錢寶網(wǎng)打造房地產(chǎn)電商平臺

“不喜歡住在市區(qū)太吵了，這邊環(huán)境好，房價(jià)也便宜，買一套和老伴兒過來住，兒子周末過來也方便，自己想去城區(qū)看兒子，公交、地鐵也很方便?！?月2日，記者在仙林東某樓盤售樓處遇見一位貼著“錢寶有家”胸貼的大叔，他是跟隨“錢寶有家”專線班車前來該樓盤看房的一員。

　　“錢寶有家”是什么？

　　據(jù)了解，“錢寶有家”是由“中國首家注意力價(jià)值經(jīng)營者”錢寶網(wǎng)旗下房產(chǎn)事業(yè)部傾力打造的房地產(chǎn)電商平臺。錢寶網(wǎng)是基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依托注意力經(jīng)濟(jì)理論，通過收集用戶碎片化注意力所產(chǎn)生的廣告衍生價(jià)值，并以此與用戶分潤建立的龐大粘性用戶群體大數(shù)據(jù)平臺，目前用戶數(shù)正在持續(xù)增長中。

　　切入這一領(lǐng)域，在錢寶網(wǎng)總裁張小雷看來，是為了打造“工”字型閉環(huán)生態(tài)圈，其中注意力聚合平臺是下面的一“橫”，會員流是上面的一“橫”，垂直頻道是打通上下兩“橫”的“豎”，而房地產(chǎn)電商正是錢寶網(wǎng)積極打造的垂直頻道之一。

　　作為這一領(lǐng)域新軍，“錢寶有家”的戰(zhàn)績讓人矚目：8月1日—3日，“錢寶有家”合作樓盤3天案場共來訪131組，其中“錢寶有家”渠道來訪124組；同時(shí)案場成交套數(shù)來自“錢寶有家”渠道的占絕大部分。良好的來訪量和成交量，讓該樓盤的工作人員笑咧了嘴。這是因?yàn)槟壳澳暇鞘谐松倭看蛘鄞黉N的剛需樓盤依然有著樓盤一線銷售嘴里“還可以”的來訪量，更多樓盤售樓處不得不直面來電來訪驟減的現(xiàn)實(shí)。

　　“我們用事實(shí)證明了‘錢寶有家’給合作項(xiàng)目帶來的是實(shí)實(shí)在在給開發(fā)商帶來了客流。而不是像有些類似的電商平臺帶去的看房團(tuán)，呆不了5分鐘，卻把售樓處的東西吃光、拿光，購房轉(zhuǎn)化率幾乎為零。”錢寶房產(chǎn)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　擁有線上線下雙重優(yōu)勢

　　引流效果顯著、購房轉(zhuǎn)化率極高，“錢寶有家”在如今樓市下行壓力下，為何能取得如此優(yōu)良的成績？

　　這需要從“錢寶有家”擁有的線上線下雙重優(yōu)勢來解釋：線上，可以依靠自有平臺錢寶網(wǎng)發(fā)布樓盤廣告任務(wù)給意向客戶以直觀感受，同時(shí)還將與錢寶網(wǎng)旗下汽車事業(yè)部、票務(wù)事業(yè)部、E貿(mào)易事業(yè)部、足球俱樂部等垂直項(xiàng)目形成聯(lián)動，給業(yè)主、意向客戶帶去多重驚喜，比如優(yōu)先參加明星見面會等；線下，在南京市內(nèi)頂級Shopping Mall或其他傳統(tǒng)渠道布置展點(diǎn)，與消費(fèi)者做近距離溝通。

　　擁有線上線下雙重優(yōu)勢的“錢寶有家”，將利用完整的大數(shù)據(jù)體系，精確地定位出潛在購房者的屬性和需求，針對性地將這部分人群引流前往看盤，刺激購房轉(zhuǎn)化率。

　　很顯然，這與其他平臺有著本質(zhì)區(qū)別。

　　具體而言，針對“錢寶有家”首個(gè)合作項(xiàng)目，錢寶網(wǎng)推出專項(xiàng)廣告任務(wù)，受到廣大會員的熱捧，同時(shí)在蘇果超市（下馬坊店）、招商花園城連廊、虹悅城一樓中庭均設(shè)有展點(diǎn)。用戶到達(dá)展點(diǎn)，現(xiàn)場注冊即可領(lǐng)取1600錢寶幣獎勵（價(jià)值16元）和精美禮品，到達(dá)項(xiàng)目現(xiàn)場，在置業(yè)顧問陪同下完成參觀全流程，用戶還將免費(fèi)再獲得5000錢寶幣獎勵。8月8日，“錢寶有家”位于森林摩爾的展點(diǎn)也將開門納客。此外，“錢寶有家”和合作樓盤還有針對性地推出“拼團(tuán)購房巨劃算、1萬抵2萬”的優(yōu)惠活動。

　　在市場，“冷”字當(dāng)頭的現(xiàn)狀下，各大品牌房企拼命“搶客流”，“錢寶有家”表現(xiàn)出的強(qiáng)大“引流”效果和優(yōu)質(zhì)的購房轉(zhuǎn)化率，必將吸引到更多合作伙伴。

來源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