“和游戲”淺論棋牌游戲順流逆流

《2014年4～6月中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中表示，棋牌類手游在雙平臺(tái)（Android和iOS平臺(tái)）均領(lǐng)先其他類型。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報(bào)告，到2017年，中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場(chǎng)將增長(zhǎng)至人民幣86億元。隨著手游爆發(fā)式的增長(zhǎng)，棋牌手游還有更大的市場(chǎng)空間等待挖掘。

然而既要看到棋牌游戲的順流之勢(shì)，又要重視其逆流之隱患。游戲安全、用戶量趨于飽和、擴(kuò)張空間小等等都是當(dāng)前棘手的問(wèn)題，如何突破重圍立于不敗之地是當(dāng)前值得思考的問(wèn)題?！昂陀螒颉弊鳛槠脚_(tái)運(yùn)營(yíng)商，不但擁有自身棋牌產(chǎn)品“移動(dòng)棋牌”，更聯(lián)合業(yè)內(nèi)棋牌合作伙伴成立了“棋牌聯(lián)盟”，共同探尋可持續(xù)發(fā)展之路。

棋牌游戲發(fā)展機(jī)遇與困境

“和游戲”認(rèn)為，當(dāng)前的棋牌游戲據(jù)其復(fù)雜程度一般分為三類：從易到難分為：博弈型（諸如21點(diǎn)、斗牛、詐金花等）、娛樂(lè)型（斗地主、跑得快、升級(jí)等）、智力型（智運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，即五棋一牌）。

任何一種類型的棋牌游戲發(fā)展起來(lái)都很容易，除了不受限于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、對(duì)手機(jī)硬件的要求不高等天然優(yōu)勢(shì)使其用戶留存率較高之外，還有一個(gè)很重要的原因即是開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單、使用簡(jiǎn)單，僅需三至五人的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)就可以開(kāi)發(fā)一款棋牌游戲，加之大量用戶積淀，棋牌游戲發(fā)展之路可謂水到渠成。

而另一方面，入門門檻低，也容易形成市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)加劇。一旦這個(gè)局面形成，棋牌游戲廠商就會(huì)想到借助多樣手段來(lái)穩(wěn)固市場(chǎng)份額，如推出美女視頻、加大營(yíng)銷力度、甚至與知名電視節(jié)目結(jié)合等，更有甚者加入色情、賭博元素，使得棋牌游戲市場(chǎng)混亂不堪。即使如此，任何一種棋牌想做大都比較難。因?yàn)榍揽臻g有限，上市產(chǎn)品比較多，在用戶總量基本不變的情況下，每款游戲得到的空間都很小。

立足市場(chǎng)需求，做好游戲產(chǎn)品

人人都知棋牌游戲是一塊“好蛋糕”，但如何保持這塊蛋糕的口感、品質(zhì)，維護(hù)好它的口碑刻不容緩。“和游戲”棋牌產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，棋牌游戲應(yīng)具有綠色健康、開(kāi)發(fā)智力、大眾娛樂(lè)等特點(diǎn)，堅(jiān)決杜絕賭博和色情等現(xiàn)象?！昂陀螒颉碑?dāng)前已在審核和測(cè)試階段做好源頭監(jiān)控，保證平臺(tái)產(chǎn)品品質(zhì)，秉持著對(duì)廣大普通用戶，對(duì)優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)商，乃至對(duì)整個(gè)棋牌游戲行業(yè)負(fù)責(zé)的信念，給大家提供一個(gè)安全公平的游戲平臺(tái)。

此外游戲出海、曲線救國(guó)也是當(dāng)前棋牌游戲發(fā)展可嘗試的一條道路，以海外市場(chǎng)發(fā)展作為先遣隊(duì)，發(fā)展到一定階段再回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這其中最具代表性的棋牌產(chǎn)品是某游戲公司的德州撲克，先在APP STORE上賺到第一桶金，再回到國(guó)內(nèi)棋牌游戲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)斗地主、麻將等品類，也取得了不俗的成績(jī)。但由于德州撲克爭(zhēng)議性很大，很多平臺(tái)目前仍無(wú)法上線。即便前景不明朗，但是未來(lái)棋牌游戲的發(fā)展，還是需要諸如此類的多多嘗試。

不管面臨何種困境，棋牌市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)游戲產(chǎn)品本質(zhì)的探討，在“和游戲”看來(lái)，縱然當(dāng)前棋牌游戲市場(chǎng)的發(fā)展不意外地出現(xiàn)了阻力，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大，各家收益份額縮水，但好的產(chǎn)品仍然是占領(lǐng)市場(chǎng)的根本，從本質(zhì)上獲得用戶的唯一途徑。除了用戶體驗(yàn)度方面的因素需達(dá)到易理解、易操作、易使用，最重要的是，尊重用戶價(jià)值，而非瘋狂榨取。

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