上半年,雖然我國報業(yè)發(fā)行量、廣告繼續(xù)大幅度下降,新聞紙使用量繼續(xù)減少,但是,由于原材料供應持續(xù)緊張且價格快速上揚、環(huán)保政策日趨嚴格、其他紙種利潤可觀、一月份國內(nèi)傳統(tǒng)春節(jié)長假等因素,紙廠紛紛轉產(chǎn)、停產(chǎn),新聞紙產(chǎn)量大幅度下降,造成新聞紙市場供需關系迅速發(fā)生了變化,各紙廠發(fā)貨很不及時,供應非常緊張且價格快速上升,到目前為止,國產(chǎn)新聞紙全國平均價格為5100元/噸,比去年同期的4100元/噸上漲1000元,但地區(qū)不同價格也不同,采購數(shù)量不同價格也不同,給整個報業(yè)帶來了巨大沖擊和沉重壓力。由于國內(nèi)新聞紙供應緊張,國外新聞紙紛紛進入中國乘機搶占市場,進口量遠大于去年同期水平,根據(jù)海關的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年1-5月份進口量為9.7萬噸,進口45克新聞紙現(xiàn)階段價格為5050元/噸左右,進口來源國主要是歐洲、加拿大、美國、澳大利亞、韓國。上半年,進口新聞紙為國內(nèi)新聞紙市場做了很好的補充,為各報社正常出版提供了有力支撐。
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2017年上半年報業(yè)用紙量方面:據(jù)中國報協(xié)最近對全國94家用紙量大的報社2016、2017年上半年用紙量統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,今年上半年比去年同期用紙量增加的報社有17家,增長比例為18%,主要為中央級報社和部分省、地市級黨報,減少的報社68家,減少的比例為72%,持平的報社9家。這94家報社2016年上半年總用紙量為52.6萬噸,2017年上半年總用紙量為46.9萬噸,2017年上半年比2016年上半年總用紙量減少了5.7萬噸,下降了10.8%。
從區(qū)域市場分析:根據(jù)我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看到,上半年在全國6大區(qū)域中,所有區(qū)域的用紙量都在下降,其中,華北地區(qū)10家報社中8家報社用紙量下降,2家持平,最高的下降37.5%,最低的下降0.06%,總體下降為12.84%,東北地區(qū)5家報社中4家報社用紙量下降,1家增加,最高的下降41.67%,最低的下降6.25%,總體下降了23.37%,華東地區(qū)24家報社中22家報社用紙量下降,1家增加,1家持平,最高的下降36.32%,最低的下降4.28%,總體下降為19.73%,中南地區(qū)20家報社中18家報社用紙量下降,1家增加,1家持平,最高的下降40%,最低的下降1.67%,總體下降為13.41%。西南地區(qū)7家報社中5家報社用紙量下降,2家增加,最高的下降31.53%,最低的下降9.63%,總體下降為15.99%。西北地區(qū)9家報社中6家報社用紙量下降,3家增加,最高的下降36.36%,最低的下降1.98%,總體下降為17.93%。中央級19家報社中9家增加,5家減少,5家持平,總量繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,它今年上半年的用紙量比去年同期增長了2.3%。從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中我們可以看到,今年上半年全國6大區(qū)域用紙量全部在大幅度下跌,其中東北地區(qū)下降幅度最大,形勢依然嚴峻。
從報紙類型分析:這94家報社中,今年上半年比去年同期用紙量增加的17家單位中有9家是中央級報社和3家省級黨報及5家地市級黨報。持平的9家單位有5家中央級報社2家省級黨報和2家地市報。而其它各省的主要報業(yè)集團用紙量下降幅度較大。主要原因還是各報業(yè)集團所擁有的都市報等市場化的報紙廣告、發(fā)行下降幅度較大,因此用紙量也有較大幅度下降,而集團內(nèi)部的黨報用紙量基本不受影響,有的還略有增加,但由于都市報的新聞紙使用量在報業(yè)集團里所占比重很大,從而帶動報業(yè)集團整體用紙量的下降。由此看出,黨報得益于擁有大量政治資源和國家財政政策支持,保持相對穩(wěn)定甚至增長的態(tài)勢;而都市報則因互聯(lián)網(wǎng)技術的沖擊和實體經(jīng)濟增速的放緩,而出現(xiàn)“崩盤”加速的局面,兩種不同類型的報紙呈現(xiàn)出明顯“分化”局面。
?。ㄈ?017年上半年新聞紙市場分析
2017上半年,國內(nèi)新聞紙使用量的下降遠遠趕不上新聞紙產(chǎn)量的下降,造成新聞紙市場供應緊張且價格高漲,但由于有了進口新聞紙的有效補充,從而保證了報紙的正常出版。
