溫州日報報業(yè)集團融合發(fā)展紀實：融合發(fā)展新聞鐵軍

　　“一條記者的稿件，到底能擁有多少閱讀量？對溫州的媒體人來說，答案可能是1萬，10萬，100萬，抑或是1000萬！沒錯，一則會動的新聞客戶端“號外”，可以瞬間“刷爆”朋友圈，不到1小時閱讀量就可以達到10萬+。閱讀量裂變式增長，見證了溫州日報報業(yè)集團融合發(fā)展的不斷突破。

　　新春伊始，從中國報業(yè)協(xié)會傳來喜訊，溫州日報報業(yè)集團三個項目在首屆中國報業(yè)創(chuàng)新項目評選中喜獲大獎——中國報業(yè)創(chuàng)新獎，這對地市黨報集團來說是一份難得的殊榮。

　　從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，短短五年間，溫報集團不斷深化“品質(zhì)報業(yè)、效益報業(yè)、素質(zhì)報業(yè)”建設，深刻領會習近平總書記“48字”職責使命的核心要義，并貫穿到新聞實踐。緊緊圍繞市委市政府中心工作，在市委宣傳部的悉心指導和社會各界的熱心支持下，積極開展“同心同向創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”主題教育實踐活動，唱響主旋律，傳遞正能量，畫好同心圓。以再創(chuàng)優(yōu)勢的責任感、革新求變的使命感、只爭朝夕的緊迫感，遵循新聞傳播規(guī)律，密切追蹤新技術(shù)，熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，聚焦讀者用戶，融合提品質(zhì)、融合增效益、融合強素質(zhì)，走出了一條具有溫州特色的地市報融合之路，開始了從“相加”到“相融”的加速跑?！?/br>

　　“先端后網(wǎng)再報”融媒傳播

　　擁有各類用戶1236萬

　　融“報紙、網(wǎng)站、刊物、閱報屏、移動客戶端、微博、微信”為一體，“先端后網(wǎng)再報”融媒傳播，變“物理捆綁”為“化學反應”，實現(xiàn)報網(wǎng)聯(lián)動、互聯(lián)發(fā)展、融合推進、同頻共振——這是溫報集團融合發(fā)展的路徑所在。

　　近年來，溫報集團深入構(gòu)建黨報立體傳播、都市生活傳播、社區(qū)服務傳播、外宣傳播四大方陣，推出和運營溫州新聞、掌上溫州、溫州發(fā)布、溫州辟謠舉報平臺、溫州網(wǎng)絡問政、溫州網(wǎng)絡電視、溫州辟謠等20多個融合平臺。目前，集團擁有報紙、廣播、網(wǎng)站、兩微一端、閱報屏用戶1236萬。

　　對“中央廚房”這個龍頭工程，溫州日報、溫州晚報、溫州都市報、溫州商報等媒體各自搭建了“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的全媒體采編信息平臺。G20峰會期間，集團派出6名采編人員前往杭州，在溫州則抽調(diào)報紙、網(wǎng)站、APP人員組成編輯團隊，搭建全方位、全媒體報道平臺。前方的現(xiàn)場報道經(jīng)“中央廚房”統(tǒng)一處理后，通過集團旗下六報一網(wǎng)一刊、溫州新聞客戶端、掌上溫州客戶端以及各個微信公眾號對外發(fā)布，總共刊發(fā)60多個專版、稿件300多篇。這些報道既有峰會動態(tài)、會場內(nèi)外花絮的“信息快餐”，又有《走進G20現(xiàn)場尋找“溫州元素”》《G20，看看溫州的國際范兒》《世界之“橋”，溫州借梯問道》《G20峰會上的溫州人》等極具“溫州味道”的“深度盛宴”，歐華聯(lián)合時報對這些內(nèi)容進行整合推出的《G20魅力杭州》宣傳特刊，在海外引起強烈反響，得到中宣部常務副部長黃坤明的現(xiàn)場點贊。

　　在傳統(tǒng)報紙發(fā)行量下降的情況下，通過扎實推動媒體融合發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使用戶數(shù)量和使用體驗進一步提升。2013年至2015年，溫報集團分獲中國新聞獎三、二、一等獎各一個。2016年，集團榮獲中國新聞獎三等獎1個，浙江新聞獎31個，連續(xù)5年榮獲全省重大主題報道一等獎（策劃創(chuàng)新獎），獲獎數(shù)量和作品質(zhì)量等次連續(xù)6年名列全省市級黨報集團前茅。

　　集團運營的多款新媒體產(chǎn)品在全國處于領先地位?！皽刂菪侣劇盇PP下載量40萬，單條稿件最高點擊量78萬多，居全國地市黨報集團主辦APP傳播力月度排行榜首位。溫州晚報、溫州都市報微信綜合指數(shù)雙雙穩(wěn)居全國報媒排行榜前十。網(wǎng)絡電視中心項目榮獲我國媒體行業(yè)科學技術(shù)類最高獎項——“王選新聞科學技術(shù)獎”項目一等獎。@溫州辟謠被評為“全國最佳創(chuàng)新應用政務微博”，入選全國五大辟謠平臺，榮獲全國社會治理創(chuàng)新獎。

