專家學(xué)者紛紛批評“茅臺成本40元論”

日前，有媒體在一篇報道中說“一斤茅臺酒的成本不會超過40塊錢”引起廣泛爭議，不少專家學(xué)者紛紛提出質(zhì)疑，認為單純的原料成本不能全面概括成為一個商品的成本，這不僅不符合現(xiàn)實情況，更脫離了客觀存在的市場經(jīng)濟原理。更有媒體人士直接指出，推出此等不負責言論的人，懷有不純動機。

新華網(wǎng)評論員章涵認為，一件產(chǎn)品的成本不僅包括看得見的原料成本、人工成本等，也包括看不見的稅費、折舊乃至品牌價值等等多方面。就茅臺而言，我們拋開那些原料成本，甚至也不去計算廣告宣傳、稅費等開支，光是其品牌高附加值就足以抵得上它的價格。一瓶茅臺酒從發(fā)酵到出廠，至少需要五年時間。從高粱種植，到制作酒曲；從發(fā)酵釀造，到勾兌調(diào)配，再到成品入庫儲存。這樣的茅臺酒，說它的成本“一斤不會超過40塊錢”，多少有點不太公允。

著名財稅專家馬靖昊表示，產(chǎn)品的制造成本其實遠遠低于其的實際成本，因為高額房租、銷售費用等還沒有計算在內(nèi)。因此，不要只看制造成本，還是要回到大成本概念。

北京商業(yè)經(jīng)濟協(xié)會副秘書長賴陽：“LV包和一個或許更加結(jié)實耐用的皮包，價格差距更加懸殊。品牌的附加價值，同樣要被加進成本當中去……”。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長王晉斌表示，成本及價格問題看似復(fù)雜，但卻有著一個“百試不爽”的準則：消費者需求，“對商品來說，消費者需求幾乎意味著一切，而定價是否合適同樣也是由消費者需求說了算。”……對于那些每個人都有“買”和“不買”權(quán)利的產(chǎn)權(quán)，其最終價格還是由市場自行決定的。

著名經(jīng)濟評論員朱冠美稱，有媒體指茅臺成本40元，暴露出民族自卑心理與對品牌塑造的漠視。她認為，究其因，是自卑在作祟。中國即便是有出類拔萃的東西，也被認為不能列世界之流，甚至如同新聞中對待茅臺這樣，非要算出成本價來，這也間接說明，茅臺本來就不值這個價，言外之意，茅臺本身也不是品牌。當然，至于茅臺是否可以列為品牌，這不是某個人能說了算的，這需要市場來確定的。對品牌價格構(gòu)成模糊不清，商品的價格包含成本，但成本并不決定價格，這是經(jīng)濟學(xué)常識。一個品牌之所以能夠成為品牌，之所以能夠贏得人們的喜愛，是與產(chǎn)品質(zhì)量和品牌背后的文化分不開的，實際上，品牌發(fā)展到今天，已經(jīng)不單單是一件有形的物品。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室紀新宇則直指源頭，他稱，"茅臺成本40塊"這一觀點的新聞源顯示，觀點提出者是一家酒類電商網(wǎng)站的總經(jīng)理。他在扣除廣告推廣費、管理費、稅收、人員工資、折舊費、包裝材料費后，得出了一斤茅臺酒的成本不會超過40塊錢的結(jié)論。就在這篇報道的最后，這位酒類電商網(wǎng)站的負責人不再提茅臺的價格是否合理，而是非常直白地介紹起了自己的網(wǎng)站。從"曝光茅臺制造成本"直接跨越到介紹自己的生意經(jīng)，其間毫無過渡，這種營銷手法實在難稱高明。

來源：中華網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