凱度消費(fèi)指數(shù)發(fā)布我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

日前，著名消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布最新調(diào)研報(bào)告稱，2015年第一季度，我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速為4.3%。

《報(bào)告》指出，2015年第一季度重點(diǎn)城市和省會(huì)城市的快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率為4%，超過(guò)了2014年第一季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)0.1%的增長(zhǎng)率。同時(shí)，三線、四線、五線城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)到了4.6%，繼續(xù)快于整體消費(fèi)市場(chǎng)的水平。在三線、四線、五線城市中，小型超市和便利店繼續(xù)驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代通路零售商7.1%的增長(zhǎng)。該機(jī)構(gòu)由此預(yù)測(cè)，隨著現(xiàn)代通路零售商繼續(xù)落實(shí)擴(kuò)張下沉的營(yíng)銷推廣策略，現(xiàn)代通路零售商在三線、四線、五線城市開(kāi)設(shè)更多門店的趨勢(shì)將得以持續(xù)。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)今年第一季度的快速消費(fèi)品市場(chǎng)上，國(guó)際零售商和本土零售商的市場(chǎng)份額差距進(jìn)一步擴(kuò)大。國(guó)際零售商快速消費(fèi)品市場(chǎng)份額2015年第一季度下降到13.5%，低于2014年第一季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)的15.1%。國(guó)際零售商傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)上的重點(diǎn)城市和省會(huì)城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)份額，亦隨著本土零售商對(duì)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的大舉擴(kuò)張被嚴(yán)重侵蝕，致使國(guó)際零售商在下線城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)的擴(kuò)展速度明顯放緩。

針對(duì)本土零售商在不同城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)上的表現(xiàn)，《報(bào)告》指出，本土零售商在快速消費(fèi)品市場(chǎng)所占份額均有提升。如在激烈的快速消費(fèi)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，一方面，高鑫集團(tuán)繼續(xù)鞏固了其領(lǐng)先地位，在2015年第一季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)上的所占份額達(dá)到了7.8%，而且其優(yōu)勢(shì)在近幾個(gè)季度里仍在不斷擴(kuò)大。其原因在于高鑫集團(tuán)注重?cái)U(kuò)展下線城市，促成了其在相應(yīng)城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，并由此獲得了8.5%的市場(chǎng)份額，與去年同期相比，增加了0.7個(gè)百分點(diǎn)。華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)（包括樂(lè)購(gòu)超市）在今年第一季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)上的表現(xiàn)略有回升，盡管其收購(gòu)的樂(lè)購(gòu)超市的市場(chǎng)份額在繼續(xù)流失，但其在快速消費(fèi)品市場(chǎng)上所占份額在整體上從2014年第四季度的6.2%回升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，永輝集團(tuán)在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上繼續(xù)高歌猛進(jìn)，保持了持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其在2015年第一季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)所占份額達(dá)到2.2%，與去年同期相比，增長(zhǎng)了0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，重點(diǎn)城市的快速消費(fèi)品市場(chǎng)成為其近期相應(yīng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，在今年第一季度的快速消費(fèi)品市場(chǎng)上所占份額達(dá)到4%，創(chuàng)下歷史新高。根據(jù)這些數(shù)字和今年4月永輝集團(tuán)宣布收購(gòu)聯(lián)華超市21%的股權(quán)之舉，《報(bào)告》預(yù)測(cè)，永輝集團(tuán)這一舉動(dòng)，有望幫助其更有效地在富裕的華東地區(qū)提升市場(chǎng)地位。

《報(bào)告》特別強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)今年第一季度快速增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)，正在不斷吸引新的消費(fèi)者加入網(wǎng)購(gòu)大軍，并鼓勵(lì)了進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者不斷擴(kuò)大其"購(gòu)物籃"。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，2014年12月，我國(guó)城市家庭中有37%的家庭至少在電商渠道購(gòu)買過(guò)一次快速消費(fèi)品。除阿里巴巴、京東和1號(hào)店這些專業(yè)的電商在不遺余力地推動(dòng)電商的發(fā)展外，包括大潤(rùn)發(fā)流通實(shí)業(yè)股份有限公司、華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司、家樂(lè)福集團(tuán)以及家電巨頭蘇寧電器股份有限公司等實(shí)體零售商也大舉加入快速消費(fèi)品的電商大戰(zhàn)。其中，大潤(rùn)發(fā)流通實(shí)業(yè)股份有限公司對(duì)其開(kāi)設(shè)飛牛在線網(wǎng)的業(yè)務(wù)給予了巨大投入，家樂(lè)福集團(tuán)則決定2015年上半年啟動(dòng)網(wǎng)上推廣計(jì)劃，蘇寧電器股份有限公司加快了進(jìn)軍快速消費(fèi)品銷售業(yè)務(wù)的步伐。所有這些將在進(jìn)一步助力電子商務(wù)渠道整體發(fā)展的同時(shí)，促使電子零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

有廣告業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者認(rèn)為，凱度消費(fèi)指數(shù)及其所舉事例說(shuō)明，快速消費(fèi)品市場(chǎng)在不同地區(qū)的表現(xiàn)，會(huì)帶來(lái)廣告?zhèn)鞑シ较蚝椭攸c(diǎn)的變化。下線城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)則在表現(xiàn)地區(qū)消費(fèi)能力提升的同時(shí)，預(yù)示了廣告營(yíng)銷空間的擴(kuò)大。為此，無(wú)論是從事快速消費(fèi)品生產(chǎn)的廣告主，還是專于快速消費(fèi)品傳播的廣告人，都應(yīng)該在不放棄一線城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)和傳播空間的同時(shí)，盡早布局下線快速消費(fèi)品市場(chǎng)，確定下線城市的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，做到?新生"市場(chǎng)的"疊加"抵消在一線城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的"損耗"。（阿清）

來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)

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