名第一的優(yōu)勢。各家報(bào)紙的微信運(yùn)營漸呈齊頭并進(jìn)之勢，微博運(yùn)營卻兩極分化嚴(yán)重。

　　在微信平臺(tái)中，統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)報(bào)紙媒體的平均發(fā)文量達(dá)到2000篇左右，部分媒體達(dá)到4000篇或5000篇。在微博平臺(tái)上，進(jìn)入百強(qiáng)的各家報(bào)紙差異明顯。統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，以粉絲數(shù)量為例，《人民日?qǐng)?bào)》、《中國日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《新京報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《新快報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》等均超過千萬，《東莞日?qǐng)?bào)》、《東莞時(shí)報(bào)》、《合肥晚報(bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》等只有幾十萬粉絲；再如發(fā)文數(shù)量，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《廣西日?qǐng)?bào)》過萬，少者僅200余篇，甚至幾十篇，懸殊較大；微博互動(dòng)情況也是冰火兩重天，在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)文平均評(píng)論數(shù)為622.4條，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為1415.1條，點(diǎn)贊數(shù)為1018.7條，而百強(qiáng)報(bào)紙發(fā)布的全部微博中，單條微博的平均評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)只有29.0條、48.9條、36.5條，絕大多數(shù)媒體微博的平均評(píng)論數(shù)不足10條，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)不足百條。

　　聚合新聞客戶端入駐率高，自有APP傳播力影響力待提升

　　客戶端是報(bào)紙媒體融合傳播的重要渠道。融合傳播百強(qiáng)報(bào)紙中99家報(bào)紙入駐聚合新聞客戶端，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、企鵝媒體平臺(tái)、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞五大第三方客戶端入駐平臺(tái)中，平均入駐量達(dá)到2.3個(gè)，相較于去年的2.02個(gè)有所提升。值得注意的是，指標(biāo)體系中沒有給報(bào)刊單獨(dú)設(shè)定入駐音視頻客戶端的評(píng)估指標(biāo)，一則因?yàn)閳?bào)刊本身制作的音視頻內(nèi)容少，有的依托報(bào)紙網(wǎng)站在做，但還不成規(guī)模；再則入駐音視頻客戶端的報(bào)刊確實(shí)不多。這從一個(gè)側(cè)面反映出紙媒在融合傳播中還有很大的潛力待挖掘。

　　作為傳統(tǒng)媒體自主掌控的移動(dòng)傳播渠道，自有APP成為媒體融合傳播的重要陣地，融合傳播百強(qiáng)報(bào)紙的自有APP創(chuàng)辦率為93%。百強(qiáng)中有90家報(bào)紙創(chuàng)辦了自有安卓APP，在十大安卓市場的平均下載量為269.2萬次，較2015年的84萬次大為提升，但兩極分化嚴(yán)重，其中下載量過億的只有人民日?qǐng)?bào)安卓APP一家，光明日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、東方早報(bào)的安卓APP下載量超過千萬，安卓APP下載量在百萬與千萬之間的報(bào)紙有14家，90家報(bào)紙中近七成的安卓APP下載量不足10萬，且用戶的好評(píng)度不高。在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的10家安卓APP市場中，百強(qiáng)榜報(bào)紙自有APP的平均評(píng)分僅1.85分（滿分為5分），平均得分在3分以上的報(bào)紙自有APP僅有33個(gè)，在蘋果應(yīng)用商店情況也大致相同。報(bào)紙自有APP的傳播力和影響力亟待提升。

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