報(bào)業(yè)與旅游跨界融合 以相加之法得相乘之效

　　如何在助力報(bào)業(yè)拓寬發(fā)展新路徑的同時(shí)，助力歷史文化的保護(hù)和傳承？日前，在由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和貴陽(yáng)市人民政府主辦，中國(guó)報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟、貴陽(yáng)市花溪區(qū)人民政府、貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)承辦的“報(bào)旅融合創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”上，來自全國(guó)的百余名報(bào)業(yè)主要負(fù)責(zé)人匯聚一堂，共同探討報(bào)業(yè)和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展之路，圍繞跨界融合、聯(lián)動(dòng)互助等話題為行業(yè)發(fā)展開闊了思路。

　　注重文化內(nèi)涵是關(guān)鍵

　　“旅游具有豐富的文化內(nèi)涵，厚重的歷史文化沉淀。旅游發(fā)展包括歷史文化的挖掘與傳承等方方面面，而媒體與旅游的結(jié)合有著先天優(yōu)勢(shì)，文化與旅游可謂是不可分割的整體?！敝袊?guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡懷福這樣說道。

　　貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)戴建偉也表示認(rèn)同，“文化和旅游天生具有高度的關(guān)聯(lián)，報(bào)業(yè)+旅游也就自然成為傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)先發(fā)展方向。”

　　在報(bào)旅融合方面，我們看到貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等建設(shè)自己的酒店品牌，云南報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)重視日?qǐng)?bào)和都市報(bào)在旅游版面的整合，通過收購(gòu)旅行社大力發(fā)展旅游公司。在越來越多報(bào)業(yè)涉足旅游業(yè)之際，報(bào)業(yè)應(yīng)該給旅游產(chǎn)業(yè)帶來什么呢？

　　戴建偉表示，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的今天，消費(fèi)將逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。居民的消費(fèi)觀念也在轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求在不斷升級(jí)。其中以旅游消費(fèi)為代表的休閑消費(fèi)，正迎來一個(gè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　對(duì)此，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安表示，報(bào)業(yè)做旅游最應(yīng)該帶有文化氣息?！芭c國(guó)際一些成熟的旅游業(yè)相比，可以明顯感覺到我們的旅游景區(qū)文化味不足。而通過報(bào)旅融合帶去文化，這恰恰是報(bào)業(yè)最重要的優(yōu)勢(shì)和資本。”張志安補(bǔ)充道，報(bào)旅融合中報(bào)業(yè)最有價(jià)值的方面在于對(duì)文化的關(guān)懷和文化的理解。報(bào)業(yè)之中有很多文化構(gòu)建的創(chuàng)意人才，文化的再造在報(bào)旅融合的實(shí)踐過程中是非常重要的。

　　在品牌戰(zhàn)略專家李光斗看來，旅游不應(yīng)該做簡(jiǎn)單的加法，做到最后往往都變成了購(gòu)物小鎮(zhèn)。其實(shí)應(yīng)該靠文化做減法。品牌是什么？是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)定位、一個(gè)故事，找準(zhǔn)了這點(diǎn)才是找準(zhǔn)了切入口。國(guó)際旅游業(yè)中，很多地方是缺少文化的但是他們有創(chuàng)造文化的意識(shí)，而我國(guó)旅游城市是不缺文化的，是需要報(bào)業(yè)等媒體更好地挖掘、宣傳，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)關(guān)注與傳承。在文化名片的打造中做到廣泛、巧妙、鮮活，實(shí)施文化植入工程。

　　大數(shù)據(jù)支持是保障

　　報(bào)旅融合模式可以實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)原有的內(nèi)容轉(zhuǎn)型和領(lǐng)域創(chuàng)新?！皥?bào)業(yè)+旅游的報(bào)旅融合項(xiàng)目完全是符合報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的項(xiàng)目。”中國(guó)報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周勁在談到頂層設(shè)計(jì)的重要性時(shí)表示，可遵循四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：其一，在報(bào)業(yè)+旅游的融合項(xiàng)目中，要報(bào)業(yè)的資源、政府的資源、資本市場(chǎng)的資源、旅游的資源都整合在一起；其二，輕資產(chǎn)運(yùn)作，不用或少用報(bào)業(yè)出錢；其三，爭(zhēng)取搶到政府的“紅包”，用好補(bǔ)貼資金；其四，旅游是文產(chǎn)的入口、地產(chǎn)的入口，旅游評(píng)選也是報(bào)旅的入口，更是公信力變現(xiàn)、傳媒轉(zhuǎn)型的可能。

　　“報(bào)業(yè)+旅游就是風(fēng)口+路口+平臺(tái)，搶占一個(gè)入口，報(bào)業(yè)就能變成連接各方的樞紐，無論是政府、古鎮(zhèn)、資本、游客，通過報(bào)業(yè)這一通道進(jìn)行交叉融合也必然成為可能?！敝軇叛a(bǔ)充道。

