電商大戰(zhàn)，關(guān)你瀏覽器屁事?

　　不知從啥時起，6.18成為電商“大戰(zhàn)日”。蘇寧易購把每月18日定為“0元購”，京東直接在“6.18”進(jìn)行店慶。這個諧音“路要發(fā)”與8.15“雙十一”，一起被載入電商江湖決戰(zhàn)的“紀(jì)念日”。

　　而今年的6.18似乎比往年來得更早一些。今年還是從“口水仗”開始。 京東第一個挑起大戰(zhàn)，用的是“別鬧”這樣頗具調(diào)侃的主題詞，其他電商紛紛響應(yīng)：蘇寧的“別慌”、國美的“都別裝”、天貓的“別扯”、易迅的“別吹”、當(dāng)當(dāng)?shù)摹岸紕e吵”……到底誰才有資格發(fā)出“別×”的指令。當(dāng)電商們吵鬧的不可開交時，半路上卻殺出一個360瀏覽器，人家電商大戰(zhàn)，關(guān)你瀏覽器屁事?

　　原來，360安全瀏覽器擴(kuò)展中心整出一個“購物袋”小插件，將人家“裝、吹、扯”全部弄到一個平臺上，同一個款商品全網(wǎng)比價。不瞞你說，雖然我使用是360安全瀏覽器，由于辦公室封殺了全部電商網(wǎng)站，這個秘密還是老婆告我的。

　　我馬上進(jìn)行了測試。杜蕾斯、vivo xplay、水孩兒童裝一一測試，發(fā)現(xiàn)幾個電商網(wǎng)站價格差異較大。由于iPhone5的價格差異性較小，于是，就輸入16G版的iPhone5作為測試，發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)入京東商城商品頁面之后，顯示價格為4768元。于是在頁面底端，“購物袋”的已幫搜集包括庫巴、當(dāng)當(dāng)、1號店、亞馬遜、蘇寧等多家知名電商同款iPhone5報價，同時還有一個醒目的“最低價”提醒。不難看出，庫巴網(wǎng)上的iPhone5要比京東少200元。

　　我將這個消息QQ分享給幾個購物狂，他們大呼“不靠譜”，電商和瀏覽器有個屁關(guān)系。360是否又想趁機(jī)炒作自己瀏覽器?經(jīng)過與他們的討論與測試，我總結(jié)出了瀏覽器確實與電商有某種屁關(guān)系。

　　電商利潤非常薄，易觀國際的數(shù)據(jù)，大家電毛利率不到5%，電腦是6%-7%，利潤薄得像刀片。這些凈利潤大多來自品牌供貨商的返點(diǎn)，大約只有2%-6%。服裝的毛利率約是50%，鞋是20%多，毛利率相對較高，但單價較低，退換貨率居高不下，服裝的退換貨率是7%，鞋子是10%。一旦“0元購”根本就無利可圖。京東遭供應(yīng)商發(fā)難，稱其拖欠13月貨款，這就是經(jīng)典案例，因此，“價格戰(zhàn)”傷敵一千，自損八百，供應(yīng)商也不愿意。但是，為何一遇到這些節(jié)日，電商就像打了雞血一樣拼命宣傳“低價”?主要還是因為用戶的價格非常敏感。電商正是抓住了這個人性的弱點(diǎn)，大肆血拼價格。

　　但是，事實上，電商們每年所進(jìn)行的“價格戰(zhàn)”，總是遭到罵聲一片。不是背地里偷偷地調(diào)高價格，便是“無貨”，宣傳中的這些數(shù)字游戲，玩得用戶昏頭轉(zhuǎn)向，甚至因為網(wǎng)速慢搶購失敗還與運(yùn)營商打起來官司。你的鼠標(biāo)再快也快不過商家“無貨”。

　　一個瀏覽器一旦將這些電商全部整到一個平臺上，幾個打“口水戰(zhàn)”的電商就被赤裸裸地放在一個頁面上，誰的價格更低，用戶就一目了然了。就是有人想搞鬼，也來不及了?！翱谒睕]有退潮，誰在裸泳立即浮出水面。

　　其實，古人說的“貨比三家”，就應(yīng)在一個集貿(mào)市場比較。在線上購物更是如此。也許就差一秒鐘，幾家電商的價格就會出現(xiàn)差異，就很難欺騙用戶的眼睛了。

　　不過，也有朋友認(rèn)為，360這一招真實在是損人不利已。眾電商們打得頭破血流?！?元購”已接近底線徹底裸奔了，偏偏你又整出一個“比價”，還要他們比誰的“負(fù)數(shù)”更大嗎?就好比說春晚，人家劉謙的魔術(shù)玩的是心跳，你卻偏偏要揭開人家的蓋子。話說回來，眾電商6.18原本是宣傳與造勢，純粹屬于表演性質(zhì)，你偏偏要將人家推到一個擂臺上，讓人家爭搶實彈地干一仗，這豈不是鷸蚌相爭漁翁得利?

　　最后，弱弱問一句360瀏覽器：人家電商們除了在線上“價格戰(zhàn)”外，還在全國各地的實體店進(jìn)行著“肉搏戰(zhàn)”，難道你有閑情逸致去到人家店面搭擂臺嗎?各掃自家門前雪，休管他人瓦上霜!本文首發(fā)鈦媒體，毛啟盈公眾平臺：maoqiying2008

來源：中國廣播網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