傳媒板塊業(yè)績增長放緩倒逼轉(zhuǎn)型

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2017年包括電視臺(tái)、有線電視運(yùn)營商及平面媒體在內(nèi)的中國傳統(tǒng)媒體的增長將繼續(xù)面臨競爭壓力，原因在于受眾向新媒體結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移。對電視臺(tái)來說，隨著觀眾繼續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻，預(yù)計(jì)廣告收入將面臨下行壓力；對有線電視運(yùn)營商來說，2015年行業(yè)收入增速已放緩至個(gè)位數(shù)中端的水平，而且IP電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的興起會(huì)令其未來幾年面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；對平面媒體來說，報(bào)紙和雜志廣告收入繼續(xù)下降，近年來圖書出版收入增速也放緩至個(gè)位數(shù)。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2月15日，傳媒行業(yè)下的平面媒體、廣播電視子行業(yè)上市公司中，已有23家發(fā)布2016年業(yè)績預(yù)告，按照凈利潤預(yù)增下限，其中16家公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)一定程度增長，占比達(dá)70%。

　　分析人士表示，2017年，由于受眾向新媒體結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移，包括電視臺(tái)、有線電視運(yùn)營商及平面媒體等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的增長將繼續(xù)面臨競爭壓力。更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)可能加速推動(dòng)部分公司改革步伐。

　　業(yè)績喜憂參半

　　根據(jù)業(yè)績預(yù)告情況，2016年傳統(tǒng)媒體行業(yè)上市公司業(yè)績表現(xiàn)喜憂參半。按照凈利潤預(yù)增下限，完美世界、*ST生物、粵傳媒預(yù)告凈利潤同比增幅在一倍以上；光線傳媒、長江傳媒、盛通股份、中南文化、出版?zhèn)髅筋A(yù)告凈利潤同比增幅在50%以上；中視傳媒凈利潤同比下降592.8%。

　　公告顯示，上市公司業(yè)績表現(xiàn)較好的原因主要包括收到政府補(bǔ)助、主業(yè)增長、并購助力等。

　　粵傳媒此前預(yù)告公司2016年業(yè)績續(xù)虧，后于1月17日發(fā)布業(yè)績修正公告稱，因公司全資子公司廣州日報(bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營有限公司于2016年底收到廣州市財(cái)政補(bǔ)貼資金3.5億元，作為營業(yè)外收入計(jì)入公司當(dāng)期損益，預(yù)計(jì)公司2016年度的業(yè)績將扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0-2.18億元。

　　而中視傳媒此番預(yù)計(jì)2016年虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.3億元左右。公司表示，主要原因是對部分賬齡較長的大額應(yīng)收賬款按賬齡計(jì)提減值準(zhǔn)備后的凈額全部計(jì)提減值準(zhǔn)備以及部分存貨全額結(jié)轉(zhuǎn)成本。

　　加速轉(zhuǎn)型步伐

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2017年包括電視臺(tái)、有線電視運(yùn)營商及平面媒體在內(nèi)的中國傳統(tǒng)媒體的增長將繼續(xù)面臨競爭壓力，原因在于受眾向新媒體結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移。對電視臺(tái)來說，隨著觀眾繼續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻，預(yù)計(jì)廣告收入將面臨下行壓力；對有線電視運(yùn)營商來說，2015年行業(yè)收入增速已放緩至個(gè)位數(shù)中端的水平，而且IP電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的興起會(huì)令其未來幾年面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；對平面媒體來說，報(bào)紙和雜志廣告收入繼續(xù)下降，近年來圖書出版收入增速也放緩至個(gè)位數(shù)。

　　在此背景下，2017年更嚴(yán)峻的行業(yè)挑戰(zhàn)將會(huì)迫使傳統(tǒng)媒體國有企業(yè)上市公司加速改革。

　　2017年1月7日，東方明珠宣布對核心管理人員和骨干員工授予限制性股票激勵(lì)。有分析人士表示，這是傳媒行業(yè)國企改革的一大突破，因?yàn)闁|方明珠是中國最大的國有傳媒企業(yè)之一。此次股票激勵(lì)計(jì)劃對公司和整體行業(yè)均有積極影響。核心管理人員和骨干員工持股通?？梢詫⑵淅媾c公司表現(xiàn)緊密結(jié)合，為保持公司快速增長提供有效激勵(lì)并有助于提高經(jīng)營效率。

　　與此同時(shí)，上市公司加速拓展新業(yè)務(wù)。日前，南方傳媒表示，公司自身出版產(chǎn)業(yè)鏈比較完整。上市后進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，原有業(yè)務(wù)增長較穩(wěn)定，預(yù)計(jì)未來每年凈利潤至少保持10%增速；在教育方面，教育業(yè)務(wù)未來5年的目標(biāo)是營收貢獻(xiàn)和出版?zhèn)髅较嗥ヅ?；此外，公司目前投資領(lǐng)域包括保險(xiǎn)、證券、銀行，未來會(huì)有基金、金融產(chǎn)品，金融作為輔助會(huì)成為另外的利潤來源點(diǎn)。

來源： 中國證券報(bào)

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