中國政府營銷報告在京發(fā)布

本報訊（王虹航） 歷時整整1 年，由中國政府營銷網(wǎng)、中國傳媒大學(xué)聯(lián)合編撰的《中國政府營銷報告》（2013 年度）近日在京正式對外發(fā)布。該報告首次嘗試把政府營銷的理論體系進(jìn)行模塊化和數(shù)據(jù)化研究與解析，是國內(nèi)第一本專門致力于深度研究政府營銷實踐領(lǐng)域的報告。

近年來，我國各級政府都開始積極探尋政府品牌營銷的發(fā)展道路，政府功能的完善、營銷體系的科學(xué)、都市品牌的推廣正成為當(dāng)下各級政府振興與發(fā)展的新路徑。

政府營銷理論源于西方，作用是加強(qiáng)與公眾溝通，樹立政府良好形象，有效履行政府職能，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置；最大限度地滿足社會公眾的需要，實現(xiàn)社會綜合效益最大化的目標(biāo)。西方發(fā)達(dá)國家早在上個世紀(jì)七八十年代就開始嘗試在公共部門運(yùn)用營銷理論，其政府營銷理論和實踐已日趨成熟。而我國的政府營銷課題的研究才剛剛起步，引入營銷理念可以促進(jìn)我國政府管理的創(chuàng)新。

來源：中國質(zhì)量報

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