艾瑞公布6月品牌廣告網(wǎng)絡(luò)投放數(shù)據(jù)

艾瑞咨詢集團(tuán)日前根據(jù)其網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)最新監(jiān)測結(jié)果，公布了今年6月部分行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，今年6月，各主要行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分別是：汽車行業(yè)5.4億元，食品飲料行業(yè)4.2億元，保險(xiǎn)投資行業(yè)1.6億元，藥品行業(yè)6637萬元，銀行服務(wù)行業(yè)5984萬元，服飾行業(yè)4999萬元。

據(jù)了解，2014年6月，汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為4.7億元。從整體上看，雖然今年6月汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用有所增加，但具體到不同汽車品牌，由于網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用支出的不同，出現(xiàn)了排名座次的變化。如2014年6月，雪佛蘭品牌以3189萬元網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用位居網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜第一，奔騰品牌2163萬元位居第二，東風(fēng)標(biāo)致品牌2051萬元位居第三，但今年6月，寶馬品牌以4321萬元網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用頂替了去年同期雪佛蘭品牌的位置，東風(fēng)日產(chǎn)品牌以2303萬元網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用位居第二，奧迪品牌以1794萬元網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用位居第三。

食品飲料行業(yè)今年6月品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用與2014年6月的4.4億元相比出現(xiàn)下降，2014年6月以2995萬元投放費(fèi)用獲取網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜第一的可口可樂品牌，今年的位置沒有變化，網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為3512萬元。伊利品牌以2154萬元網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用保住了第二的位置。去年以2547萬元網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用位居第三的頂新集團(tuán)，今年則由于大幅度削減廣告投放費(fèi)用而讓位于網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用達(dá)到1929萬元的樂百氏品牌。

2015年6月，保險(xiǎn)投資行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用達(dá)1.6億元，與2014年同期的6479萬元相比出現(xiàn)明顯增加，但2014年分別以810萬元、457萬元、279萬元網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜前三的中國平安保險(xiǎn)公司、中國太平洋保險(xiǎn)公司、金道貴金屬公司在今年6月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名中不見蹤跡，而網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分別為708萬元、684萬元、480萬元的深圳融金寶互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有限公司、華泰證券公司、廣發(fā)證券公司進(jìn)入前三名。

2015年6月，藥品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為6637萬元，去年同期為5936萬元。其中，三九醫(yī)藥品牌860萬元，位居第一；康寶萊品牌650萬元，位居第二；感康藥業(yè)品牌575萬元，位居第三。2014年6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分別為350萬元、310萬元、297萬元的三金藥業(yè)、生命方程、三九醫(yī)藥亦由于今年6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用的變化導(dǎo)致其今年排名座次的變化。數(shù)據(jù)顯示，藥品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放今年6月主要集中在視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站。其中，視頻網(wǎng)站的廣告投放費(fèi)用達(dá)3103萬元，占46.8%；門戶網(wǎng)站的廣告投放費(fèi)用達(dá)2194萬元，占33.1%，二者合計(jì)占藥品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用的79.9%。就此而言，藥品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放在媒體的選擇上與2014年相比沒有出現(xiàn)大的變化。

今年6月銀行服務(wù)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為5984萬元，低于2014年6月的8478萬元。其中，交通銀行1217萬元，位居第一；中國工商銀行938萬元，位居第二；中國農(nóng)業(yè)銀行649萬元，將2014年6月排名第三的建設(shè)銀行擠出排行榜外，位居第三。

相比之下，今年6月服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為4999萬元，遠(yuǎn)低于2014年6月服飾行業(yè)品牌8114萬元的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用。今年6月，服飾行業(yè)品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜前三的分別是貴人鳥品牌（560萬元）、妖精的口袋品牌（449萬元）、都市麗人內(nèi)衣品牌（275萬元），分別低于去年同期排名第一、第二、第三的馬可維奇品牌（1522萬元）、駱駝世家品牌（1091萬元）、阿迪達(dá)斯品牌（589萬元）。

值得注意的是，在艾瑞咨詢集團(tuán)公布的2015年6月行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)中，除食品飲料、服飾、銀行服務(wù)行業(yè)品牌今年6月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用有所減少外，汽車、藥品、保險(xiǎn)投資行業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放均有所增加。在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的媒體選擇上，這些行業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告大多在定格門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的同時，也將目光投向了相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站。如汽車行業(yè)品牌2015年6月在汽車網(wǎng)站的廣告投放費(fèi)用為3億元，門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用為1.6億元。銀行服務(wù)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放以門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站和財(cái)經(jīng)網(wǎng)站為首選媒體。其中，門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用3912萬元，視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用586萬元，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站投放費(fèi)用480萬元。食品飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放則是以門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站和客戶端為主。其中，門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用1.8億元，視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用1.7億元。在服飾行業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用1828萬元，視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用1249萬元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)廣告中的表現(xiàn)，從表面上看，占有大量資源以及可以有效利用聲音、影像傳播優(yōu)勢固然是門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站能夠吸引廣告主的重要因素，但廣告主在不同網(wǎng)站投放廣告費(fèi)用的多少，折射的是廣告主對相應(yīng)網(wǎng)站廣告效應(yīng)的態(tài)度。無論是專業(yè)網(wǎng)站，還是門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)對其自身發(fā)展尤為重要。特別是在當(dāng)今這個將整體投入直接帶來銷售收益作為核心追求目標(biāo)的市場營銷3.0時代，廣告已經(jīng)不是單純地為廣而告之存在，而是成為大數(shù)據(jù)、大傳播、大營銷的一個組成部分，并由此出現(xiàn)了“廣告+”的趨勢。因此，相應(yīng)網(wǎng)站應(yīng)該學(xué)會“彎腰賺錢”，學(xué)會在下沉服務(wù)中“激活”自身網(wǎng)站發(fā)布廣告的影響力。（本報(bào)記者　王浩）

來源：中國工商報(bào)

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