超長假期+傳統(tǒng)年味+現(xiàn)代消費 這個春節(jié)消費市場值得期待

　　距離農(nóng)歷馬年春節(jié)還有不到一個月的時間，全國多地豐富多彩、喜氣洋洋的活動已然落地，消費市場的節(jié)日氛圍與火熱程度與日俱增。

　　活動不斷，精彩不停

　　自2026“購在中國”暨新春消費季1月3日在上海啟動以來，多地相繼舉辦系列活動：貴州緊抓春節(jié)、元宵節(jié)傳統(tǒng)消費旺季，結(jié)合外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)團聚的特點，通過發(fā)放多檔位消費券、開展網(wǎng)上新春年貨節(jié)、實行票根優(yōu)惠疊加等一系列力度大、針對性強的促銷舉措，點燃節(jié)日消費熱情，助力全省經(jīng)濟“開門紅”；青島則根據(jù)2026“購在中國·樂購青島”迎新消費季安排，將于一季度陸續(xù)開展逛街里節(jié)、糖球會、年貨節(jié)等300余場主題鮮明、形式多樣的促消費活動，發(fā)放超11億元消費大禮包，其中以舊換新補貼資金超8億元。

　　過大年，年貨自然不能少。記者在采訪中了解到，當(dāng)前多地開展了年貨采購活動，旨在構(gòu)建政府指導(dǎo)、協(xié)會搭臺、平臺賦能、企業(yè)唱戲、百姓受益的“一站式”新春年貨采購與產(chǎn)業(yè)對接盛會。如近日舉行的“2026海南國際熱帶食材產(chǎn)銷訂貨會——新春年貨集采團購會”，匯聚了年貨禮盒、糖酒零食、餐飲食材、食品飲料等全品類年貨精品，海南省內(nèi)外40余家品牌商等400家采購單位參加。

　　同時，多家中華老字號企業(yè)也深耕年貨節(jié)市場，在傳承經(jīng)典的同時不斷拓展消費新場景，為新春消費注入溫暖而深厚的文化內(nèi)涵。如全聚德集團推出了30余款產(chǎn)品，其中新品占比達(dá)50%，涵蓋家宴、白酒、熟食、鹵味零食等多個品類，全方位滿足多元化場景需求。

　　在全聚德集團總經(jīng)理周延龍看來，今年全聚德集團推動的年貨產(chǎn)品順應(yīng)了當(dāng)前消費趨勢，既做好原汁原味的技藝傳承，也做好表達(dá)形式創(chuàng)新的有益探索。“隨著年輕消費群體的崛起，情緒價值、悅己體驗等消費新趨勢出現(xiàn)，為餐飲企業(yè)帶來新機遇。未來，我們將繼續(xù)以‘餐飲+食品’雙輪驅(qū)動，通過系統(tǒng)的‘年輕化戰(zhàn)略’，在場景、產(chǎn)品、渠道與內(nèi)容上持續(xù)創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)出老字號在新時代的生命力與吸引力?！?/p>

　　線下紅紅火火，線上同樣精彩。記者從商務(wù)部了解到，1月19日—3月4日，商務(wù)部將會同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。作為“購在中國”今年首場線上重點活動，本屆年貨節(jié)將圍繞弘揚傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費場景、聯(lián)通內(nèi)外市場四大主題，組織各地各平臺推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動，進(jìn)一步激發(fā)消費潛力、提升消費品質(zhì)、豐富消費內(nèi)涵。

　　傳統(tǒng)年味，現(xiàn)代消費

　　商務(wù)部研究院服貿(mào)所研究員高寶華在接受國際商報記者采訪時表示，總體來看，春節(jié)前的消費市場呈現(xiàn)四個特點：一是年味兒特色突出，年貨、年俗、年夜飯、鄉(xiāng)音、非遺等形式豐富多樣，覆蓋商品消費、服務(wù)消費、新型消費等多個領(lǐng)域。二是新業(yè)態(tài)新場景層出不窮，數(shù)字化沉浸式體驗、文商旅體健融合消費場景、跨界IP聯(lián)名推陳出新，著力激發(fā)消費活力與潛力。三是地域特色鮮明，全國各地均結(jié)合自身的資源稟賦推出精彩紛呈的特色活動，促進(jìn)消費與展示特色緊密結(jié)合。四是惠民生舉措日益精準(zhǔn)，全國多地通過發(fā)放消費券、消費品以舊換新、滿減折扣等活動方式，直接惠及市民與游客，力爭提升消費者獲得感和滿足感。

　　高寶華進(jìn)一步指出，中國春節(jié)消費市場以春節(jié)這個歷史悠久、底蘊深厚的“中國年”為靈魂，以新一代信息技術(shù)為支撐，以舉辦年貨節(jié)、游園賞花觀燈、文商旅體融合活動開展為載體，通過置辦年貨、探親訪友、旅游度假、傳習(xí)年俗、探尋文化根脈等多種方式，已形成“傳統(tǒng)年味+現(xiàn)代消費”的獨特消費生態(tài)。

　　高寶華預(yù)計，2026年的春節(jié)消費市場或?qū)⒈韧旮盁狒[”。“2026年春節(jié)假期是9天，隨著假期的延長，消費重心有望從年貨經(jīng)濟向‘年貨經(jīng)濟+體驗經(jīng)濟’轉(zhuǎn)變。特別是隨著居民消費水平提升和消費理念更新，消費品質(zhì)進(jìn)一步提升，健康化、個性化、融合化、品質(zhì)化日益凸顯。此外，即時零售、非遺融合、縣域滲透等消費新模式新場景將會越來越多。值得一提的是，隨著免簽國增多和春節(jié)假期延長，春節(jié)文旅消費有望呈現(xiàn)‘出境游+國內(nèi)游’同步升溫的態(tài)勢?！备邔毴A說。（記者 魏橋）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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