傳媒業(yè)去年并購(gòu)交易超500億，互聯(lián)網(wǎng)高于傳統(tǒng)媒體

　　由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心牽頭，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界眾多專家學(xué)者共同編撰的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》19日發(fā)布。據(jù)悉，去年我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)并購(gòu)交易活躍，主要并購(gòu)事件近50起，交易總金額超過(guò)500億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)金額將近300億元，明顯高于傳統(tǒng)媒體。

　　在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，去年的并購(gòu)交易有阿里巴巴入股新浪微博，有百度收購(gòu)PPS，還有騰訊入股搜狗，BAT悉數(shù)加入競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，浙報(bào)傳媒、華聞控股、粵傳媒、鳳凰傳媒等也紛紛出手，上演了一場(chǎng)場(chǎng)并購(gòu)“大戲”。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，2013年我國(guó)傳媒業(yè)并購(gòu)出現(xiàn)了諸多新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。其中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)最為突出，且具有數(shù)量增多、金額巨大、較為集中的特點(diǎn)。2013年，我國(guó)共有21起主要互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)事件，每月平均將近2起。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)呈現(xiàn)出極為活躍的態(tài)勢(shì)，交易總金額高達(dá)294.105億元。其中，百度并購(gòu)91無(wú)線的交易金額就達(dá)115.05億元。

　　這些并購(gòu)也顯示出較強(qiáng)的戰(zhàn)略性目的。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)具備了很強(qiáng)的規(guī)模和實(shí)力，騰訊和阿里巴巴的市值已經(jīng)超過(guò)1000千億美元，躋身于“千億美元俱樂(lè)部”。但隨著具有顛覆性的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)又重新回到原點(diǎn)。因此，實(shí)力強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)并購(gòu)來(lái)達(dá)到占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的制高點(diǎn)、遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提高用戶體驗(yàn)和流量變現(xiàn)等戰(zhàn)略性目的。

　　此外，我國(guó)新舊媒體并購(gòu)行為偏重有所不同。在并購(gòu)目的方面，互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)更多地是出于戰(zhàn)略目的及移動(dòng)互聯(lián)的布局需要，或是為了補(bǔ)齊自身的短板，或是為了遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)與政策將出現(xiàn)的趨勢(shì)，未來(lái)并購(gòu)的熱點(diǎn)將集中于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)、傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域、文化旅游業(yè)領(lǐng)域、國(guó)際文化市場(chǎng)領(lǐng)域及在線教育行業(yè)等。

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