今年前5個(gè)月傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)降幅被控在5.8%

央視市場(chǎng)研究公司（CTR）日前發(fā)布全媒體廣告月度分析報(bào)告稱，今年5月，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降5.7%，降幅較前兩個(gè)月有所收窄，從而將前5個(gè)月傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的整體降幅控制在了5.8%。CTR據(jù)此預(yù)測(cè)，今年上半年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增幅會(huì)在此基礎(chǔ)上略有波動(dòng)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年5月，我國(guó)電視廣告在時(shí)長(zhǎng)同比有一成降幅的情況下，廣告花費(fèi)的單月降幅（-2%）與3月和4月相比，已經(jīng)有了明顯縮減的表現(xiàn)。其中，省級(jí)衛(wèi)視的廣告花費(fèi)單月增幅達(dá)到了15%，是今年2月以來漲幅最大的一個(gè)月。報(bào)紙廣告花費(fèi)同比降幅高達(dá)38%，報(bào)紙廣告投放面積也同樣表現(xiàn)出降幅擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，為41%。其中，房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的傳統(tǒng)廣告投放同比分別下降45%、34%。雜志廣告花費(fèi)同比有所下降，廣告花費(fèi)和廣告投放面積分別下降20%、29%，但環(huán)比基本持平?；瘖y品/浴室用品的廣告投放花費(fèi)同比減少18%。交通行業(yè)廣告投放量雖然與今年2月基本持平，但與去年同期相比仍有23%的降幅。電臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)同比降幅繼續(xù)擴(kuò)大，但廣告花費(fèi)的下降態(tài)勢(shì)有了一定程度改善，與去年同期相比僅下降1%，低于今年3月、4月的廣告花費(fèi)降幅。交通行業(yè)的電臺(tái)廣告投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)12%，是電臺(tái)廣告花費(fèi)前五行業(yè)中增幅最大的；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、郵電通信行業(yè)的廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)1%、3%。傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比下降4%。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)則從今年4月的同比下降轉(zhuǎn)為今年5月的同比上漲，達(dá)到3%。

在行業(yè)廣告投放方面，報(bào)告指出，今年5月，飲料行業(yè)繼續(xù)占據(jù)電視廣告中行業(yè)廣告投放首位，且由于奶類飲品廣告花費(fèi)同比增幅再創(chuàng)新高，進(jìn)而促使電視廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)45%，但化妝品/浴室用品在傳統(tǒng)媒體的廣告投放頹勢(shì)依舊。護(hù)膚用品的廣告投放同比減少更是高達(dá)36%。交通行業(yè)廣告投放在電臺(tái)和傳統(tǒng)戶外媒體方面表現(xiàn)積極，廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)12%、18%。郵電通信行業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告投放上，依然保持了同比高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)到了38%，而網(wǎng)站的宣傳推廣力度與去年同期相比則繼續(xù)保持高漲的態(tài)勢(shì)。

針對(duì)今年5月一些品牌廣告的表現(xiàn)，報(bào)告分析認(rèn)為，由于夏季來臨，康師傅品牌在游離廣告投放一段時(shí)間后重新加大廣告花費(fèi)力度，不僅重返廣告花費(fèi)排行榜榜單，而且一舉拿下榜首位置。雖然康師傅品牌的廣告投放在整體上與去年相比力度略小，但其對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品冰紅茶、綠茶的品牌廣告投放，同比分別增長(zhǎng)了34%、23%。上海通用別克汽車的電臺(tái)廣告在交通行業(yè)重點(diǎn)品牌廣告中的漲幅處于領(lǐng)先位置。在汽車行業(yè)的品牌廣告投放中，一汽大眾在電臺(tái)、報(bào)紙的廣告投放都有1倍至2倍的增長(zhǎng)，上海大眾的品牌廣告在電臺(tái)和報(bào)紙上的投放則表現(xiàn)出一漲一降的態(tài)勢(shì)。在家電連鎖行業(yè)，國(guó)生作為安徽省的家電連鎖企業(yè)，由于大手筆地增加了報(bào)紙廣告投放而躍至報(bào)紙品牌廣告投放排行榜首位。廣告投放表現(xiàn)突出的還有耐克品牌，其傳統(tǒng)戶外廣告投放力度加大，廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)5倍多。（阿清）

來源：中國(guó)工商報(bào)

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