行業(yè)報刊如何形成主流聲音

　　對于行業(yè)報刊而言，其在業(yè)內(nèi)獨(dú)享的、權(quán)威性的行業(yè)輿論中心地位是其他媒體始終無法取代的。因此，行業(yè)報刊要想在移動互聯(lián)網(wǎng)改變媒體格局的當(dāng)下獲得更多關(guān)注，必須堅(jiān)持質(zhì)量為王、深度為王、融合為王，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

　　黨的新聞輿論工作是關(guān)系治國理政、定國安邦的大事。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作。

　　行業(yè)報刊作為黨的新聞媒體的重要組成部分，在各自的領(lǐng)域依然具有相對的權(quán)威性。因此，行業(yè)報刊在新時代如何把握自身優(yōu)勢，做好輿論工作，對于切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力具有重要意義。

　　堅(jiān)守立場堅(jiān)持原則堅(jiān)定信念

　　習(xí)近平總書記指出，“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針”?？梢?，對于新聞媒體而言，堅(jiān)守立場、堅(jiān)持原則、堅(jiān)定信念尤為重要。

　　黨的立場就是行業(yè)報刊的立場，行業(yè)報刊不僅要從比黨報黨刊更專業(yè)、比都市類報刊更深入的角度，去關(guān)注個體生命、自然環(huán)境、社會變遷等人類共同關(guān)注的領(lǐng)域，更要嚴(yán)格服從黨和國家的利益，通過業(yè)界獨(dú)特的視角，深入剖析新聞事件的內(nèi)涵，進(jìn)而提升新聞傳播的影響力和讀者閱讀的附加值。

　　黨性原則就是行業(yè)報刊的原則，行業(yè)報刊要毫不動搖地堅(jiān)持黨管媒體、政治家辦報，所有文章尤其是評論、社論等，要緊密結(jié)合政治形勢，從政治上總攬全局，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，并以此為引領(lǐng)，弘揚(yáng)行業(yè)工匠精神，樹立業(yè)界先鋒榜樣，倡導(dǎo)時代美好追求，激勵更多干部職工凝心聚力、奮發(fā)有為、干事創(chuàng)業(yè)。

　　馬克思主義新聞觀就是行業(yè)報刊的信念，行業(yè)報刊必須在堅(jiān)守黨的立場、堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，把握正確的輿論導(dǎo)向，將正面宣傳和輿論監(jiān)督結(jié)合，客觀分析行業(yè)現(xiàn)象，反映行業(yè)職工心聲，實(shí)現(xiàn)民主監(jiān)督、正風(fēng)肅紀(jì)，以推動行業(yè)進(jìn)步。

　　習(xí)近平總書記指出，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)?？梢?，做好行業(yè)報刊的新聞輿論工作，不僅是行業(yè)報刊承擔(dān)行業(yè)主流價值報道的著力點(diǎn)，提升行業(yè)影響力和話語權(quán)的關(guān)鍵點(diǎn)，更是影響行業(yè)發(fā)展方向的支撐點(diǎn)。

　　守土有責(zé)守土負(fù)責(zé)守土盡責(zé)

　　有崗必有責(zé)，守土須盡責(zé)。習(xí)近平總書記指出，宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。行業(yè)報刊的“土”，就是行業(yè)成長之基、發(fā)展之本；行業(yè)報刊的“責(zé)”，就是呼吁行業(yè)之聲、傳播行業(yè)之形。

　　守土有責(zé)就是在其位、謀其政。林業(yè)有害生物被稱為“不冒煙的森林火災(zāi)”，它造成的全球森林損失觸目驚心。讀者看到此類報道，往往會造成“信息恐慌”，認(rèn)為植樹造林“打了水漂”。《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)林業(yè)有害生物防治工作的意見》出臺后，《中國綠色時報》以近2.6萬字的內(nèi)容，深度解析了《意見》出臺的背景、剖析了《意見》蘊(yùn)含的政策信息、提出了業(yè)界貫徹落實(shí)《意見》的著力點(diǎn)。既傳播了黨和國家的好政策，又闡明了事件的歷史經(jīng)過和發(fā)展趨勢；既可以作為業(yè)務(wù)部門學(xué)習(xí)《意見》的讀本，又可以作為其落實(shí)《意見》的簡本。

　　守土負(fù)責(zé)就是謀其政、負(fù)其責(zé)。《中國工商報》作為全國工商系統(tǒng)新聞宣傳的輿論主陣地，在宣傳新時期消費(fèi)維權(quán)工作中，起著積極的輿論引導(dǎo)作用。近年來，《電商十大違法典型案件》《我國商標(biāo)熱點(diǎn)事件》《十大消費(fèi)維權(quán)案例》等報道在全社會引起廣泛關(guān)注，對于強(qiáng)化政府宏觀調(diào)控行為、提升經(jīng)營者的誠信觀念、提高消費(fèi)者的自身素質(zhì)和促進(jìn)行業(yè)監(jiān)管部門做好全方位監(jiān)督工作起到了重要作用，為體現(xiàn)“法治”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境提供了強(qiáng)大的輿論支持。

