母嬰市場投資走強力促產業(yè)持續(xù)升級

　　“現(xiàn)在的消費者注重個人化，自我意識強，追求時尚。所以，未來的產品必須聚焦消費者的時尚需求，從而促進產業(yè)升級，提升企業(yè)的盈利能力。”近日，樂瑞嬰童中國區(qū)副總裁鄭展望在第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展上表示。

　　《2017CBME中國孕嬰童產業(yè)調查報告》的數(shù)據(jù)顯示，52%的品牌商認為需更加注重品質和消費者需求。羅蘭貝格2016年發(fā)布的《中國母嬰童市場研究報告》顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達到15%以上。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡指出，“隨著奶粉新政的出臺，奶粉品牌總量開始減少，越來越多的企業(yè)瞄向高端及細分市場。”

　　艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)認為，預計到2018年年末，母嬰家庭群體規(guī)模將達到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。由剛性需求支撐的母嬰市場不斷引來資本的競相追逐。

　　雅士利集團首席運營官華力指出，“隨著85、90后消費群體崛起，他(她)們不再只考慮價格因素，轉而更加注重選擇更優(yōu)質、更細分專業(yè)的產品，這里也包括三四線市場，因此，近幾年高端奶粉消費增幅明顯，消費者愿意花更多錢購買更專業(yè)的配方奶粉和原產地質量安全更令人放心的產品。”

　　隨著85、90后消費群體崛起，新一輪的消費升級愈演愈烈；同時隨著奶粉新政的逐步實施，嬰幼兒配方奶粉也面臨著新的變局。

　　本報記者了解到，號稱史上最嚴的奶粉“新政”——《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》也將于2018年1月1日正式施行。其中，《辦法》要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方。

　　8月3日晚間，國家食藥監(jiān)總局官方網站公布了首批獲得奶粉配方注冊企業(yè)名單，包括伊利、君樂寶和飛鶴在內的22家企業(yè)的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的注冊申請獲得通過。

　　為此，知名乳業(yè)專家王丁棉指出，過去奶粉企業(yè)經常借助配方升級漲價，其實嬰幼兒奶粉配方并沒有太多的差異，新規(guī)會遏制住這種亂象。

　　根據(jù)相關規(guī)定，自2018年1月1日起，所有取得配方注冊的嬰配產品，都要在標簽和說明書中標注注冊號。

　　雅士利集團公共事務與法規(guī)中心副總經理朱國剛表示，“這將有利于企業(yè)將更多的精力集中在少數(shù)產品上，通過過硬的產品品質做大品牌，提升消費者的信任度。”

　　據(jù)悉，母嬰市場投資穩(wěn)步增長，創(chuàng)業(yè)者不斷涌入。據(jù)母嬰行業(yè)依據(jù)市場公開信息整理的《2016年最全母嬰行業(yè)投融資數(shù)據(jù)報告》顯示，2016年母嬰市場相關投融資獲得投資的母嬰行業(yè)項目共170起，同比增長逾30%，平均每個月近14起。

　　博聞中國(杭州)總經理龔康康表示，“2017年中國孕嬰童產業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，孕嬰童消費者新需求和前沿理念不斷涌現(xiàn)，CBME將繼續(xù)聚焦現(xiàn)在、引領未來，并聯(lián)合權威部門保護知識產權，推動產業(yè)升級。”

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