游戲產(chǎn)業(yè)開年捷報 著迷30億文娛基金能否再創(chuàng)佳績?

　　據(jù)市場研究分析機構(gòu)SuperData的統(tǒng)計，全球游戲市場在2016年實現(xiàn)了910億美元的大豐收。《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》也顯示，中國游戲市場以1655.7億元的營收迎來一份開年捷報。國內(nèi)游戲廠商這一年“跨海捕魚”跡象明顯，市場布局遍及全球范圍，典型的案例有：騰訊出資86億美收購芬蘭廠商Supercell，游族出資8000萬歐元收購德國游戲商Bigpoint，以及著迷集團樂享方登，835055攜手金利科技002464設(shè)立30億元文娛產(chǎn)業(yè)投資基金，尋找全球范圍內(nèi)優(yōu)秀的并購標的和潛在資源。

　　全球化布局既拼速度也拼策略

　　國內(nèi)游戲營收持續(xù)增長、增速略有減緩的形勢下，騰訊、游族、著迷紛紛瞄準全球市場的一個重要原因就是出于營收考慮。從PC、主機、手游三大類游戲的創(chuàng)收規(guī)模來看，尤以海外手游的變現(xiàn)能力搶眼，如《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》《暗黑破壞神》等爆款游戲近幾年在國內(nèi)接連取得成功。

　　事實上，著迷網(wǎng)絡(luò)在設(shè)立全球文娛產(chǎn)業(yè)投資基金之前已經(jīng)有了布局海外市場的前兆。2016年連續(xù)兩次高層人事變動就已經(jīng)顯露出布局北美市場的決心： “星戰(zhàn)游戲之父” Jack Sorensen以及擁有20年高級財務管理經(jīng)驗、全局性戰(zhàn)略規(guī)劃與企業(yè)并購分析工作經(jīng)驗的Jonathan Schultz相繼加入著迷網(wǎng)絡(luò)北美分公司。有了這支在游戲行業(yè)和投資并購領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗的國際化團隊，著迷網(wǎng)絡(luò)以北美市場為“前哨”，逐步在全球布局、海外發(fā)行以及投并購等方面形成完整的策略體系，這將為今后的全球化布局提供源源動力。

　　拼搶市場份額最終拼的是廠商自身資質(zhì)

　　APP數(shù)據(jù)分析平臺App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，中國手游玩家的平均每用戶收入ARPU高于美、英、韓。龐大市場空間誘發(fā)的激烈競爭，刺激著國內(nèi)廠商不斷提升自身條件。

　　盡管歐美游戲有在中國市場孵化出眾多爆款的先例，但其進入中國游戲市場后仍然存在一個獲取用戶的過程。從以往用戶獲取單價幾塊，飆升至如今的幾十上百塊，一個在本土能夠黏住用戶的平臺對于歐美游戲公司來說無異于雪中送炭。從用戶資源來看，著力搭建30億規(guī)模文娛產(chǎn)業(yè)基金的著迷網(wǎng)絡(luò)在過去幾年的表現(xiàn)低調(diào)且沉穩(wěn)。這個以UGC起家的泛游戲服務平臺，依靠具備內(nèi)容集合引擎的WIKI來獲取核心用戶，接著涉足視頻、直播、跨界合作等領(lǐng)域，通過對重度用戶的精細化運營，將流量價值轉(zhuǎn)化為粉絲價值?？此朴行凹毸L流”的打法，正是將“粉絲經(jīng)濟”運用于游戲產(chǎn)業(yè)中，最大限度降低用戶獲取成本的不二法門。

　　除了要具備挖掘“粉絲價值”的能力，歐美游戲公司還格外關(guān)注國內(nèi)游戲廠商是否擁有打造爆款I(lǐng)P的潛力。在這一點上，著迷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢同樣十分搶眼。除了擁有優(yōu)酷土豆5.8億多屏用戶和自身積累起的1億高活躍高粘度泛游戲用戶，同時還背靠阿里大文娛包含優(yōu)酷土豆，具備眾多極具潛力的IP資源，并在IP孵化、儲備與運營方面積累了一定的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗將助力于海外IP的挖掘與引進。

　　此外，優(yōu)酷土豆作為阿里大文娛版塊下的視聽平臺，始終與著迷網(wǎng)絡(luò)圍繞泛娛樂生態(tài)鏈展開緊密的合作。古永鏘卸任優(yōu)酷土豆董事長兼CEO，出任阿里大文娛戰(zhàn)略和投資委員會主席之后，極力主張“3個I”IP、國際、創(chuàng)新方向。從優(yōu)酷土豆與著迷網(wǎng)絡(luò)的合作淵源來看，這三大主攻方向的落地或?qū)⑴c著迷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有戰(zhàn)略布局產(chǎn)生交集。二者同為著眼全球的文娛產(chǎn)業(yè)基金，能否再次展開深度合作引人期待。

　　著迷網(wǎng)絡(luò)掌控用戶資源和IP資源后，僅從現(xiàn)有資方金利科技的加盟來看，在資本運作和資產(chǎn)管理方面也將如虎添翼。在海外資本運作的過程中，新成立的文娛基金機構(gòu)倘若能與歐美一流團隊攜手合作，那么孵化高品質(zhì)的游戲作品將水到渠成。

　　截止目前，2016全年游戲產(chǎn)業(yè)并購交易額已達210億美元約合人民幣1459.6億。在游戲廠商全球化布局愈演愈烈地趨勢下，無論是騰訊、游族的買買買模式，還是著迷集團通過整合自身優(yōu)質(zhì)資源、搭建文娛產(chǎn)業(yè)基金的產(chǎn)業(yè)打法，或?qū)⒊蔀橛螒蚱髽I(yè)今后業(yè)績增長的新發(fā)動機。

來源：中國網(wǎng)

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