　　守土盡責(zé)就是負(fù)其責(zé)、盡其力。2016年全國兩會期間，《中國交通報》在要聞版開辟了《直通兩會》《兩會圓桌》《聚焦議案提案》等多個專欄，在公路、水運(yùn)、運(yùn)輸?shù)葘？M織了相關(guān)報道，共刊發(fā)文字稿件87篇、照片44幅及3期主題式討論，共采訪行業(yè)內(nèi)外代表委員47名。同時，報社官方網(wǎng)站開設(shè)的專題網(wǎng)頁共刊發(fā)稿件265篇、圖片百余幅；官方微博、微信公眾號發(fā)布信息56條、視頻3個、圖表1個。這些匯集了代表委員對交通事業(yè)發(fā)展的意見建議，引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。

　　新聞輿論工作既要注重宣傳先進(jìn)典型、弘揚(yáng)時代新風(fēng)，也要敢于直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時弊。但切不可以“點(diǎn)”代“面”，讓社會丑惡現(xiàn)象和消極情緒充斥版面，讓新聞報道釀成“次生災(zāi)害”。

　　質(zhì)量為王深度為王融合為王

　　黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。

　　對于行業(yè)報刊而言，其在業(yè)內(nèi)獨(dú)享的、權(quán)威性的行業(yè)輿論中心地位是其他媒體始終無法取代的。因此，行業(yè)報刊要想在移動互聯(lián)網(wǎng)改變媒體格局的當(dāng)下獲得更多關(guān)注，必須堅(jiān)持質(zhì)量為王、深度為王、融合為王，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

　　質(zhì)量為王，思想至上。美國知名眾籌媒體ProPublica的創(chuàng)始人PaulSteiger認(rèn)為，高質(zhì)量的新聞不僅是數(shù)字化的、協(xié)作的、數(shù)據(jù)驅(qū)動、多媒體化、敏捷、著眼商業(yè)角度的，而且還是可持續(xù)的。行業(yè)報刊要打造高質(zhì)量新聞，報社不僅要培養(yǎng)新聞工作者的記錄者和觀察者，更要培養(yǎng)思考者和建設(shè)者，培養(yǎng)一支思維敏捷、思想活躍、業(yè)務(wù)精湛的新聞輿論工作隊(duì)伍；記者和編輯在保持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的基礎(chǔ)上，還要適應(yīng)分眾化、差異化的全媒體時代的傳播趨勢，將業(yè)界最關(guān)心的問題用老百姓都能讀懂的語言表達(dá)清楚，使文章更貼近受眾、更吸引受眾，更好地傳遞黨的聲音。

　　深度為王，專業(yè)至上。深度報道，在《新聞學(xué)大詞典》中的解釋為，“運(yùn)用解釋、分析預(yù)測的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式”。在傳媒界，行業(yè)報刊最大的特點(diǎn)就是專業(yè)。因此，在大眾不再缺乏碎片化信息和不再滿足快捷淺層表達(dá)的當(dāng)下，行業(yè)報刊絕不能一味追求“天下武功，唯快不破”的傳播招數(shù)，要充分利用已有的政府資源，發(fā)揮業(yè)內(nèi)信息的“壟斷”優(yōu)勢，通過專業(yè)的視角，把社會廣泛關(guān)注的新聞事件真實(shí)、全面、客觀、理智地呈現(xiàn)給大眾，使新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中。

　　融合為王，整合至上?！度嗣袢請蟆房闹赋?，“媒體融合早已不是生硬的學(xué)術(shù)理念，而成為全球范圍內(nèi)正在演繹的生動現(xiàn)實(shí)”。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為輿論斗爭主戰(zhàn)場時，只有融合發(fā)展，將紙媒的主流聲音通過互聯(lián)網(wǎng)裂變式傳播，才能堅(jiān)守更有利于黨和國家發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)的輿論宣傳主陣地。因此，行業(yè)報刊要在堅(jiān)守質(zhì)量和深度的同時，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)，并強(qiáng)化文字、圖片、視頻乃至社交平臺等內(nèi)容的整合，實(shí)現(xiàn)新聞從靜態(tài)到動態(tài)、從單維到多維的升級，打造高度整合的專業(yè)信息資源平臺，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的、多終端的信息共享，進(jìn)而提升媒體權(quán)威性。

　　可見，在內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動的背景下，行業(yè)報刊要想保持并飆升人氣，不僅要創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制、完善發(fā)展體制、拓展發(fā)展視野，記者和編輯的媒介素養(yǎng)也要全面提高，要認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，堅(jiān)持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，堅(jiān)守黨和人民立場，堅(jiān)持中國特色社會主義，做政治堅(jiān)定的新聞工作者，進(jìn)而“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。（作者單位：中國綠色時報社）

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