美納里尼或憑新藥“必利勁”發(fā)力中國

聚焦“潛在需求”，發(fā)掘“財富新礦”—— 美納里尼或憑新藥“必利勁”發(fā)力中國

據(jù)悉，日前，百年藥企美納里尼針對男科病早泄問題，啟動自有新藥“必利勁”的中國上市計劃，以此為契機，發(fā)力中國市場。

國際男性健康市場上的專業(yè)意見領袖、國際性醫(yī)學會ISSM主席克里斯?麥克馬洪博士指出：“藥品市場的發(fā)展和醫(yī)學研究的推進一直都是相輔相成的，而很多醫(yī)藥健康領域的市場細分和界定，也都是因為具有代表性的新產(chǎn)品的誕生而完成的。隨著必利勁在全球范圍的上市，早泄將成為男性健康市場中最重要的一個細分領域，而且會大幅度地擴張整體男性健康市場的規(guī)模?！?/p>

這或許是一個信號，更或許意味著：當原有“害羞的沉默”被打破，中國的男性健康市場將迎來它的第二次革命，經(jīng)歷新的變革!

“敏感話題”背后的“旺盛需求”

伴隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快、工作壓力的增大和亞健康人群的逐漸增多，越來越多的中國男性開始面臨各類健康問題的困擾。其中，早泄，作為最常見的男性性功能障礙，正日益成為一個普遍現(xiàn)象。

據(jù)統(tǒng)計，目前中國18-64歲的成年男性人口總數(shù)為4.6億，其中，有上億的男性存在著早泄現(xiàn)象,其發(fā)病率比“勃起功能障礙”即俗稱的陽痿更加普遍。而且，不止在中國，在整個亞太地區(qū)，有32%的男性都在受到早泄困擾。

早泄問題不僅影響著眾多男性的健康，更關系到無數(shù)家庭的幸福。研究表明：早泄對于性生活滿意度和個人情緒會帶來很大的負面影響 ——有30%男性和40%女性會因為早泄而拒絕性生活。同時，據(jù)《2013亞太性行為和性滿意度調(diào)研報告》顯示：中國夫妻或伴侶的平均每月性生活次數(shù)為9次，明顯超過亞太地區(qū)7.7次的平均水平。但是，他們對性生活感到不滿意的比例卻超過了50%。為什么呢?其中的重要原因就是早泄。據(jù)調(diào)研，有21%男性和22%女性認為早泄會導致感情或婚姻破裂——性生活質(zhì)量的好壞對于兩性關系至關重要。

對于國人而言，目前在大眾視野中對“早泄”的討論，依然還有些“欲語還休”、“欲顯還藏”的。但是，這一“敏感話題”背后所隱藏的“旺盛需求”卻真實存在。

“需求產(chǎn)生財富”，樸素的市場規(guī)律一直在引領著經(jīng)營者。我們是繼續(xù)“掩耳盜鈴”，還是正視“客觀現(xiàn)實”?

“鴕鳥現(xiàn)象”隱藏的“巨大商機”

調(diào)研結(jié)果顯示，在受早泄困擾的男性中，只有不足7%的人前去醫(yī)院就診，而77%的人都選擇不去醫(yī)院，其余的，則處于猶疑、觀望。

“將頭埋進沙土，不看、不聽、不想、不面對 ”—— 這種 “鴕鳥策略”被很多飽受早泄困擾的個人和家庭采用，以此逃避現(xiàn)實。漸漸的，形成一種較為普遍的“鴕鳥現(xiàn)象”。

造成這種現(xiàn)象的原因有心理因素，也有認知誤區(qū)。

一方面，美納里尼在全球各個國家和地區(qū)的市場調(diào)查和實際營銷結(jié)果表明：所謂的東西方文化差異在面對早泄問題上并沒有顯著的體現(xiàn)，不論是歐美男性還是東方男性，對于早泄都有些羞于啟齒——這種普遍心理和習慣思維使得不少人不愿直面問題。

同時，由于目前人們?nèi)狈τ谠缧沟目茖W認識，存在著很多的認知誤區(qū)。比如：錯誤地認為“早泄僅僅只是心理問題而并非醫(yī)學問題”、“把早泄等同于其他的性健康狀況”等等，這也使得人們通常選擇不去醫(yī)院，甚至“諱疾忌醫(yī)”，從而耽誤治療、加劇病情。

但是，社會的發(fā)展正在推動大眾認知的進步。觀念在更新，思想變成熟，理念更開明，健康受重視，有越來越多的男性及其伴侶和家庭逐漸意識到：“早泄其實很普遍，這并不代表不正常。出現(xiàn)早泄問題，應該盡快就醫(yī)，在專業(yè)診療指導下，科學、有效、快速、穩(wěn)妥地針對治療、恢復健康。”

這種直面困擾，尋找最佳解決之道的方法，將逐漸成為未來大眾科學面對和解決早泄問題的一個必然趨勢。

而對于相關經(jīng)營者而言，這一趨勢將帶來潛力巨大的市場商機。

“有備而來”蘊含的“變革實力”

機遇當前，呼喚著具備“變革實力”的對癥新藥滿足市場需求。

事實上，長期以來，中國?？漆t(yī)生在面臨早泄問題時，往往有些無計可施。中國性醫(yī)學會候任主委張志超教授北大醫(yī)院男科主任指出：由于缺乏一個經(jīng)過CFDA國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準的、有早泄適應癥的藥物，執(zhí)業(yè)醫(yī)生只能在國家核準標示外進行處方——這既不利于醫(yī)生與患者進行診療溝通，也會帶來更高的安全風險。

此次，美納里尼于2013年底開始在中國市場上新推的“必利勁”，是全球首款專門治療早泄的藥物。該藥物為目前國家食品藥品監(jiān)督管理總局唯一批準專門治療早泄的進口西藥。從2009年開始，“必利勁”在歐洲多個國家包括意大利、德國、西班牙、瑞典、芬蘭、奧地利、葡萄牙等正式上市，并且，逐步從歐洲大陸擴張至整個亞太市場。截止目前，“必利勁”獲得了超過60個國家監(jiān)管部門的審批通過?？梢哉f，這次“必利勁”登陸中國市場算得上“有備而來”。據(jù)悉，必利勁?在中國的第一例處方已由中國工程院院士郭應祿醫(yī)生開出，這意味著“必利勁”已經(jīng)邁開了在中國市場上前行的第一步。

“必利勁”在早前就已受到國內(nèi)一線男科專家的高度關注。很多業(yè)內(nèi)人士認為，“必利勁”的上市很有可能在中國這個全世界潛力最大的男性健康市場上掀起“二次革命”、“二次變革”。

早在1998年，全球首款治療勃起功能障礙的藥物登上時代周刊封面，2000年7月該藥物進入中國，推動了從患者到醫(yī)生對男性的性健康問題的逐漸關注，并促使多家醫(yī)院逐漸開設男科，因此，被很多人稱為“男性健康市場的第一次革命”。而中華醫(yī)學會男科學分會副主任委員、《中華男科學雜志》常務副主編商學軍教授認為：“全球第一個治療早泄藥物的正式上市，可以看作是男性健康的二次革命，是男性健康醫(yī)學領域的一次重大突破，將在很大程度上提升中國男科醫(yī)學研究和臨床診斷及治療的整體水平?！?/p>

機遇與挑戰(zhàn)并存。經(jīng)營者們永遠在尋找下一個財富金礦，如同當年哥倫布尋找著新大陸。美納里尼是否會憑借新藥“必利勁”成功在中國發(fā)力?我們且拭目以待!

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