　　浙報(bào)傳媒布局旅游業(yè)是從2012年開始，也是全國(guó)報(bào)業(yè)首個(gè)成立旅游全媒體中心的，而浙報(bào)傳媒所做的是新聞+服務(wù)理念的延伸。浙報(bào)傳媒旅游全媒體中心總監(jiān)楊倩介紹，以貴州省旅游為例，如何將貴州的品牌形象在浙江打響？浙報(bào)傳媒旅游全媒體中心策劃了“我在貴州等你”創(chuàng)意營(yíng)銷，在《黔江晚報(bào)》頭版全版呈現(xiàn)“我在貴州等你”，并配有二維碼，掃描后可以看到有貴州旅游政策發(fā)布等內(nèi)容的視頻，僅這一視頻就達(dá)到600多萬(wàn)的騰訊視頻點(diǎn)擊量。楊倩認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)旅游景區(qū)的宣傳策劃能力有限，而媒體有更多機(jī)會(huì)了解旅游業(yè)。“因此，我們告訴旅游業(yè)如何善用媒體，而不是一個(gè)活動(dòng)后發(fā)一個(gè)新聞通稿那么簡(jiǎn)單，媒體可以從各方面利用好、開發(fā)好旅游營(yíng)銷。”

　　“目前是大數(shù)據(jù)時(shí)代，怎樣利用智慧城市的建設(shè)來進(jìn)行大數(shù)據(jù)的布局也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)機(jī)遇?！敝軇叛a(bǔ)充道。而李光斗也認(rèn)為，報(bào)旅融合要用好互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅讓游客進(jìn)來，還要做移動(dòng)媒體的體驗(yàn)旅游，全域旅游，促進(jìn)游客消費(fèi)。這樣才能讓小產(chǎn)品引爆大市場(chǎng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上找到的“引爆點(diǎn)”越多，報(bào)旅融合才能越做越大，才能蒸蒸日上。

　　串珠成線，連線成片，一條文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條可以說為貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展提供了契機(jī)?！吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，在打造報(bào)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)和品牌的同時(shí)，該集團(tuán)還啟動(dòng)了景區(qū)開發(fā)的投融資合作，參與到貴州文創(chuàng)旅游市場(chǎng)的衍生品開發(fā)，與貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)形成發(fā)展合力，運(yùn)用海量精準(zhǔn)旅游數(shù)據(jù)的整理、分析進(jìn)行有效的二次開發(fā)應(yīng)用。而這樣的實(shí)踐，也為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來新的氣象。

　　融出特色是方向

　　為解決當(dāng)前最緊迫的報(bào)業(yè)旅游實(shí)操問題，有利于實(shí)現(xiàn)報(bào)旅雙贏，共同推動(dòng)文化旅游事業(yè)健康有序發(fā)展，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)積極探索報(bào)業(yè)+旅游，旗下新聞旅業(yè)已連續(xù)4年年收入近億元。

　　對(duì)此，戴建偉介紹，“十二五”期間，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)搶抓機(jī)遇，著手文化旅游、文化酒店等產(chǎn)業(yè)布局，該集團(tuán)位于青巖古鎮(zhèn)的文凡狀元?jiǎng)e院已經(jīng)營(yíng)業(yè)。截至目前，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已經(jīng)組建了貴州新聞旅業(yè)投資管理集團(tuán)有限公司，擬以此為基礎(chǔ)，整合集團(tuán)旅游文化資源，爭(zhēng)取在“十三五”期間上市。

　　《國(guó)家人文歷史》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯王翔宇認(rèn)為，旅游行業(yè)朝氣蓬勃、逆勢(shì)增長(zhǎng)，已成為入口級(jí)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，在線旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也在逐漸成熟。目前利好的局勢(shì)呈現(xiàn)出三點(diǎn)，包括用戶對(duì)文化消費(fèi)和旅行品質(zhì)追求迫切；政府相關(guān)紅利頻繁出現(xiàn)，國(guó)家政策和各地政府大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；目標(biāo)用戶人群擴(kuò)增與其消費(fèi)能力快速升級(jí)。

　　而談及品質(zhì)追求，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)文凡狀元?jiǎng)e院的建設(shè)，讓深入其中的人都有著舒適的感受。與其他酒店不同，該酒店從設(shè)計(jì)之初，就延續(xù)了古鎮(zhèn)文化生長(zhǎng)原則，不僅尊重古跡，使古鎮(zhèn)的狀元府的主題性與酒店功能性相得益彰。為更好地融入古鎮(zhèn)，該酒店全部采用仿古民居四合院建筑，每個(gè)四合院都按照狀元等級(jí)分成不同主題，從而讓來到古鎮(zhèn)的游客產(chǎn)生“在青巖古鎮(zhèn)顯赫人家作貴賓”的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　隨著新傳媒時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)，對(duì)于報(bào)業(yè)而言，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)勢(shì)在必行。由于媒體和旅游有著高度關(guān)聯(lián)性，面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇和市場(chǎng)需求、政府支持，報(bào)旅融合已成為未來傳統(tǒng)媒體一大發(fā)展方向。

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