“蘋果稅”或?qū)⑷∠?互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)迎“生機(jī)”

　　7月19日，有消息稱，蘋果可能正在改變其此前針對(duì)用戶“打賞抽成30%”的規(guī)則。加之蘋果近期動(dòng)作頻頻，是否要在中國進(jìn)行新一輪的本土化引發(fā)輿論猜想。

　　對(duì)于相關(guān)傳言，蘋果公司在回應(yīng)南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于相關(guān)傳聞“不予置評(píng)”，但是南方日?qǐng)?bào)記者從接近蘋果的相關(guān)人士了解到，蘋果方面的確有調(diào)整《App Store審核指南》的計(jì)劃，但是具體內(nèi)容并未對(duì)外公布。這一改變?nèi)绻鋵?shí)，則意味著備受外界非議的“蘋果稅”有可能取消，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)某些服務(wù)而言，“蘋果稅”的去留將極大地影響著其生存狀況。

　　艾媒咨詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，蘋果取消打賞抽成最根本的原因是不想“得罪中國用戶”，加上iPhone 8即將發(fā)售，通過抽成規(guī)則的改變，也是為新機(jī)發(fā)售營造好的輿論環(huán)境。

　　蘋果或有條件“放生”打賞

　　此前據(jù)澎湃新聞報(bào)道，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創(chuàng)作者“打賞”時(shí)，不再強(qiáng)制通過蘋果應(yīng)用商店（App Store）的“應(yīng)用購買”（In-App Purchase，簡(jiǎn)稱IAP）機(jī)制進(jìn)行。在此之前，也有不少游戲開發(fā)者也獲知了蘋果可能在近期修改打賞規(guī)則的傳聞。

　　今年4月，蘋果開發(fā)者網(wǎng)站上的更新版《App Store審核指南》規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的打賞，屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”。 蘋果將從中提取30%的“抽成”，而且必須走蘋果支付渠道。而對(duì)于廣泛應(yīng)用與中國互聯(lián)網(wǎng)引用當(dāng)中的“打賞”模式無疑受到了直接的沖擊，各大直播平臺(tái)紛紛表示遵守蘋果規(guī)定。不過，騰訊經(jīng)過多番溝通后無果，微信團(tuán)隊(duì)宣布因?yàn)槭芴O果公司新規(guī)定影響，從4月19日17時(shí)起蘋果iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉。

　　6月，蘋果發(fā)布新版App Store審核規(guī)定稱，在iOS平臺(tái)上通過虛擬貨幣進(jìn)行的打賞，即便不是購買任何數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)，也應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購買，將收取30%的分成，這一舉動(dòng)也被戲稱為“蘋果稅”。至此“蘋果稅”從微信公號(hào)延伸到直播、問答等具有“打賞”功能的App。

　　根據(jù)更新版的《App Store審核指南》顯示，蘋果近期計(jì)劃在其現(xiàn)有的打賞規(guī)范下，增加了一條內(nèi)容：“App可讓個(gè)人用戶能夠在不使用App內(nèi)購買的情況下，向另一位個(gè)人贈(zèng)予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：贈(zèng)予者完全自主決定是否進(jìn)行贈(zèng)予；獲贈(zèng)者收取100%的禮物金額；禮物沒有對(duì)應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。”

　　如果落實(shí)，將意味著微信公號(hào)的文章打賞功能可能復(fù)活，文章作者可以獲得100%的禮物金額。但是，各大直播平臺(tái)因?yàn)樯婕皵?shù)字內(nèi)容，打賞將依舊被抽成30%。

　　根據(jù)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，僅2017年上半年，蘋果通過App Store獲得的收入為49億美元，而10年前蘋果公司全年的凈利潤(rùn)也只有35億美元，在外界看來，類似“蘋果稅”這樣的收入已經(jīng)成為了蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　而在不少業(yè)內(nèi)人士看來，如果蘋果方面將真的能夠?yàn)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展放棄“蘋果稅”，必將會(huì)帶來更多的合作伙伴的支持和幫助，為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來新“生機(jī)”。

　　蘋果將實(shí)行本土化改造？

　　打賞、贊賞、小費(fèi)等付費(fèi)服務(wù)功能，是中國互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，帶動(dòng)了直播、知識(shí)付費(fèi)等諸多新興的商業(yè)模式。國外無論是Facebook還是Youtube，都沒有讀者直接向作者打賞的功能，大多數(shù)是平臺(tái)與作者一起分成廣告收入。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果與中國企業(yè)的分歧是因?yàn)槲幕系母糸u，具體表現(xiàn)在“打賞”的理解上有偏差，蘋果并不認(rèn)為打賞是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人的欣賞而轉(zhuǎn)賬的方式，而認(rèn)為這是讀者購買文章閱讀的銷售方式，因此需要按App Store的規(guī)則抽成。此次取消抽成也被解讀為適應(yīng)中國規(guī)則。

　　為何蘋果對(duì)抽成規(guī)則進(jìn)行松動(dòng)？

　　艾媒咨詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，最根本的原因還是抽成“得罪了中國用戶”。張毅認(rèn)為，“打賞”連接的兩端是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和用戶，一方面，用戶需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不缺打賞的錢；另一方面，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是媒體人，抽成30%相當(dāng)于嚴(yán)重堵塞創(chuàng)業(yè)的路，不利于蘋果的品牌傳播。此外，張毅也認(rèn)為，iPhone 8即將發(fā)售，通過抽成規(guī)則的改變，也是為新機(jī)發(fā)售營造好的輿論環(huán)境。

　　此外，蘋果近期的頻頻舉動(dòng)，也引發(fā)了輿論對(duì)蘋果要進(jìn)行本土化改造的猜想。7月12日，蘋果宣布將在貴州建立在中國的第一個(gè)數(shù)據(jù)中心。同時(shí)宣布在7月18日-24日，開展Apple Pay最高五折的促銷活動(dòng)，涵蓋7-11便利店、歐尚、大眾點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)易考拉等多家線上線下商戶。而在人事設(shè)置上，7月19日宣布任命原無線技術(shù)副總裁葛越為大中華區(qū)董事總經(jīng)理，直接向蘋果CEO庫克匯報(bào)，這是蘋果首次為大中華區(qū)設(shè)立這一職位。

　　對(duì)此，張毅認(rèn)為蘋果這些本土化的落地行為是明智的。中國市場(chǎng)對(duì)于蘋果業(yè)務(wù)的支撐作用很大，但近年隨著國產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果硬件收入在衰減，“對(duì)蘋果這樣體量的外國公司，必須要有一系列落地動(dòng)作，去適應(yīng)中國的規(guī)則，包括中國的法律環(huán)境、金融環(huán)境，才能獲得更多市場(chǎng)份額”。（記者 彭琳 葉丹）

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