　　精準引導“四個輿論場”

　　主辦全國首個地市聯(lián)合辟謠平臺

　　當前，移動應用、社交媒體已成為主要信息入口，聚合類平臺、自媒體公號不斷涌現(xiàn)。面對紛繁復雜的輿論傳播環(huán)境，溫報集團圍繞社會熱點，做有熱度的新聞，主動嵌入輿論場，引導網(wǎng)上與網(wǎng)下、官方與民間“四個輿論場”，自覺引領輿論走向，不斷提升輿論場域的和諧度。

　　2016年溫州連續(xù)遭受四次臺風襲擊，特別是第14號臺風“莫蘭蒂”，致使泰順4座“國寶級”古廊橋嚴重受損，而臺風來襲時，正值中秋佳節(jié)、世界溫州人大會開幕的特殊節(jié)點，不僅給溫州帶來了嚴重災害，也給原本的工作部署增添了難度，把溫州再次推到社會輿論的風口浪尖之上。

　　面對突如其來的輿情，集團各媒體率先謀劃，在第一時間組織策劃推出了一系列特別報道，全景式、立體化地展現(xiàn)了全市上下在市委市政府的領導下抗臺救災的感人事跡和精神風貌，讓新聞事實成為社會輿論關(guān)注的話題。

　　去年10月10日，鹿城雙嶼中央涂村發(fā)生農(nóng)民自建房倒塌事件。溫州日報記者第一時間趕赴現(xiàn)場采訪。通過溫州新聞客戶端，滾動播放20多條快訊，第一時間向全國人民展現(xiàn)溫州各界全力搶救的圖景，消除了雜音。同時，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，深入采訪，前后方聯(lián)動，策劃推出了一系列深度報道?！?1小時不舍晝夜生死大救援》《父親的脊梁撐起生命空間》等典型報道經(jīng)過網(wǎng)絡推送后，取得良好的輿論引導效果。

　　集團主辦的溫州辟謠舉報平臺是全國首個地市聯(lián)合辟謠平臺。它以“一網(wǎng)二微”的形式，整合網(wǎng)站聯(lián)盟、政府政務微博聯(lián)盟等多方力量，集納媒體辟謠報道和部門權(quán)威信息，建立發(fā)現(xiàn)、求證、澄清網(wǎng)絡謠言的協(xié)同機制，用快速、準確、全面的真實信息去阻止謠言傳播。僅2016年，就發(fā)布辟謠信息1951條，其中涉溫辟謠信息107條，總閱讀量1623萬。

　　集團還通過輿論管理制度創(chuàng)新，推出《一張圖讀懂采編人員從業(yè)準則》《負面新聞清單15條》《集團采編把關(guān)防錯50條》等管理規(guī)定，引導各媒體增強設置議題和話語把控能力，在網(wǎng)絡輿論場上發(fā)揮了定盤星和導航儀作用。

　　打造溫州新聞“鐵軍”

　　創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻獎鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

　　素質(zhì)，是媒體轉(zhuǎn)型升級的動力之源。集團推進理念創(chuàng)新、教育培訓、優(yōu)化管理、考核激勵、項目孵化等五環(huán)聯(lián)動，加強新聞理想、互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體能力、人文關(guān)懷、職業(yè)操守等人才素養(yǎng)的融合，加快新老媒體從業(yè)人員轉(zhuǎn)型，構(gòu)建適應媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的人力資源培養(yǎng)與使用體系，打造了一支黨和人民信賴的“新聞鐵軍”。

　　2012年以來，集團員工在《中國記者》《傳媒》《新聞戰(zhàn)線》《傳媒評論》等國家、省級學術(shù)期刊發(fā)表或獲獎論文220多篇，新增正高9人，副高32人，高級職稱人數(shù)幾乎翻了一番。

　　從黨媒和都市類媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型兩個方面進行試點，通過崗位練兵，提升議題設置能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息服務能力、融媒傳播能力、輿論引導能力，培養(yǎng)數(shù)字化采編的復合型人才。黨媒層面，精選各報網(wǎng)刊采編骨干，以溫州新聞APP為媒體融合發(fā)展的新引擎，以融媒體新聞中心為載體，進行采編流程再造，增強內(nèi)容協(xié)作和團體作戰(zhàn)能力，近日，溫州新聞APP項目先后獲全國、全省報業(yè)創(chuàng)新獎一等獎。都市類層面方面，以溫州都市報為試點，在全國媒體中率先建立全媒體中央控制室，在精心辦好主報的同時，推出和打造溫都網(wǎng)、溫都微博、溫都微信、溫都視頻等八大平臺，溫都受眾從原來的近30萬讀者，躍升到超300萬用戶，在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》中，連續(xù)三年位居“報紙移動傳播百強榜”全國地市級媒體第一。溫都“三大再造”融合模式被中國高等教育學會新聞學與傳播學專業(yè)委員會評為“媒體融合教學十大經(jīng)典案例”。

