市場分析報告表明中國居民消費(fèi)觀悄然改變

本報訊（記者王惜純）“今后幾年內(nèi)，財富的積累和中高收入人群的崛起，將會大大改變中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和市場動態(tài)?！痹圃峦顿Y管理有限公司（以下簡稱云月投資）近日發(fā)布的市場觀察分析報告稱，研究表明，中高階層的消費(fèi)者更傾向于能凸顯個性、設(shè)計美觀和有品牌認(rèn)知度的商品。這些消費(fèi)動機(jī)也發(fā)展了消費(fèi)者對品牌肯定的標(biāo)準(zhǔn)以及忠實(shí)度。

分析稱，對中國的消費(fèi)品企業(yè)而言，如何通過加強(qiáng)無形價值，如品牌認(rèn)知度、企業(yè)名譽(yù)和商品品質(zhì)，來贏得從價格訴求轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值訴求的消費(fèi)者，將會是一個新的挑戰(zhàn)。“ 中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，賦予了中國消費(fèi)者數(shù)十年前不曾想像的購買力”，報告認(rèn)為，隨著中高收入人群購買力的不斷增長，中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在快速進(jìn)化。中高階層的消費(fèi)者已經(jīng)無法滿足于簡單的日常所需品，他們更會選擇購買能夠體現(xiàn)生活品味的商品。商品價格不再是決定購買的主要因素，并且廉價、低端和千篇一律的產(chǎn)品也不再符合消費(fèi)者訴求。相反，他們更傾向于能凸顯個性、設(shè)計美觀和有品牌認(rèn)知度的商品。生活質(zhì)量的提升，使居民家庭的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化。

據(jù)介紹，隨著中國消費(fèi)環(huán)境不斷改善、社保體系逐步完善、教育融資和消費(fèi)信貸不斷擴(kuò)大，以及家庭收入不斷增加，中國的消費(fèi)比例將與歐洲和亞洲的發(fā)達(dá)國家處于同一水平。而且，在政府城鎮(zhèn)化政策的推動下，到2015 年，將有超過75%的中上階層和富裕家庭將會居住在中小城市。盡管中小城市中的高端消費(fèi)才剛剛萌芽，這個消費(fèi)群體正以驚人的速度發(fā)展成熟的消費(fèi)觀念，并且他們的巨大基數(shù)也給未來消費(fèi)增長提供了無限潛力。

網(wǎng)上商店的成功和線上購物的增長是最有力的證明。當(dāng)線下產(chǎn)品的種類不能滿足消費(fèi)需求時，消費(fèi)者會選擇從網(wǎng)上購買。里昂證券最近發(fā)布的一份消費(fèi)品報告也顯示，5%的一線城市居民會選擇在網(wǎng)上購買線下買不到的商品，而這一比例在中小城市則達(dá)到了10%。線上奢侈品購物網(wǎng)站尚品網(wǎng)的顧客中約有一半來自三四線城市。此外，奢侈品牌在中小城市的線下銷售也收獲頗豐。以阿瑪尼為例，來自中小城市的銷售讓該集團(tuán)在中國的收益增長了39%。

來源：中國質(zhì)量報

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