四、2017年下半年新聞紙市場預測
?。ㄒ唬?017年新聞紙總供應量
據(jù)我們統(tǒng)計,今年下半年新聞紙的產(chǎn)量要高于上半年的產(chǎn)量。今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為165萬噸左右(根據(jù)各紙廠提供的數(shù)據(jù)),其中華泰、晨鳴、廣紙、山鷹、辰龍等大紙廠的產(chǎn)量約為155萬噸,中小型紙廠的產(chǎn)量約為10萬噸,比去年180萬噸的產(chǎn)量下降15萬噸,下降幅度為8.3%。在進口紙方面:預計今年進口量約為20萬噸,遠大于去年10萬噸的進口量。
綜上所述,今年新聞紙總的供應量約為185萬噸。
?。ǘ?017年全國報業(yè)新聞紙總需求量
從中國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看到,2017年下半年這94家報社預計用紙量48.8萬噸,比上半年46.9萬噸的用紙量增加了1.9萬噸,增幅為4.1%,這與往年的情況基本一致,下半年要多于上半年的用紙量,這主要是因為上半年春節(jié)的減版和下半年發(fā)行季促銷的原因造成的。與上半年相比,其中,華北地區(qū)增加了4.20%,東北地區(qū)下降了4.92%,華東地區(qū)增加了5.32%,中南地區(qū)增加了4.36%。西南地區(qū)增加了4.77%。西北地區(qū)增加了10.83%。中央級報社增加了2.43%,其中,只有東北地區(qū)預測繼續(xù)下降。
縱觀全年,這94家報社預計今年總的用紙量約為95.7萬噸,比去年實際用紙量104萬噸減少了8.3噸,降幅為8%。2016年全國報業(yè)新聞紙總用量為190.1萬噸。以此推算,2017年全年新聞紙總用量預計約為175萬噸。
?。ㄈ?017年下半年新聞紙市場預測
預計今年新聞紙總供應量約為185萬噸,總需求量約為175萬噸,因此,今年下半年的新聞紙市場將保持穩(wěn)定。
(四)2017年下半年,新聞紙市場還存在很多不確定因素,報業(yè)要引起高度重視。
數(shù)據(jù)顯示,今年新聞紙的供應量應該能夠滿足報業(yè)的需求。但是,我們還要清醒地看到,下半年新聞紙市場還存在一些極不確定的因素:1.由于環(huán)保的原因,有部分小紙廠可能停產(chǎn);2.大紙廠由于利益驅動有可能轉產(chǎn);3.中央深改組出臺【關于禁止洋垃圾入境推進固體廢物進口管理制度改革實施方案】后,美廢的價格及貨源的變化造成部分紙廠減產(chǎn);4.進口新聞紙供應量及價格的變化;5.運輸對于新聞紙供應的影響等等,都會影響新聞紙的正常生產(chǎn)與供應,因而導致市場供求關系的變化。對此,大家切不可掉以輕心。
五、營造和諧穩(wěn)定的市場環(huán)境迎接黨的十九大勝利召開
今年即將召開黨的十九大,為了迎接黨的十九大勝利召開,紙報雙方要攜起手來,同心協(xié)力,順應新形勢,適應市場變化,坦誠相見,真誠合作,共同營造和諧穩(wěn)定的新聞紙市場環(huán)境。我們認為:1、需要紙報雙方以構建新型合作關系為方向,同心同向,同步同力,共同抒寫紙報深度合作、協(xié)調(diào)發(fā)展新華章;2、堅信無論市場環(huán)境如何變化,“立足國內(nèi)、面向市場、平等互利、長期合作、共同發(fā)展”的“20字方針”,是紙報長期合作和共贏的基礎;3、紙報雙方要珍惜長期合作形成的信任基礎和共識,多從對方角度考慮問題,推動紙報抱團取暖、抱團發(fā)展;4、在確保質量的前提下,通過公平競爭、透明招標等手段,努力爭取“合理低價”,堅決反對不問產(chǎn)品質量,一味打“價格戰(zhàn)”的無序競爭,給紙廠也要留有“保本微利”的空間,確保新聞紙行業(yè)的有序競爭和持續(xù)發(fā)展;5、以遵義宣言為目標,共同構建全面合作的新型戰(zhàn)略關系,迎接紙報合作共贏的輝煌未來。
今天,我們相聚一堂,交流信息,交換意見,融洽關系,共同研究市場突出問題,探討解決市場供求矛盾,積極穩(wěn)定市場供求關系,推動報業(yè)和紙業(yè)攜手健康發(fā)展。我們期待并相信,這次會議為進一步建立紙業(yè)和報業(yè)雙方合作共贏關系,為進一步穩(wěn)定新聞紙市場供應,一定能夠起到更加積極的推動作用。
最后,讓我們再一次向給予本次會議大力支持和幫助的遼寧省報業(yè)協(xié)會、丹東日報社表示最真誠的感謝!
?。ㄗ髡邽橹袊鴪髽I(yè)協(xié)會秘書長 本文節(jié)選自中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福在2017年7月新聞紙市場信息交流會上的講話)
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