　　值得一提的是，報業(yè)集團還出臺了“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻獎”獎勵辦法，推動媒體融合孵化器建設，鼓勵創(chuàng)新，包容“試錯”，按勞分配，績效取酬，激勵員工踐行“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，評選出溫都貓電商平臺、融媒體新聞中心、商報會展服務平臺、溫都全媒體融合平臺等23個創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻項目，給予5萬元到20萬元的獎勵，以及9名創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻個人，給予精神和物質(zhì)獎勵，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)活力。

　　構(gòu)筑大數(shù)據(jù)文化產(chǎn)業(yè)平臺

　　版外經(jīng)濟占比升至60%以上

　　效益，是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力支撐。近年來，溫報集團更加注重資源優(yōu)化配置，在對傳統(tǒng)紙媒不斷進行優(yōu)化的同時，全力以赴構(gòu)筑大數(shù)據(jù)文化產(chǎn)業(yè)平臺，打通各平臺間的內(nèi)容、用戶，實現(xiàn)報紙、網(wǎng)站、移動端的全媒體運營。

　　集團的大數(shù)據(jù)文化產(chǎn)業(yè)平臺包括用戶數(shù)據(jù)平臺、數(shù)字化采編平臺、活動營銷平臺、電商物流平臺等等。借助這些平臺，集團力求實現(xiàn)從傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)營，向互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺的轉(zhuǎn)型。在2016年全國報紙廣告收入下降38%以上的嚴峻形勢下，集團強化“新聞+”“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，穩(wěn)定存量，盤活增量，深挖廣告、發(fā)行、印務“三駕馬車”，同時通過做大會展經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)金融、文化教育、旅游全媒體等新興產(chǎn)業(yè)和數(shù)字轉(zhuǎn)型升級項目，探索盈利模式的多樣化轉(zhuǎn)型，總收入5.37億元，版外經(jīng)濟占總收入比例上升至60%以上，業(yè)態(tài)趨好，收入結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，構(gòu)建了更加健康可持續(xù)的傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　2015年以來，已通過大數(shù)據(jù)挖掘和精準營銷，成功舉辦文博會、家博會、車博會、創(chuàng)博會、品牌折扣展等各類展會38場，搭好平臺筑巢引鳳，推動溫商回歸，助力實體經(jīng)濟更好發(fā)展。特別是2016溫州國際時尚文博會，觀展人數(shù)15.16萬人次，比上年增加了40%，實際成交及意向成交金額達2.66億元，成為全省繼杭州文博會、義烏文交會之后的第三大文化產(chǎn)業(yè)交易平臺。借助溫都貓電商平臺有效轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)媒體用戶，提升變現(xiàn)能力，創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟效益，自2014年5月20日上線以來，上架3700多種商品，注冊會員超過8萬，較好地實現(xiàn)發(fā)展動能轉(zhuǎn)換。

　　融合發(fā)展是一場惠及長遠的深刻變革，更是一次始于足下的艱苦創(chuàng)業(yè)。在溫報人看來，奮進產(chǎn)生力量，拼搏推動創(chuàng)新，沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路，只要秉持無堅不摧的意志，保持征服攀登的激情，就能又好又快地走好媒體融合發(fā)展之路，為干出一個再現(xiàn)輝煌的新溫州作出溫報人的貢獻。

　　溫報媒體版圖構(gòu)筑和融合發(fā)展之路

　　■2013年1月，創(chuàng)辦無區(qū)域性報紙《科技金融時報》，開全國地市級媒體創(chuàng)辦金融類報刊之先河；

　　■2014年8月，成功主辦《歐華聯(lián)合時報》，書寫了全國地市報收購國外報紙的傳奇；

　　■2015年3月，成功承辦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的盛會——溫州文博會，成為浙江省三大文博會之一；

　　■2015年7月，數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗被國家新聞出版廣電總局肯定，成為第二批國家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位；

　　■2015年10月，溫都“三大再造”融合模式被中國高等教育學會新聞學與傳播學專業(yè)委員會評為“媒體融合教學十大經(jīng)典案例”；

　　■2015年11月，新聞作品《網(wǎng)上誠信館道德新標桿——謝巖斌千里還債溫州城誠信接力》獲中國新聞獎一等獎，三年內(nèi)三件作品獲中國新聞獎，集團領導在頒獎報告會上受到中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山接見；

　　■2016年6月，集團融合發(fā)展典型案例被人民日報社主編出版的《融合坐標——中國媒體融合發(fā)展年度報告》專文推薦，成為地市黨報集團媒體融合的模范生；

　　■2017年1月，新榜發(fā)布32個微信公眾號成績單，溫州晚報微信閱讀量和影響力排名溫州地區(qū)第一，位居全國前列……

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