360導(dǎo)航改版：3B大戰(zhàn)的連鎖反應(yīng)

　　4月1日，新浪首頁改版。4月2日，360導(dǎo)航首頁改版。一個是中國最老牌的新聞門戶網(wǎng)站，另外一個是低調(diào)的導(dǎo)航網(wǎng)站新領(lǐng)先者。

　　按新浪的官方說法，“新浪網(wǎng)此次改版，是繼98年成立至今15年以來的一次重大變革，完全基于滿足和貼近用戶不斷涌現(xiàn)出的在個性化、社交化、本地化和移動化等方面的需求，同時，也希望通過改版能夠打通新浪網(wǎng)與新浪微博兩大平臺，使兩者之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從而擴(kuò)展新浪網(wǎng)的門戶邊界?！?/p>

　　從去年開始，360導(dǎo)航就已經(jīng)開始在頁面的左側(cè)加入了新聞，視頻，旅游，笑話等內(nèi)容板塊，對于本次改版，360方面評價這次改版是他們對于導(dǎo)航內(nèi)容化和個性化進(jìn)程的一次延續(xù)，最大的轉(zhuǎn)變是增加了“七大內(nèi)容板塊”，主要包括熱點(diǎn)新聞、影視大全、旅游資訊和小游戲等新板塊，從網(wǎng)址導(dǎo)航到做信息導(dǎo)航，縮短用戶獲取信息的路徑，符合用戶使用習(xí)慣的變化，而后續(xù)的內(nèi)容化產(chǎn)品的調(diào)整迭代，也在快速的更新之中。

　　那么導(dǎo)航會不會越來越像門戶?360導(dǎo)航負(fù)責(zé)人表示兩者滿足的需求是不一樣，只能說在導(dǎo)航，內(nèi)容所占的比重會越來越大，但是主體依然是網(wǎng)址服務(wù)。作為上網(wǎng)入口性的產(chǎn)品，導(dǎo)航提供內(nèi)容服務(wù)也是為了搶占用戶閱讀時間和培養(yǎng)使用習(xí)慣。據(jù)介紹，目前360導(dǎo)航中首頁左側(cè)內(nèi)容區(qū)新聞點(diǎn)擊量每天已經(jīng)超過6000萬次，用戶習(xí)慣已經(jīng)初步形成。

　　導(dǎo)航將會成為左右3B大戰(zhàn)的重要砝碼

　　從去年8月中，360推出搜索服務(wù)之后，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了搜索混戰(zhàn)之中，各種新聞?chuàng)涿娑鴣?，亦真亦假，亦幻亦?shí)。醫(yī)藥是雙方爭奪的一個焦點(diǎn)，隱私是雙方爭奪的另外一個焦點(diǎn)，這些焦點(diǎn)更多的是集中在公關(guān)層面。而作為雙方重要的流量來源，各自的導(dǎo)航站才是真正的決勝砝碼。

　　據(jù)了解，目前360搜索的流量有六成以上的來自360導(dǎo)航的默認(rèn)搜索，而百度的流量有大概20%左右的流量來自Hao123。

　　導(dǎo)航網(wǎng)站是一個很具備中國特色網(wǎng)站類型， 滿足中國人記憶英文網(wǎng)址的困難，簡單白癡化的設(shè)計加上強(qiáng)大的推廣能力，早期導(dǎo)航市場曾經(jīng)有幾百家之多，而隨著行業(yè)快速整合，現(xiàn)在真能能有一定地位的不超過五家;hao123自從被百度收購后，更多的價值在于導(dǎo)流和創(chuàng)收。百度對于Hao123也一直缺乏足夠的支持，其創(chuàng)始人李興平也早在2009年就已經(jīng)把自己的重心放在和蔡文勝一起創(chuàng)辦4399上了。

　　360導(dǎo)航目前是這個市場的最大的革新者，其新產(chǎn)品不斷推出，市場份額持續(xù)攀升，發(fā)展迅速。從艾瑞數(shù)據(jù)來看，從2011年9月開始，360導(dǎo)航日獨(dú)立訪問用戶已經(jīng)全面超過hao123, 目前用戶規(guī)模已經(jīng)大于中國導(dǎo)航類網(wǎng)站第二名到第十名的總和。從今年1月全球領(lǐng)先的信息服務(wù)公司Hitwise公布的數(shù)據(jù)看，360網(wǎng)址導(dǎo)航的UV和每日PV在2012年都已超過hao123而躍居國內(nèi)第一;更為嚴(yán)峻的是，以往屬于兵家必爭之地的hao123現(xiàn)在已經(jīng)被很多互聯(lián)網(wǎng)公司舍棄，而加大了在360導(dǎo)航的投放力度，根源也是其不斷下滑的市場份額，

　　導(dǎo)航的暗戰(zhàn)

　　Hao123讓出第一的寶座，對于今天的百度來說，不只是地位降低或者收入降低這么簡單。所以，在上個月，李彥宏助理張東晨升任百度副總裁，主管Hao123和百度目前最重要的企業(yè)道德事業(yè)部。

　　除了在人事上的重視之外，Hao123從去年年底開始大肆收購流量。目前已經(jīng)知道的，很多的小的導(dǎo)航站已經(jīng)把自己的導(dǎo)航去掉，直接跳轉(zhuǎn)到Hao123的頁面， 例如快播旗下的726.com，以及go2000.cn、uusee.net、qq5.net、hao1123.com等中小導(dǎo)航站;同時，為了穩(wěn)住在第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的流量排名，不惜購買以內(nèi)容為基礎(chǔ)的垃圾流量，而這對導(dǎo)航網(wǎng)站的合作伙伴并不能帶來任何實(shí)際價值。

　　二選一，百度在對廣告客戶推出禁止其使用360瀏覽器登錄后臺。也合作方面也進(jìn)行了二選一， Hao123在很多合作上已經(jīng)明確要求進(jìn)行排他性合作，即要求對方不要和360導(dǎo)航進(jìn)行合作。

　　為了彌補(bǔ)在客戶端上的不足，百度也推出了針對hao123的瀏覽器，鎖定hao123為默認(rèn)首頁，可以說這是百度收購hao123后，第一次主動給hao123帶去用戶。

　　對于360來說，360導(dǎo)航一直是其流量變現(xiàn)的最佳工具。2010 年，奇虎 360 總營收為 5770 萬美元，比上年增長78.5%。奇虎360 賺錢路徑是將用戶流量變現(xiàn)，2011年1月，奇虎360的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶為3.39億，在中國的用戶滲透率為 85.8%。招股說明書也表明了奇虎 360 的商業(yè)模式：奇虎 360 的業(yè)務(wù)模式為 Freemium，即 Free免費(fèi)+ Premium增值服務(wù)。免費(fèi)的安全和殺毒服務(wù)是推廣手段，用來培養(yǎng)用戶忠誠度，在此基礎(chǔ)上不斷推出互聯(lián)網(wǎng)增值類服務(wù)。從這個模式可以看出，現(xiàn)在的360導(dǎo)航和未來的360搜索都將承擔(dān)起為360創(chuàng)造利益的大任。

　　對于今天的360導(dǎo)航來說，帶起360搜索的發(fā)展是另外一個重要的任務(wù)。

來源：IT168

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