手機購物增長勢頭強勁，呈多元化態(tài)勢發(fā)展

隨著智能手機的大量普及，人們的消費方式也開始發(fā)生變化，消費者傳統(tǒng)的網(wǎng)購消費需求逐漸縮小，手機購物消費需求則水漲船高，更有各種3G互聯(lián)網(wǎng)購物APP推波助瀾，手機購物已成為時下最為風靡、時尚的消費方式。

根據(jù)易觀智庫EnfoDesk發(fā)布的《2013年第3季度中國手機購物市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度中國手機購物市場規(guī)模達到341.2億元，環(huán)比增長17.7%，同比增長104%，保持了強勁的增長勢頭。

手機購物市場之所以能夠保持如此強勁的增長勢頭，一方面是因為智能手機的普及范圍越來越廣，手機購物消費者需求進一步擴大，另一方面則源于傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的強力拉動。傳統(tǒng)電商通過優(yōu)惠打折的方式提升手機客戶端用戶粘性，“手機專屬福利”、“手機限時4搶購”等方式成為較為普遍的營銷手段，通過讓用戶搶優(yōu)惠的方式培養(yǎng)用戶使用手機購物的習慣。

從手機購物的市場格局來看，淘寶和京東仍然是手機購物市場的兩大巨頭，淘寶依然保持了銷售額第一的地位，但是與京東商城的份額差距有所縮小。京東商城份額占比達到8.7%，較上個季度上漲1.5個百分點，純移動電視買賣寶繼續(xù)保持其第三名的市場地位。

此外，值得注意的是，蘇寧易購手機端在第3季度表現(xiàn)搶眼，借助周年慶大促銷，蘇寧易購加強移動端推行力度，推出多種品類的優(yōu)惠活動，并且利用移動終端特性，在手機端添加門店導航功能，加強線上與線下聯(lián)動。

在手機購物市場呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢的同時，手機購物市場的商品種類也正面向多元化發(fā)展。3G用戶通過手機終端，登陸購物網(wǎng)站客戶端或者WAP頁面，所購買的商品不限于實物類商品，虛擬商品交易也開始出現(xiàn)在手機購物市場，買賣雙方還可以通過線上應用實現(xiàn)交易信息查詢、交易和交付等行為。

EnfoDesk易觀智庫分析認為，未來手機購物市場還將持續(xù)增長，傳統(tǒng)電商企業(yè)應當在積極入駐3G移動互聯(lián)網(wǎng)的同時，從3G用戶的實際需求出發(fā)，打造個性化、人性化、多元化的手機購物環(huán)境，以培養(yǎng)3G用戶在手機購物市場的忠誠度。

來源：中國商業(yè)電訊

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