《中國縣域市場研究藍(lán)皮書2015》發(fā)布會在京舉行

日前，作為《中國縣域市場研究藍(lán)皮書2015》主編單位的中國政策科學(xué)研究會經(jīng)濟(jì)政策委員會、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、央視市場研究公司、北京奧美地亞傳媒機(jī)構(gòu)在京為該書舉行新書發(fā)布會。發(fā)布會后，上述單位還共同主辦了2015中國縣域市場營銷傳播論壇，阿里巴巴、京東、蘇寧云商等國內(nèi)主要電商代表出席發(fā)布會和論壇，并作了精彩演講。

在本次發(fā)布會上，與會專家強(qiáng)調(diào)，應(yīng)摒棄“農(nóng)村市場”的固有觀念，將縣域市場作為當(dāng)前中國社會的“金磚市場”，將縣域范圍內(nèi)的城鄉(xiāng)市場作為一個市場共同體來考量，并在本地化、平臺化、整合化創(chuàng)新縣域營銷傳播模式方面達(dá)成共識。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院原院長黃升民在論壇上指出，企業(yè)特別是中國企業(yè)應(yīng)以“消除不對稱”“打通縣域市場最后一公里”的理念，學(xué)習(xí)早期國際企業(yè)進(jìn)軍中國市場時倡導(dǎo)的本土化策略，重新審視和理解“亦城亦鄉(xiāng)、非城非鄉(xiāng)、半城半鄉(xiāng)”的內(nèi)涵，運(yùn)用本地媒體、本地渠道、本地平臺進(jìn)行本地化運(yùn)作，撬動極具潛力的縣域“金磚市場”。

央視市場研究公司副總裁田濤認(rèn)為，縣域“金磚市場”的潛力和價值，就在于9億人口這樣一個大市場正在由“生存型”向“享受型”消費(fèi)需求升級。《縣域居民生活及消費(fèi)形態(tài)調(diào)查》結(jié)果顯示，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，這種升級趨勢在交通、數(shù)碼、家電、快速消費(fèi)品等行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。他表示，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，企業(yè)將面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)。上線市場的消費(fèi)力增長正在顯著減緩，消費(fèi)品市場份額開始向下線市場轉(zhuǎn)移。對于傳播環(huán)境，下線城市由于媒體環(huán)境相對簡單，因而有利于企業(yè)有效傳播及快速轉(zhuǎn)化。他還舉例說，媒體在實現(xiàn)傳播功能的同時，也會更多地搭建營銷平臺，這將成為未來發(fā)展的大趨勢。（王浩）

來源：中國工商報

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