景區(qū)門票跨入“百元時代”揭秘高票價背后三大推手

井岡山門票漲了、臺兒莊門票漲了……清明小長假，不少景區(qū)門票上漲，網(wǎng)友感嘆秀美河山成了“玩不起的風(fēng)景”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，景區(qū)漲價背后，除了有景區(qū)運營維護成本的現(xiàn)實考量，更反映出現(xiàn)時旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理、景區(qū)盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。

景區(qū)門票跨入“百元時代”

江西省發(fā)改委3月31日公布的消息顯示，實行一票制的井岡山景區(qū)門票由原來每人次130元調(diào)整為160元，同時實行淡旺季票價浮動：旺季上浮最高價為190元，淡季下浮不限。而曾經(jīng)一度免費的山東棗莊臺兒莊古城4月1日起正式漲價，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價幅度達60%。

某門戶網(wǎng)站一項超過1000名網(wǎng)友參與的調(diào)查顯示，認(rèn)為景區(qū)門票“太貴了，門票支出已經(jīng)嚴(yán)重影響旅游熱情”的網(wǎng)友高達89.2%，僅有0.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“門票不貴，物有所值”。另一項調(diào)查顯示，超過九成的網(wǎng)友可接受的5A級景區(qū)門票心理價位在100元以內(nèi)，其中約有61%的網(wǎng)友認(rèn)為門票價格應(yīng)在60元以內(nèi)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，井岡山和臺兒莊并不是景區(qū)門票價格高昂的個案。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，全國不含港澳臺130家5A級景區(qū)非淡季全票中，近半數(shù)門票價格過百元。其中，價格在100元至200元的5A景區(qū)占比最多，達35.38%。而包括湖北武當(dāng)山、四川九寨溝、安徽黃山等14個景區(qū)門票價格高于200元，占比超過一成。

高昂價格背后“三大推手”

業(yè)內(nèi)人士指出，國家發(fā)改委曾于2007年下發(fā)通知，規(guī)定旅游景區(qū)門票價格調(diào)整頻次不得低于3年，因而不少國內(nèi)景區(qū)“聞風(fēng)先動”，上一次門票調(diào)整時間搶在了2006年。時逢第二個“3年解禁”，各地景區(qū)開始了新的一輪價格調(diào)整浪潮。

專家認(rèn)為，除了景區(qū)運營維護成本等現(xiàn)實的考量，一路攀升的門票價格背后是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理、景區(qū)的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴這“三大推手”。

華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍認(rèn)為，目前旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，旅游景區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)比較單一，相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈還未完全形成，是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因?！伴T票收入占游客在景區(qū)的消費達80%到90%，多數(shù)景區(qū)事實上還停留在‘門票經(jīng)濟階段’?！?

“‘你漲我也漲’的攀比心理和地方財政對旅游門票收入的依賴也是景區(qū)頻頻漲價的重要原因?！睒羌诬娬J(rèn)為，部分知名景區(qū)對旅游資源具有“獨此一家”的壟斷性，漲價底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視，為景區(qū)提價大開“方便之門”。

變“門票經(jīng)濟”為“旅游經(jīng)濟”

“在我國，相對來說旅游資源是稀缺的，高品質(zhì)的旅游資源更是一種稀缺資源，因而適當(dāng)調(diào)價是可以理解的?！鄙虾Ｘ斀?jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民說，“對黃山等具有壟斷性的國家旅游資源來說，必須引入監(jiān)管機制，景區(qū)的收入與支出的透明化是非常重要的，這需要第三方的介入。”

網(wǎng)友“鐘學(xué)城”認(rèn)為，對于漲價熱，有關(guān)部門不能視而不見，或只是階段性地監(jiān)管，應(yīng)建立長效機制，規(guī)范景點收費行為。

“現(xiàn)在不少古鎮(zhèn)都攔起來收費，這里面的發(fā)展思路就有問題。應(yīng)該是鼓勵游客游覽古鎮(zhèn)，在古鎮(zhèn)品嘗特色美食、購買旅游紀(jì)念品，通過這些消費來獲取收入?！睒羌诬娬J(rèn)為，除了要對一味漲價有所限制，地方政府也應(yīng)改變發(fā)展思維，鼓勵景區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

來源：人民日報

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