反思360九連?。骸按髴?zhàn)式營(yíng)銷術(shù)“為何屢屢得逞？

又一個(gè)官司打輸了，So what？有媒體說(shuō)360官司九連敗，又能怎樣？

3月28日，奇虎360訴騰訊濫用市場(chǎng)支配地位一案在廣東省高院宣判， 360完敗，不僅全部訴訟請(qǐng)求被駁回，而且判賠承擔(dān)80萬(wàn)元訴訟費(fèi)用。

其實(shí)，法院對(duì)360的判決歸納起來(lái)就是一句話：360無(wú)理取鬧。但對(duì)360而言，基本毫發(fā)無(wú)損，反而名氣越來(lái)越大。這一現(xiàn)象值得反思。

大戰(zhàn)營(yíng)銷術(shù)

雖遭九連敗，但近年，360通過(guò)“3Q大戰(zhàn)”、“小三大戰(zhàn)”、“三百大戰(zhàn)”等系列法律糾紛，一躍成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)糾紛中的絕對(duì)明星臉。

每次360挑起的大戰(zhàn)幾乎都會(huì)以360在法律上的失敗和在商業(yè)上的成功收尾。官司失敗后，區(qū)區(qū)幾十萬(wàn)元的賠償額度與360因此取得的巨大市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)利益相比，簡(jiǎn)直不值得一提。360創(chuàng)造的“大戰(zhàn)式營(yíng)銷”成了一種一本萬(wàn)利的“好生意”。業(yè)內(nèi)人士表示，這很可能會(huì)受到創(chuàng)業(yè)公司的重視和模仿。長(zhǎng)此以往，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)變得口水不斷、“熱鬧”非凡。

之所以“大戰(zhàn)式營(yíng)銷”成為“好生意”，與法院每次判決賠償額度都不足以震懾侵權(quán)者有關(guān)。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，360過(guò)去輸?shù)舻陌藞?chǎng)訴訟，判賠額最多的不過(guò)40萬(wàn)元，最少的僅區(qū)區(qū)5000元。而這次，360只是原告，輸了也沒(méi)什么損失。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奇虎360這種行為不可能在國(guó)外發(fā)生，就是因?yàn)閲?guó)外的違法成本比較高。如果奇虎360的行為被判違法，應(yīng)該要嚴(yán)懲。

正是因?yàn)樵V訟的低成本。360在不斷地卷入訴訟。日前，因?yàn)楸粓?bào)道涉及侵犯隱私， 360正式起訴了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，360又要開始一次無(wú)本生意。

回歸底線

從3Q大戰(zhàn)、小三大戰(zhàn)、到三百大戰(zhàn)，360一路走來(lái)，一帆風(fēng)順，主要還是源于法制環(huán)境不健全。業(yè)內(nèi)專家呼吁，在法律環(huán)境不健全的情況下，大公司很有必要挺身而出，倡導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)無(wú)底線的競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，活躍的互聯(lián)網(wǎng)需要“鯰魚效應(yīng)”，市場(chǎng)應(yīng)該歡迎新的競(jìng)爭(zhēng)者的加入。但是前提是，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)該遵守公認(rèn)的商業(yè)道德和現(xiàn)行的法律規(guī)定。否則，不僅不能活躍原有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，反而可能導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的嚴(yán)重混亂。

為了防止魚缸中的魚死氣沉沉，我們可以往里面放入一尾鯰魚，以活躍氣氛；但是，如果我們放進(jìn)去的是一尾“食人魚”，后果不堪設(shè)想。

來(lái)源：和訊網(wǎng)

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